книга

Основы маркетинга : краткий курс

Здесь можно купить книгу "Основы маркетинга : краткий курс" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Филип Котлер

Форматы: PDF

Издательство: Диалектика

Год: 2020

Место издания: Москва | Санкт-Петербург

ISBN: 978-5-907114-39-5

Страниц: 496

Артикул: 78885

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

400 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Основы маркетинга"

Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую Вы держите в руках, - единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения отдельных теоретических положений. Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.

Содержание

Содержание книги "Основы маркетинга : краткий курс"

Введение
Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей
Глава 2. Процесс управления маркетингом
Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации
Глава 4. Маркетинговая среда
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
Глава 6. Рынок предприятий и поведение организованных потребителей
Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги
Глава 9. Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла
Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования
Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования
Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение
Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля
Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования
Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом
Глава 17. Интерактивный и прямой маркетинг
Глава 18. Стратегия, планирование, контроль
Глава 19. Международный маркетинг
Глава 20. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
Глава 21. Маркетинг и общество
Приложение А. Арифметика маркетинга
Приложение Б. Карьера в сфере маркетинга
Предметный указатель

Отзывы

Все отзывы о книге Основы маркетинга : краткий курс

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Основы маркетинга : краткий курс

104 Ãëàâà 5. Ïîòðåáèòåëüñêèå ðûíêè è ïîêóïàòåëüñêîå ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëåé uÕÓÉËÒà ÔÓÉ×ÓÕÒßÙ ÔÓêóÔÓê ÈßÐ ×ÕËÉÓÌÒÓ ÒÎÍêÎÑ. “fâÔÓÒ” ÒËÊÓÖ×Ç×ÓÛÒÓ ãÐóÈÓêÓ ÔÕÓÇÒÇÐÎÍÎ-ÕÓÉÇÐ ÔÓ×ÕËÈÎ×ËÐàÖêÎÏ ÕßÒÓê ÓÈóÉÎ Î ÔÓÉËÊËÒÎË ÐÎÚ, ÔÕÎÓÈÕË×ÇâÝÎÙ ÓÈóÉà, Î ÖÉÓËÉÕËÑËÒÒÓ ÒË óÛËÐ ÕÆÊ ÒâÇÒÖÓÉ. 1.pÈóÉà ÎÍ “êÓÕØÇÑÇ” ÕËêÐÇÑÎÕÓÉÇÐÎ êÇê ÎÍÊËÐÎÆ ÓÛËÒà ÊÓÐãÓÉËÛÒßË Î ÒË ×ÕËÈóâÝÎË ÓÖÓ-ÈÓãÓ óÙÓÊÇ. oÓ ÊÐÆ ÔÓêóÔÇ×ËÐËÏ ÊÓÕÓãÓÏ ÓÈóÉÎ ÓÈÇ á×Î ØÇê×ÓÕÇ ÉÓÉÖË ÒË ÆÉÐÆâ×ÖÆ ÔËÕÉÎÛ-ÒßÑÎ ÑÓ×ÎÉÇÑÎ ÔÕÎ ÉßÈÓÕË ÈÓ×ÎÒÓê ÎÐÎ ×óØËÐà. 2. “lÓÕØÇÑ” ÕËêÐÇÑÎÕÓÉÇÐÎ êÇê ÑÇ×ËÕÎÇÐ, êÓ×ÓÕßÏ — ÔÓÊÓÈÒÓ ÒÇ×óÕÇÐàÒÓÏ êÓÌË — “Êß-ÜÎ×”. oÓ ÑÒÓãÎË ÎÍ êóÔÎÉÜÎÙ ÓÈóÉà ÎÍ “êÓÕØÇÑÇ” ÖÓÛÐÎ ËË ÒËÓÈßÛÒÓ ×ËÔÐÓÏ. 3. “lÓÕØÇÑ” ÕËêÐÇÑÎÕÓÉÇÐÎ êÇê ÑÇ×ËÕÎÇÐ, êÓ×ÓÕßÏ ÒË ÕÇÖ×ÆãÎÉÇË×ÖÆ, Ç ÍÒÇÛÎ×, ÓÈóÉà ÎÍ ÒË-ãÓ ÈóÊË× ÉÖËãÊÇ ÖÎÊË×à ÒÇ ÒÓãË ×Çê ÌË, êÇê ÓÒÇ ÖÎÊËÐÇ ÔÕÎ ÔËÕÉÓÏ ÔÕÎÑËÕêË. pÊÒÇêÓ ÑÒÓ-ãÎË ÔÓ×ÕËÈÎ×ËÐÎ ÉÖË-×ÇêÎ ÔÓêóÔÇÐÎ ÖÐËãêÇ ÌÑóÝóâ ÓÈóÉà É ÒÇÊËÌÊË, Û×Ó ÓÒÇ ÕÇÍÒÓÖÎ×ÖÆ. 4.qÓ×ÕËÈÎ×ËÐÎ ÉßÈÎÕÇÐÎ ÔÕËÌÊË ÉÖËãÓ ØÇÖÓÒ, Ç ÒË ÑÇ×ËÕÎÇÐ. u ÒÎÙ ×Çê ÒÎêÓãÊÇ Î ÒË ÔÕÓÈó-ÊÎÐÖÆ ÎÒ×ËÕËÖ ê “êÓÕØÇÑó”, ÊÓÖ×Ç×ÓÛÒÓ ÓÖ×ÕßÏ ÊÐÆ ×ÓãÓ Û×ÓÈß ÓÈÕÇ×Î×àÖÆ ê ÔÕÓÊÇÉÚó Ö ÔÕÓÖàÈÓÏ ÔÓêÇÍÇ×à ×óØÐÎ, ÖÜÎ×ßË ÎÍ á×ÓãÓ ÑÇ×ËÕÎÇÐÇ. 5. “lÓÕØÇÑ”, ÉÓÍÑÓÌÒÓ, ÊÓÈÎÐÖÆ Èß ãÓÕÇÍÊÓ ÈÓÐàÜËãÓ óÖÔËÙÇ, ËÖÐÎ Èß ËãÓ ÎÖÔÓÐàÍÓÉÇÐÎ ÊÐÆ ÎÍãÓ×ÓÉÐËÒÎÆ ÊËÜËÉÓÏ ÊÓÑÇÜÒËÏ ÓÈóÉÎ. qÓêóÔÇ×ËÐÎ ÉßÖÓêÓêÇÛËÖ×ÉËÒÒÓÏ ÓÈóÉÎ ÉÖË ÈÓÐà-ÜË ÖêÐÓÒÆÐÎÖà ê ÔÕÎÓÈÕË×ËÒÎâ ÑÓÊÒßÙ êÓÌÇÒßÙ ×óØËÐà Î ÈÓ×ÎÒÓê, ÎÑÔÓÕ×ÎÕÓÉÇÒÒßÙ ÎÍ j×ÇÐÎÎ Î ÕÆÊÇ ÊÕóãÎÙ Ö×ÕÇÒ. d 1971 ã. “fâÔÓÒ” ÔÕÎÍÒÇÐ ÖÎ×óÇÚÎâ ÈËÍÒÇÊËÌÒÓÏ Î ÔÕÎÒÆÐ ÕËÜËÒÎË ÔÕËêÕÇ×Î×à ÔÕÓÎÍÉÓÊÖ×ÉÓ ÓÈóÉÒÓãÓ ÑÇ×ËÕÎÇÐÇ “êÓÕØÇÑ”. ×Ç ÓÊÒÇ ÎÍ ÖÇÑßÙ ÊÓÕÓãÎÙ É ÎÖ×ÓÕÎÎ ×ÓÉÇÕÒßÙ ÒËóÊÇÛ ÔÕÎÒËÖÐÇ “fâÔÓÒó” óÈß×êÎ É 100 ÑÐÒ ÊÓÐÐ. Èñòîðèÿ äþïîíîâñêîãî “êîðôàìà” íàâîäèò íà ìûñëü î ñóùåñòâîâàíèè ìíîæåñòâà ôàêòîðîâ, îêàçûâàþùèõ âëèÿíèå íà ïðèíÿòèå ëþäüìè ðåøåíèé îòíîñèòåëüíî òîãî, ÷òî èìåííî ïîêóïàòü. Ïîêóïàòåëüñêîå ïîâåäåíèå íèêîãäà íå áûâàåò ïðîñòûì. È òåì íå ìåíåå ðàçîáðàòüñÿ â íåì — èñêëþ÷èòåëüíî âàæíàÿ çàäà÷à äëÿ ðóêîâîäñòâà ñëóæ-áîé ìàðêåòèíãà â ðàìêàõ êîíöåïöèè ìàðêåòèíãà. Â ýòîé ãëàâå áóäåò ïîäðîáíî ðà...

С книгой "Основы маркетинга" читают