Роль цвета в современном рекламном образе: семантика и прагматика
книга

Роль цвета в современном рекламном образе: семантика и прагматика

Автор: Татьяна Макарова, Надежда Самсонова

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2022

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4499-2835-1

Страниц: 156

Артикул: 100083

Печатная книга
820
Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 12.04.2024
Электронная книга
218

Краткая аннотация книги "Роль цвета в современном рекламном образе: семантика и прагматика"

Монография посвящена исследованию символики цвета в современном рекламном образе. Монография будет полезна специалистам в области дизайна и рекламы, студентам бакалавриата и магистратуры, специалистам разных направлений науки, практики и образования, которые интересуются семиотикой, символикой, дизайном и рекламой, связями с общественностью. Представленные результаты исследования и разработки интересны для изучения и создания современной рекламы, женского образа для фотосессий в модных журналах, видеороликов про модные тенденции, бренды и дизайн-студии.

Содержание книги "Роль цвета в современном рекламном образе: семантика и прагматика"


Введение
Глава 1. Обоснование актуальности исследования роли цвета в современном рекламном образе
1.1. Анализ научных трудов в области искусствоведения, культурологии, социологии, психологии, семиотики по проблематике монографии
1.2. Актуальность исследования роли цвета в современном рекламном образе
1.3. Анализ степени разработанности темы цветовой символики
1.4. Семиотика цвета и роль цвета в рекламе
Выводы по первой главе
Глава 2. Анализ роли цвета в современных рекламных образах
2.1. Анализ роли красного, желтого и оранжевого цветов в рекламных образах за период 2001–2016 гг
2.1.1. Анализ роли красного цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг
2.1.2. Анализ роли желтого цвета в рекламном образе за период 2001–2016 гг
2.1.3. Анализ роли оранжевого цвета в рекламном образе за период 2001–2016 гг
2.2. Анализ роли синего, зеленого и фиолетового цветов в рекламных образах за период 2001–2016 гг
2.2.1. Анализ роли синего цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг
2.2.2. Анализ роли зеленого цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг
2.2.3. Анализ роли фиолетового цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг
2.3. Анализ роли коричневого, белого и черного цветов в рекламных образах за период 2001–2016 гг
2.3.1. Анализ роли коричневого цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг
2.3.2. Анализ роли белого цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг
2.3.3. Анализ роли черного цвета в рекламных образах за период 2001–2016 гг
2.4. Роль модных цветов сезона 2017–2018 гг. в цветовой гамме фильмов и их рекламных плакатов
2.5. Разработка классификации рекламных образов на основании доминирующего цвета
Выводы по второй главе
Глава 3. Разработка методических рекомендаций специалистам в области дизайна и рекламы на основе результатов проведенного исследования роли цвета в современных рекламных образах
3.1. Цвета и их семантика в современных рекламных образах
3.2. Разработка классификаций рекламных образов и их семантики в зависимости от цвета
3.3. Разработка методических рекомендаций специалистам в области рекламы на основе результатов проведенного исследования
Выводы по третьей главе
Заключение
Список литературы
Сведения об авторах

Все отзывы о книге Роль цвета в современном рекламном образе: семантика и прагматика

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Роль цвета в современном рекламном образе: семантика и прагматика

23 настроением. Движение, активность, жизнерадостность, спорт — основная семантика оранжевого. 9.Красный цвет — один из самых популярных, ярких иконтрастных цветов. Он провоцирует на действие, быстрое принятие решения. Необходимо осторожно использовать дан-ный цвет, его избыток может вызывать агрессию и быстрое уставание человека от данного рекламного сообщения. Семан-тика красного: страсть, активность, кровь, яркость, борьба. Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что лю-бой цвет оказывает на человека то или иное воздействие и необходимо аккуратно использовать цвета в рекламе. При вы-боре цветового решения для рекламы своего товара важно по-нимать семантику цветов, чтобы добиться ожидаемой реакции потребителя на ваш товар. Оптимизация цветового представления товара — одна из серьезных проблем, возникающих при разработке, прежде все-го, мегабрендов. Мегабренд — бренд, используемый для обо-значения всех товаров, производимых компанией. Вопрос брендирования цвета и цветом рассмотрен в статье С. Никольской. Цвета: «веронезе», «веджвуд», «синий Кляйна», «цвет Армани» (новое слово greige, от англ. серый и бежевый), — названы так по имени их создателей [59]. Рассмотрим вопрос роли цвета в рекламе, которым занима-лись многие известные в психологии и индустрии рекламы исследователи. Одним из самых ярких и успешных представи-телей мира рекламы является Дэвид Огилви. О его успешности и профессионализме говорят успехи его рекламного агентства Ogilvy & Mather, он описал теорию рекламы, которой пользу-ются до сих пор и изучают в профессиональных учебных за-ведениях. Дэвид Огилви сформулировал основные постулаты успешно-го рекламного сообщения и также признавал высокую роль цвета в рекламе. Одним из правил успешности рекламного сообщения является использование более широкой цветовой палитры. Ре-клама в четырехцветном исполнении стоит дороже, но, по стати-стике, на нее обращают внимание, запоминают и покупают рекламируемый продукт в два раз...