Теория и практика рекламной деятельности
Место издания: Москва|Берлин
ISBN: 978-5-4475-1578-2
Страниц: 208
Артикул: 3750
Краткая аннотация книги "Теория и практика рекламной деятельности"
В книге рассмотрены важнейшие аспекты теории и практики рекламного дела применительно к условиям отечественного рынка. Пособие в сжатой, систематизированной форме содержит главные сведения о сущности и предназначении рекламы, участниках рекламного процесса, системе планирования рекламы и методах оценки ее эффективности, а также о правовом регулировании рекламной деятельности в России. В качестве учебного пособия рекомендуется всем, кто изучает теорию и практику рекламы.
Содержание книги "Теория и практика рекламной деятельности"
Глава 1. РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА: ПРОШЛОЕ... НАСТОЯЩЕЕ... БУДУЩЕЕ?
Определение рекламы
Реклама в новой России. Второе пришествие
Зарождение и становление отечественной рекламы
Особенности современного состояния и перспективы совершенствования рекламной деятельности в России
Возможные направления развития отечественной рекламы
Глава 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ
Классификация рекламы
Основные типы рекламы
Глава 3. ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Цель рекламы
Функции рекламы
Глава 4. ЗАКАЗЧИКИ И РАЗРАБОТЧИКИ РЕКЛАМЫ
Заказчики рекламы
Разработчики рекламы
Глава 5. РАСПРОСТРАНИТЕЛИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
Средства распространения печатной рекламы
Реклама в газетах
Журнальная реклама
Наружная печатная реклама
Глава 6. РАСПРОСТРАНИТЕЛИ ЭЛЕКТРОННОЙ РЕКЛАМЫ
Средства распространения электронной рекламы
Реклама на радио
Телевизионная реклама
Реклама в Интернете
Глава 7. РЕКЛАМНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ВЫСТАВОК, ЯРМАРОК, ПРЕЗЕНТАЦИЙ, ЗРЕЛИЩНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
Особенности рекламного обеспечения зрелищных мероприятий
Основные рекламные средства, используемые при подготовке и осуществлении зрелищных мероприятий
Планирование рекламного обеспечения зрелищных мероприятий
Глава 8. РЕКЛАМНАЯ АУДИТОРИЯ. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА
Общая характеристика рекламной аудитории
Восприятие рекламы: как это происходит
Магия действенной рекламы: текст, умноженный на изображение
Стартовые условия рекламного процесса
Глава 9. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Рекламная деятельность как неотъемлемая часть маркетинга. Сущность и структура плана рекламы
Последовательность разработки плана рекламы
Глава 10. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ПРИНЦИПЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ И СПОСОБЫ ОЦЕНКИ
Принципы создания эффективной рекламы
Способы оценки эффективной рекламы
Приложение 1. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты
Приложение 2. Федеральный закон «О рекламе»
Приложение 3. Положение о Консультативном совете при Федеральной антимонопольной службе по вопросам функционирования рынка услуг по распространению рекламы
Приложение 4. Квалификационные характеристики работников рекламного дела
Приложение 5. Примерные должностные инструкции работников рекламного дела
Приложение 6. Текущее состояние мирового рекламного рынка
Все отзывы о книге Теория и практика рекламной деятельности
Отрывок из книги Теория и практика рекламной деятельности
Ведущие рекламоведы мира в последнее время все громче говорят о том, что процесс так называемой глобализации все глубже проникает и в область рекламы. Объективным подтверждением этого является все более явное проникновение в нашу повседневную жизнь так называемой интегрированной массовой коммуникации. Интегрированная массовая коммуникация (ИМК) — выработанная на основе результатов стратегического анализа развития общемировой экономики новейшая концепция маркетинга, сущность которой сводится ко все более тесному слиянию и взаимопереплетению составляющих маркетинговой структуры, включая рекламу. Не так давно миновали времена, когда неотступное стремление производителя в точности следовать всем желаниям потребителя продукции воспринималось исключительно как утопия, нежели как вполне выполнимая задача. Однако сегодня уважающий и самого себя, и интересы клиента производитель продукции поступает именно таким образом — благо для этого у него имеются (впервые в истории массового производства) все соответствующие возможности. Сначала производитель во всех подробностях изучает требования, которые потенциальный покупатель намерен предъявить к необходимой ему продукции. Затем он вкладывает требуемые организационные и финансовые ресурсы в создание такой продукции. Наконец, через имеющиеся в его распоряжении организационно-информационные структуры производитель реализует соответствующую рекламную стратегию, окончательно подготавливая и торговую сеть, и самого покупателя к появлению «того самого» продукта. Казалось бы, при чем тут глобализация и новые маркетинговые концепции, когда речь, на первый взгляд, идет о вещах, хорошо известных и вполне очевидных большинству читателей? Дело заключается в том, что только сейчас, с появлением всеохватных и суперэффективных коммуникационных технологий, сверхмощной компьютерной техники производитель смог наконец в полной мере реализовать на практике идею создания продукции «под конкретного потребителя», снисходя порой до испо...
С книгой "Теория и практика рекламной деятельности" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Рогожин М. Ю. другие книги автора
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку