Эффективность рекламного текста : сборник статей
Здесь можно купить книгу "Эффективность рекламного текста : сборник статей" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-4460-9840-8
Страниц: 201
Артикул: 44367
Краткая аннотация книги "Эффективность рекламного текста"
В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики. Эффективность текста поликодовой природы, таким образом, исследуется с точки зрения комплексного прагматического воздействия на адресата. В сборнике представлена авторская методика выявления индекса эффективности рекламного текста.
Содержание книги "Эффективность рекламного текста : сборник статей"
Об авторе
Введение
Эффективность коммуникации
Условия эффективности рекламной коммуникации
Способ презентации информации как условие эффективности рекламной коммуникации
Причины неэффективности рекламного текста (на примере текстов печатной рекламы)
Адресат рекламного сообщения: к вопросу об эффективности текста
Внутренняя структура рекламного текста: к вопросу об эффективности коммуникации
Гендерная маркированность рекламных текстов: к вопросу об эффективности коммуникации
Аргументация в текстах печатной рекламы: к вопросу об эффективности коммуникации
Языковая игра как эффективное средство адресации в рекламных текстах
Использование риторических фигур в текстах печатной рекламы: к вопросу об эффективности коммуникации
Коммуникативная и мотивационно-рефлексивная эффективность социальной рекламы
Демотивационные постеры как социокультурный феномен современной интернет-среды
Эффективность ценностной рекламы в социальных сетях
Лингвосинергетика рекламного текста
Методика оценки эффективности рекламного текста
Заключение
Все отзывы о книге Эффективность рекламного текста : сборник статей
Отрывок из книги Эффективность рекламного текста : сборник статей
Причины неэффективности рекламного текста (на примере текстов печатной рекламы) Аннотация. В статье поднимаются проблемы эффек-тивности рекламного текста, рассматриваемые через призму перлокутивной лингвистики. Выявляются причины неэффек-тивности коммуникации в текстах печатной рекламы. При-водятся аналитические описания рекламных текстов, наименее и наиболее удачных с точки зрения эффективности заложенного в них коммуникативного послания. Ключевые слова: рекламный текст, поликодовый текст, коммуникативная эффективность, коммерческая эф-фективность, рекламное сообщение, рекламное обращение, ре-кламное послание. Традиционно принято говорить о коммуникатив-ной и коммерческой эффективности рекламного текста, поскольку рекламный текст — это коммуника-тивная единица, предназначенная для неличного опла-ченного информирования о товаре, услуге, физиче-ском или юридическом лице, идее, начинаниях, социальной ценности с целью их продвижения и от-личающаяся полисемиотической (поликодовой) при-родой, то есть равной значимостью вербально и не-вербально выраженного смысла [3]. Если рассматривать эффективность коммуникации с точки зрения перлокутивной лингвистики, где акт ло-куции — это «говорение» в полном обычном смысле этого слова, иллокуция — это то, что говорящий хотел сказать, то есть его намерение, а перлокуция — осу-ществление акта воздействия на аудиторию [2], то со-вершенно очевидно, что эффективной будет такая коммуникация, в которой авторское намерение имеет перлокутивный эффект. А это во многом зависит от 41
Ухова Л. В. другие книги автора
С книгой "Эффективность рекламного текста" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Эффективность рекламного текста : сборник статей (автор Лариса Ухова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку