Отцы-основатели : история изучения общественного мнения

Содержание книги "Отцы-основатели : история изучения общественного мнения"

Предисловие
Благодарности
ГЛАВА 1. КОРОТКО О КНИГЕ
К обоснованию заглавия
Историческая книга о современниках
Об исследовательском подходе
ГЛАВА 2. ПРЕДЫСТОРИЯ
Первые в изучении рынка и рекламы
Харлоу Гейл
Уолтер Скотт
Чарльз Парлин
Из лаборатории - в поле
Даниэль Старч
Генри Линк
Сто лет соломенных опросов
Из истории американских электоральных опросов
1789-1824 годы: предыстория соломенных опросов
1824-1916 годы: соломенные опросы становятся обыденностью
1916-1932 годы: триумф "The Literary Digest"
ГЛАВА 3. НАЧАЛО ИСТОРИИ
Общественное мнение: начало теоретического осмысления
Они готовили опросы общественного мнения
Эмиль Хурья
Пол Черингтон
Клод Робинсон
ГЛАВА 4. ДЖОРДЖ ГЭЛЛАП
Становление личности и выбор профессии
Американец в десятом поколении
Семья, взросление
Освоение профессии
Редактор студенческой газеты
Доктор Гэллап. Начало научной деятельности
Журналист становится психологом
Выдающаяся региональная газета
Завершение образования
Метод Гэллапа
Докторское исследование и журналистская практика
Учитель: должность и социальная роль
Ассоциация "Quill and Scrol"
Профессор нескольких университетов
"...Исследования могут помочь образованию"
"Мне всегда нравилось изучать рекламу…"
Как все начиналось
Уникальное содружество
Удовлетворенность от востребованности
От идеи к триумфу
Поиски нового при сохранении старого
От городского собрания Новой Англии до гэллаповского городского собрания
Инкубационный период
Звездный час
ГЛАВА 5. ЭЛМО РОУПЕР
К уточнению методологии
Исследователь рынка
Опросы для "Fortune"
Послевоенные годы
"Вы и ваши лидеры"
Фонд для республики
ГЛАВА 6. АРЧИБАЛЬД КРОССЛИ
"Я готов этим заняться. А что это такое?"
Лидер измерения радиоаудитории
Дэвид Сарнов и радиовещание
Кроссли и Хупер
Артур Нильсен и развитие аудиометрии
1936 год: оценки по горячим следам
Формирование профессиональной этики
ГЛАВА 7. ХЭДЛИ КЭНТРИЛ
Университетский ученый становится полстером
Что думают о нас?
"Измерение общественного мнения"
ГЛАВА 8. РЕШАЮЩИЕ СОРОКОВЫЕ
Закрепление первых успехов
"Пульс демократии"
Еще два успешных прогноза президентских выборов
Военные годы
Деятельность Кэнтрила в годы войны
Наиболее часто задаваемый вопрос
Фиаско-1948
Что же произошло? Вопрос с полувековой историей
Комиссия Фредерика Мостеллера
Линдсей Роджерс и Луис Бин
ГЛАВА 9. СТАНОВЛЕНИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СООБЩЕСТВА
Харри Филд и начало академических исследований общественного мнения
Региональные опросы общественного мнения
1940: "Texas Poll"
1941: "The Pulse of New York"
1943: "Iowa Poll"
1944: "Minnesota Poll"
1947: "California Poll"
Место встречи
Создание AAPOR
Создание WAPOR
Ведущий журнал и главный архив
Первое десятилетие "Public Opinion Quarterly"
Роуперовский центр
ГЛАВА 10. БОРИС ГРУШИН
Все мы вышли из "грушинской шинели"
Начало: ИОМ "Комсомольской правды"
Один из "диастанкуров"
Первые всесоюзные опросы
Три книги - три главных направления исследований Грушина
Методология исследований общественного мнения
Методология изучения массовой информации
Морфология и феноменология массового сознания
"In pivo veritas"
ВЦИОМ и VP
Ментальное пространство и голограмма Грушина
ГЛАВА 11. НАЧАЛСЯ XXI ВЕК
Статистика побед
Становление пост-гэллаповских опросных технологий
Иллюстрация 1: Техника случайных ответов
Иллюстрация 2: Опросы обогащенного общественного мнения
Иллюстрация 3: Онлайновые опросы "Knowledge Networks"
Наследие и уроки отцов-основателей
Именной указатель