Практика управления бренд-активом в организациях

книга

Практика управления бренд-активом в организациях = PRACTICE OF BRAND-ASSET MANAGEMENT IN ORGANIZATIONS

Здесь можно купить книгу "Практика управления бренд-активом в организациях = PRACTICE OF BRAND-ASSET MANAGEMENT IN ORGANIZATIONS" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Ирина Захарова

Форматы: PDF

Издательство: Креативная экономика

Год: 2018

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-91292-225-1

Страниц: 160

Артикул: 57402

Электронная книга

320 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Практика управления бренд-активом в организациях"

Процесс бренд-менеджмента в современных организациях идентичен управлению всеми связанными с маркой факторами, т.е. практически всеми элементами деятельности компании. К ним относятся продукт/услуга и маркетинговые коммуникации. Целью данного исследования является изучение процессов планирования, позиционирования, продвижения и оценки мероприятий, направленных на повышение силы бренда, на примере одной из крупных финансовых корпораций. Результаты исследования вносят также значительный вклад в разработку методологических проблем оценки эффективности рекламы в современных крупных компаниях. Полученные выводы и рекомендации могут быть использованы при выведении нового бренда на рынок, а также при построении системы управления брендом в организациях на разных рынках.

Содержание

Содержание книги "Практика управления бренд-активом в организациях "

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ КОМПАНИИ И ИХ ЗНАЧЕНИЕ
1.1. Интеллектуальный капитал компании как один из компонентов ее рыночной стоимости
1.1.1. Определение нематериальных активов компании и формирование стоимости
1.1.2. Управление интеллектуальным капиталом
1.2. Бренд как нематериальный актив компании
1.2.1. Понятие бренда
1.2.2. Бренд как стратегический актив бизнеса
ГЛАВА 2. СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ В ОРГАНИЗАЦИЯХ
2.1. Бренд-менеджмент в корпорации и его этапы
2.1.1. Этапы бренд-менеджмента
2.1.2. Практика бренд-менеджмента на финансовом рынке
2.2. Управление по точкам контакта с брендом
2.3. Основные технологии бренд-аудита
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БРЕНДА: ПОДХОДЫ И МЕТОДОЛОГИЯ
3.1. Индикаторы стоимости бренда
3.2. Методология оценки стоимости бренда
3.2.1. Преимущества и недостатки подходов к оценке стоимости бренда
3.2.2. Анализ методики оценки стоимости бренда компанией
Interbrand
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Отзывы

Все отзывы о книге Практика управления бренд-активом в организациях

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Практика управления бренд-активом в организациях

21 В конце 1920-х годов в компании Procter&Gamble начала скла-дываться концепция управления брендами. В связи с этим в компа-нии образовались маркетинговые подразделения по принципу раз-дельного управления каждой маркой. Впервые в истории появились должности бренд-менеджеров, в задачи которых входила координа-ция всех действий по разработке, производству и продаже товаров определенной марки. Концепция «бренд-менеджмента» позволяла разрабатывать для брендов отдельные маркетинговые стратегии и проводить рекламные кампании по продвижению этих марок. Развитие экономических отношений выводило бренд на более высокий уровень, термин «бренд» стали трактовать следующим об-разом: бренд – механизм достижения преимущества фирмы в конку-рентной борьбе путем дифференцирования ее товара. Признаки, ко-торые дифференцируют бренды, – это те признаки, которые обеспе-чивают потребителю продукт по приемлемой цене. Американская ассоциация маркетинга считает, что «бренд это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одно-го продавца или группы продавцов для отличия их от товаров или услуг конкурентов»4. Многие эксперты по брендингу считают, что брендом является не сам товар, а то, как его воспринимают потребители, это образ в потребительском сознании, имеющий определенное отношение к то-вару. Чарльз Петтис, директор компании Brand Solutions, называет брендом «запатентованный визуальный, эмоциональный, рацио-нальный и культурный образ, который ассоциируется с компанией или продуктом»5. Джон Мариотти, директор компании Enterprise Group, в своем определении исходит из идеи маркетинговых коммуникаций: «Это 4 American Marketing Association. – www.ama.org 5 Brand Solutions. – www.brand.com

С книгой "Практика управления бренд-активом в организациях" читают