Имидж – репутация – бренд : традиционные подходы и новые технологии
Место издания: Москва|Берлин
ISBN: 978-5-4475-6019-5
Страниц: 107
Артикул: 3764
Краткая аннотация книги "Имидж – репутация – бренд"
В сборнике на теоретическом и прикладном уровне изложены технологии деятельности рыночного субъекта по формированию собственного имиджа, превращению его в позитивную репутацию, а затем в стойкий бренд. Автор предлагает набор осмысленных и структурированных кейсов, демонстрирующих практику решения проектных задач в разных сферах и ситуациях: это и позиционирование социальной ответственности, и продвижение территорий, и борьба с терроризмом. При этом демонстрируются как традиционные подходы, так и современные методы измерения информационного поля и последующего формирования в нем актуального контента. Статьи сборника подготовлены в 2013–2015 годах и предназначены для всех категорий специалистов, занимающихся рекламой и связями с общественностью.
Содержание книги "Имидж – репутация – бренд"
От имиджа к бренду: прогрессивная логика построения понятийного аппарата в терминологическом контексте маркетингового комплекса и связей с общественностью
Социальная ответственность: корпоративный подход и специальные технологии продвижения
Mediajacking – современная стратегия продвижения в социальных сетях
Информационная деятельность, политическая модернизация и террористическая угроза
Кампании по формированию и продвижению социокультурного контекста территории в информационном поле
Российский Кавказ в современном информационном поле: тренды, проблемы, решения
Метеорит и современные концепты территориального брендинга
Сведения об авторе
Все отзывы о книге Имидж – репутация – бренд : традиционные подходы и новые технологии
Отрывок из книги Имидж – репутация – бренд : традиционные подходы и новые технологии
Российский Кавказ в современном информационном поле: тренды, проблемы, решения Рассматривая сегодня любые политические, эконо-мические, социальные проекты, мы должны учитывать такие глобальные коммуникационные реалии, как состоявшаяся интернетизация мира в целом, нашей страны и связанное с этим многократное увеличение информационного потока, который оказывает спон-танное или плановое влияние на актуальные целевые группы. Революционный рост объемов информации влечет с собой появление и нарастание следующих тенденций: 1.Виртуализация окружающей действительно-сти. Оставаясь неизменным на уровне так называемых «реальных дел», проект, в зависимости от предприня-тых по отношению к нему виртуальных действий, «улучшается» или «ухудшается», «дорожает» или «деше-веет». 2.Замещение фактов смыслами. Предлагаемыйобъем рациональной информации о проекте сегодня не может быть переработан индивидуальным сознани-ем. Знакомясь с многочисленными фактами и их ин-терпретациями, потребитель информации неизбежно вырабатывает свой, либо воспринимает доминирую-щий в информационном поле смысл. По мере все большего увеличения информационного потока уро-вень эффективности воздействия на персону и целевые группы реальной (позиционированной по факту) ин-формации и информации виртуальной (позициониро-ванной по смыслу) меняется в пользу последней. Кто и что является носителем виртуальности и смыс-лов? С одной стороны, сами проекты как совокупность 77
С книгой "Имидж – репутация – бренд" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Подборки с этой книгой
Полезные книги для специалистов. занимающихся вопросами территориального туристского брендинга, брендинга дестинаций
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку