книга

English for Marketing Managers = Английский язык для маркетологов

Здесь можно купить книгу "English for Marketing Managers = Английский язык для маркетологов" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Станислав Прозоровский

Форматы: PDF

Издательство: Антология

Год: 2011

Место издания: Санкт-Петербург

ISBN: 978-5-94962-186-8

Страниц: 288

Артикул: 58184

Электронная книга

160 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "English for Marketing Managers"

Настоящее пособие предназначено для студентов вузов, аспирантов и слушателей программ MBA со специализацией маркетинг, а также для широкого круга лиц, работающих в сфере международного бизнеса и маркетинга, имеющих базовую подготовку на уровне, не ниже "intermediate", и стремящихся совершенствовать свои знания. С пособием можно работать как в группах под руководством преподавателя, так и самостоятельно, проверяя себя по ответам на наиболее сложные задания. Цель пособия состоит в развитии билингвистической компетенции, т.е. в обучении активному пользованию маркетинговой терминологией на русском и английском языках при чтении профильной литературы, поиске нужных материалов в источниках и осуществлению эффективных коммуникаций в работе с иностранными партнерами.

Содержание

Содержание книги "English for Marketing Managers "

Section 1. Reading Texts&Practicing Marketing Terminology
Unit 1. The Nature and Definitions of Marketing
Unit 2. Basic Concepts of Marketing
Unit 3. Marketing Philosophies and Orientation
Unit 4. The Marketing Mix and the Marketing Environment
Unit 5. Marketing Information and Marketing Research
Unit 6. Marketing Planning and Marketing Strategies
Unit 7. Product
Unit 8. New Product Development and Branding
Unit 9. Promotional Tools
Unit 10. Personal Selling and Sales Management
Unit 11. Price
Unit 12. Distribution
Unit 13. Service Marketing
Unit 14. International Marketing
Section 2. Supplementary Texts for Individual Work (Marketing in Russia)
1. Marketing: The Russian Version
2. Examining Differences in Culture and Market Orientation among Western European Multinationals, and Domestic Firms Operating in Russia
3. Not Having to Say Sorry
4. Consumer Behavior in Russia
5. Challenges for Western-Style Planning
6. Brand Era in Russia
7. Direct Mail Marketing in Russia
8. Fast Moving Consumer Goods and Retail
Glossary
Answers
Supplementary English Literature

Отзывы

Все отзывы о книге English for Marketing Managers

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги English for Marketing Managers

puzzled. It turned out that the stores themselves were notproviding what the advertising promised.When the problem was carefully defined, the researchobjectives must be set. The research may be exploratory – inorder to gather information to better define the problem. It maybe descriptive – in order to describe market potential, customerattitudes, etc. Sometimes, it may be causal – to test hypothesesabout cause and effect relationships: for example, would a tenper cent decrease in price lead to significantly higher sales ornot?The second step involves developing a plan for collecting theinformation. The information may be available in the form ofsecondary data – i.e. it already exists somewhere or it needs tobe collected specifically for this project – primary data.Primary data collection calls for decisions about the researchapproaches, contact methods, sampling plan and researchinstruments.There are three main research approaches: the observationalapproach involves gathering information by observing relevantpeople, actions and situations. For example, a museum checksthe popularity of certain exhibits by noting the floor weararound them. This approach is most suited where the objectiveis exploratory. For descriptive research, surveys are best suited.These can be structured using formal lists of questions asked ofall respondents in the same way or unstructured where theinterview is guided by the respondent’s answers. Finally forcausal research, an experimental approach is most effective.Experiments involve selecting matched groups of subjects,giving them different treatments, controlling unrelated factorsand checking for differences in group responses. Informationcan be gathered either by mail, telephone, or personal interview. Another decision which has to be made concerns thesampling plan. There are three variables here: firstly the sampleunit, i.e. who is to be sampled? Secondly, the sample size, i.e.how many should be surveyed? Thirdly, the sampling procedure,...

С книгой "English for Marketing Managers" читают