Реклама и опросы общественного мнения в США
книга

Реклама и опросы общественного мнения в США . История зарождения. Судьбы творцов

Автор: Борис Докторов

Форматы: PDF, EPUB

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2014

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4458-2863-1

Страниц: 620

Артикул: 24484

Печатная книга
2249
Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 12.04.2024
Электронная книга
620

Краткая аннотация книги "Реклама и опросы общественного мнения в США"

В монографии Б.З. Докторова рассматривается широкий круг тем, касающихся возникновения и развития рекламы и опросов общественного мнения в США. При этом реклама трактуется как один из важнейших элементов системы отношений между производителем и потребителем, а изучение общественного мнения - как существенная часть американской демократии. Книга относится к историко-науковедческому жанру и базируется на исследованиях автора историко-биографической, культурологической и социологической направленности. Она знакомит читателя с малоизвестными в нашей стране процессами становления рекламы и опросов общественного мнения, а также с жизнью и творчеством ряда выдающихся рекламистов и аналитиков общественного мнения. Одновременно она дает представление о том, как проводятся историко-биографические исследования. Книга может служить пособием для преподавателей, аспирантов и студентов, специализирующихся в области социологии и маркетинга. Она представляет интерес для историков, политологов, журналистов и всех тех, кто по роду своей деятельности связан с созданием рекламы и изучением общественного мнения.

Содержание книги "Реклама и опросы общественного мнения в США"


Благодарности
ВВЕДЕНИЕ. Биографии и история
Три основных исследовательских направления
Рождение замысла
Направление 1: история опросов общественного мнения
Направление 2: история американской рекламы
Направление 3: выдающиеся полстеры второй половины ХХ века
Позиция биограф
Исследовательский подход
Объект и предмет. Структура
Погружение в прошлое: точки "сгущения"
Биография и судьба
История в биографиях и биографии в истории
Литература
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. НАУЧНАЯ РЕКЛАМА
Глава 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ
Ф.Т. Барнум: первый шоумен и родоначальник рекламных кампаний
Начало крупной розничной торговли. Рождение рекламных агентств
Джон Уонамейкер - апостол честной торговли
Джон Пауэрс - первый в создании честной реклам
Литература
Глава 2. РОЖДЕНИЕ НАУКИ О РЕКЛАМE
Великий предшественник
Харлоу Гейл: первый психолог, изучавший рекламу
Уолтер Скотт и начало систематических исследований восприятия рекламы
Трое из поколения 1880-х
Литература
Глава 3. АЛЬБЕРТ ЛАСКЕР. АПОСТОЛ ОЧЕВИДНОСТИ
Альберт Ласкер и "Lord Thomas"
Звездный час в истории рекламы
Творческие вершины Ласкера
Продать президента
Вне науки или опережая науку?
Литература
Глава 4. КЛОД ХОПКИНС. ТЕОРЕТИК И ПРАКТИК НАУЧНОЙ РЕКЛАМЫ
Реклама: всепоглощающий жизненный интерес
Повседневность
Контекст
Законы рекламы
Литература
Глава 5. БРЮС БАРТОН. РЕКЛАМИСТ В АМЕРИКЕ - БОЛЬШЕ, ЧЕМ РЕКЛАМИСТ
Это все сделано одним человеком
Человек, которого все узнали по-новому
Моисей рекламы
Семь принципов успеха
Литература
Глава 6. ДЭВИД ОГИЛВИ: РЕКЛАМИСТ НА ВСЕ ВРЕМЕНА
Европеец в американской рекламе
Два "европейских" периода жизни Огилви в Америке
Освоение Америки. Встреча с Гэллапом
Творческие вершины
Литература
Заключение. История учит
Литература
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. НАУЧНЫЕ ОПРОСЫ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
Глава 7. НАУКА ПРИХОДИТ В РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
Рекламисты представляют себя бизнесу и открывают двери науке
Университет рекламы
"Young&Rubicam": точка роста многих научных направлений
Литература
Глава 8. ТРАЕКТОРИИ ПРЕЕМСТВЕННОСТИ
Транскрипт студента Джорджа Гэллапа
Звездная команда преподавателей психологии
Траектории преемственности
Литература
Глава 9. ДЖОРДЖ ГЭЛЛАП: ЧЕЛОВЕК ИДЕЙ И ИДЕАЛОВ
Айовский период: первые три десятилетия жизни
"В области изучения рекламы Гэллап сделал больше всех нас вместе взятых"
Общественное мнение. От идеи к триумфу
Инкубационный период
Звездный час Гэллапа
Литература
Глава 10. Начало всегда исторично, то есть случайно
Почему в 1936 году, а не раньше?
Суперзвезды: Элмо Роупер и Хэдли Кэнтрил
Литература
Глава 11. ИЗУЧЕНИЕ РАДИОАУДИТОРИИ: ЗАРОЖДЕНИЕ ДВУХ ОПРОСНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
Арчибальд Кроссли. Инноватор
1936 год: оценки по горячим следам
Становление приборных технологий изучения радиоаудитории
Литература
Глава 12. ОЦИФРОВАННЫЕ ГОЛОСА ПОКОЛЕНИЙ
Наиболее часто задаваемый Вопрос 461
Впечатляющая летопись
Длинные ряды Гэллапа: интеллектуальный капитал, который растет в цене
Джордж Гэллап: природа творчества и характер научного наследия
Литература
Глава 13. ТВОРЦЫ ОПРОСОВ ВТОРОЙ ПОЛОВИНЫ ХХ ВЕКА
Пол Перри: архитектор электоральных прогнозов
Джо Белден: родоначальник региональных опросов
Джозеф Ваксберг: человек, обосновавший метод телефонного опроса
Бад Роупер: хранитель традиций
Уоррен Митофски: изобретатель exit poll
Историк не должен ограничивать свой анализ точкой "сейчас"
Литература
Глава 14. ПОСТГЭЛЛАПОВСКИЕ ОПРОСНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
К возникновению постгэллаповских технологий
Иллюстрация 1: Техника случайных ответов
Иллюстрация 2: Опросы обогащенного общественного мнения
Иллюстрация 3: Онлайновые опросы "Knowledge Networks"
Глобальная модель городского собрания Новой Англии
Литература
Заключение. История учит
Литература
История никогда не заканчивается
Литература
Именной указатель

Все отзывы о книге Реклама и опросы общественного мнения в США . История зарождения. Судьбы творцов

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Реклама и опросы общественного мнения в США . История зарождения. Судьбы творцов

Введение прошлого, вырванного, отгороженного от современности, генери­рует л и ш ь вопрос «А что было раньше?», тогда к а к историческая тематика, встроенная в «настоящее», добавляет к нему - «А что будет потом?» Странно, но даже приобретшая футурологическую окрашен­ность историко-методическая тематика исследования сама по себе не заставила меня обратиться к изучению творчества поколения полотеров, следовавшего за отцами-основателями. Это произошло чуть позже в силу двух обстоятельств. Первое связано с возник­шим неожиданно для меня историческим, но остро современным российским проектом. Второе - с углублением в методологию ис­следования американской р е к л а м ы . Названный российский проект т а к ж е я в л я е т с я составной час­тью исследования «История и биография». Он сфокусирован на зарождении советской постхрущевской социологии и базируется, прежде всего, на серии биографических интервью с советскими/ российскими социологами разных поколений. Проект возник к а к «перенос» историко-науковедческих поисков, связанных с судь­бами отцов-основателей американских опросов общественного мнения, на изучение биографии Б.А. Грушина [10], начинавшего проведение опросов в СССР. Затем границы этой работы заметно расширились [11], однако в силу «американской прописки» со­бытий, рассматриваемых в этой книге, результаты исследований по российской тематике в ней не излагаются. Тем не менее, ме­тодология, развиваемая для анализа прошлого российской со­циологии, присутствует - более в латентном, чем явном виде - и здесь. Так, внутренняя п р у ж и н а исследований сначала заставила меня «прыгнуть» из А м е р и к и в Россию, а затем - вернуться. Со­бытийно-временная особенность российского проекта и тот факт, что история в нем рассматривается с «близкого расстояния», дали импульс к изучению творчества американских исследователей об­щественного мнения, работавших во второй половине X X века. Другим толчком для обращения к событиям новейшей исто­рии изучения общественно...