Персональный маркетинг

Содержание книги "Персональный маркетинг"

Введение
Глава I. Человек. Индивид. Личность
Глава II. Маркетинг: сущность и типология
Глава III. Маркетинг личности: подходы и предпосылки
Глава IV. Личность как товар: сущность и характеристика
Личность как объект и субъект маркетинга
Личность и рынок
Три ипостаси личности как товара
Подходы к классификации личности
Товарная «номенклатура» и «ассортимент» личности
Глава V. Разработка товара – развитие личности
Личность как новый товар
Формирование и развитие личности как товара
Глава VI. Жизненный цикл личности
Выход личности на рынок
Этап профессионального роста
Этап профессиональной зрелости
Уход личности с рынка
Повторный цикл и «жизнь после жизни»
Глава VII. Маркетинговая среда и личность
Маркетинговая среда и её составляющие
Интернальный маркетинг и личность
Влияние макросреды на жизнедеятельность личности
Глава VIII. Ценовые стратегии личности
Глава IX. Личность в системе сбыта
Каналы распределения, их природа и функции
Организация товародвижения: сущность и содержание
Глава X. Продвижение личности на рынок
Личность в системе коммуникаций
Стимулирование продвижения личности
Глава XI. Имиджирование и брендинг личности
Имидж и имиджелогия
Брендинг, имидж и авторитет личности
Диверсификация личности: сущность и содержание
Глава XII. Управление персональным маркетингом
Управление маркетингом: сущность и содержание
Анализ рыночных возможностей
Отбор целевых сегментов рынка
Разработка комплекса маркетинга
Реализация маркетинговых планов
Глава XIII. Персональный маркетинг и деловая карьера
Особенности национального менталитета
Современное российское общество как маркетинговая среда
Рынок профессий и личность
Черты профессии – грани личности
Глава XIV. Маркетинг и культура личности
Концепции маркетинга и личность
Имидж и культура личности
Глава XV. Самореализация и самомаркетинг личности
Самопознание
Самооценка
Самооздоровление
Глава XVI. Стратегия и тактика личности
Индивидуальный комплекс маркетинга
Личный маркетинговый план: структура и содержание
Литература