От соломенных опросов к постгэллаповским опросным методам
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-4458-2861-7
Страниц: 72
Артикул: 24481
Краткая аннотация книги "От соломенных опросов к постгэллаповским опросным методам"
На основании многолетних исследований автор даёт краткий историко-науковедческий анализ почти двухсотлетнего периода развития опросов общественного мнения в США. Делается вывод о том, что в настоящее время наблюдается переход от сложившейся гэллаповской технологии опросов к постгэллаповской. Книга предназначена для аналитиков массовых установок, социологов, исследователей рынка, историков социологии, американистов и студентов, предполагающих специализироваться в изучении общественного мнения и рынка.
Содержание книги "От соломенных опросов к постгэллаповским опросным методам"
Несколько слов о настоящей работе
1. По следам президентских выборов в США 2012 года
2. Городское собрание Новой Англии и гэллаповское городское собрание
Городское собрание - часть истории клана Гэллапов
Джеймс Брайс
3. Рождение науки о рекламе
Харлоу Гейл
Уолтер Скотт
Альберт Ласкер
Брюс Бартон
4. Сто лет соломенных опросов
1789-1824 годы: предыстория соломенных опросов
1825-1915 годы: соломенные опросы становятся обыденностью
1916-1932 годы: триумф "Literary Digest"
5. Могли ли электоральные опросы родиться до 1936 года?
Чарльз Парлин
Дэниел Старч
Эдвард Стронг
Генри Линк
Эмиль Хурья
Самьюэл Хейз-младший
6. Гэллаповский период: про тех, кто всегда будет первыми
Джордж Гэллап
Элмо Роупер
Арчибальд Кроссли
7. Гэллаповский период: общая характеристика, главное наследие Гэллапа
Общий взгляд
Джордж Гэллап: "апостол демократии"
8. Вступая в постгэллаповский период
9. Первые составляющие постгэллаповского арсенала методов
Техника случайных ответов
Опросы обогащенного общественного мнения
Онлайновые опросы
Киберопросы
Вероятностные опросы
От американской тематики к российской
Все отзывы о книге От соломенных опросов к постгэллаповским опросным методам
Отрывок из книги От соломенных опросов к постгэллаповским опросным методам
193. Рождение науки о рекламепрофессиональной деятельности. Соответственно, лишь тогда начинается осмысление природы рекламного воздействия, разрабатываются приемы ведения рекламных кампаний, закладывается этика рекламы и формируется классическое представление о ее месте в бизнесе и культуре общества.Харлоу Гейл Харлоу Гейл (Harlow Gale, 1862–1945) — первый психолог, изучавший восприятие рекламы. В 1881 году он поступил в Йельский университет, где под руководством выдающихся ученых успешно изучал социальные и пси-хологические науки. В 1890 году Гейл уехал в Германию, он практиковался у Вильгельма Вундта (Wilhelm Wundt, 1832–1920) в Институте экспери-ментальной психологии и слушал лекции Густава Фехнера (Gustav Fechner, 1801–1887). Таким образом, Гейл имел первоклассное американское и европейское образование, широкие познания в области философии, психологии и экономики, а также значительный опыт проведения психофи-зиологических и психометрических исследований.Во второй половине 1890-х Гейл получил место преподавателя в Уни-вер ситете Миннесоты, и для будущих психологов ввел новый предмет — исследование рекламы. Гейлу первому удалось увидеть в рекламе объект и предмет познания. Его взгляды на механизмы воздействия рекламы, общие принципы его экспериментов, методы сбора и анализа информации оказали серьезное влияние на исследователей в этой области в первые десятилетия XX века. Однако в силу узости тематики его экспериментов, малочисленности и нерепрезентативности выборок, несовершенства при-емов обработки наблюдений выводы Гейла не оказали прямого влияния на практику конструирования рекламы.Гейл изучал психологические аспекты восприятия рекламы менее десяти лет и сознательно не хотел искать пути использования полученных результа-тов. Родоначальник исследований рекламы по своим политическим убежде-ниям был социалистом, активным критиком буржуазного общества.Уолтер Скотт Ключевая роль в становлении науки о рекламе принадлежит Уолтеру Скотту (Walter Scott, 1869–1955),...
С книгой "От соломенных опросов к постгэллаповским опросным методам" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Докторов Б. З. другие книги автора
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку