Методика и практика проведения маркетинговых исследований различных рынков товаров и услуг : учебное издание
1
Место издания: Москва|Берлин
ISBN: 978-5-4475-6041-6
Страниц: 102
Артикул: 22398
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Методика и практика проведения маркетинговых исследований различных рынков товаров и услуг"
Настоящее учебно-методическое пособие предназначено для студентов и слушателей по специальностям «Менеджмент организации», «Мировая экономика», «Маркетинг». Отличительной особенностью данного учебно-методического пособия является ориентированность на практическое применение различных методов маркетинговых исследований в реальной деятельности предприятии и организаций. В нем обобщены и представлены уникальные материалы проведения и обработки результатов маркетинговых исследований, более чем восьмилетнего опыта преподавания курса «Маркетинговые исследования». В данном пособии представлены наиболее интересные и практически значимые результаты маркетинговых исследований, проведенных студентами МГИДА. Автор выражает огромную благодарность рецензентам доктору экономических наук, профессору Ю.В. Фролову и кандидату экономических наук, профессору Е.В. Манаковой за четкие и объективные замечания и рекомендации, которые были учтены автором. Ваши предложения по изложенным в настоящем учебно-методическом пособии аспектам реализации маркетинговых исследований будут с благодарностью приняты и рассмотрены по электронному адресу igrunova@list.ru.
Содержание книги "Методика и практика проведения маркетинговых исследований различных рынков товаров и услуг"
Тема 1. Разработка концепции маркетингового исследования
Тема 2. Обработка вторичных данных
Тема 3. Разработка рабочего инструментария для проведения опроса
Тема 4. Тестовый маркетинг
Литература
Все отзывы о книге Методика и практика проведения маркетинговых исследований различных рынков товаров и услуг : учебное издание
Отрывок из книги Методика и практика проведения маркетинговых исследований различных рынков товаров и услуг : учебное издание
По итогам контент-анализ были сделаны следующие выводы. 1. Материалов о собственно продукте производителя в среднем в 1,5–4 раза больше, чем о компании или о каналах сбыта. Это объясня-ется тем, что товары и услуги более интересны как клиентам, так и партнерам. 2. Компания «А» – наиболее известный производитель программно-го обеспечения на украинском рынке: показатель уровня заметности для «А» – 56,8%, в то время как основные конкуренты, такие как «B» или «C», «набрали» всего лишь 18,3% и 11,2% соответственно. 3. Существует тенденция усиления внимания прессы к деятельности компании «А»: об этом свидетельствует увеличение количества публи-каций, которые в той или иной степени освещают разные аспекты дея-тельности. В изданиях также растет интерес к проблеме использования нелицензионного программного обеспечения, то есть к так называемо-му «пиратству». Пример 2.6. Материалы обработки вторичных данных о состоянии рынка женской одежды города Москвы 10. Цель: исследование рынка женской одежды г. Москвы. Задачи: На основе найденной в различных вторичных источниках информации, необходимо: 1. Установить динамику развития рынка и его тенденции. 2. Определить факторы, оказывающие особенное влияние на со-стояние рынка. 3. Выявить доходные сегменты потребителей, которые представле-ны на рынке г. Москвы. 4. Установить уровень доступности товаров по различным регио-нам г. Москвы. 5. Исследовать каналы распределения продукции на территории г. Москвы. 6. Установить соотношение иностранных и российских фирм на рынке г. Москвы. 7. Определить какие фирмы являются лидерами на рынке. 8. Установить какова насыщенность рынка и возможности его рас-ширения. 9. Исследовать ценовые характеристики предложения и выявить ме-тоды стимулирования сбыта, которые используют предприятия данной сферы. 10. Изучить изменения потребительских предпочтений в выборе женской одежды. В процессе поиска информации, часть задач была решена, однако,...
С книгой "Методика и практика проведения маркетинговых исследований различных рынков товаров и услуг" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Игрунова О. М. другие книги автора
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку