Научно-техническое книгоиздание . Новые идеи и технологии, практические рекомендации, секреты успешности

Содержание книги "Научно-техническое книгоиздание . Новые идеи и технологии, практические рекомендации, секреты успешности"

Предисловие
Часть I. НАУЧНАЯ И ТЕХНИЧЕСКАЯ КНИГА НА СЛУЖБЕ ПРОГРЕССА И ПРОСВЕЩЕНИЯ
Сделаем умную книгу предметом первой необходимости (предисловие к первой части)
Эпоха умной книги: как заложить основы отраслевого книгоиздания в XXI веке
Можно ли сохранить написание и выпуск узкоспециальной литературы в рыночных условиях?
Гражданская ответственность издателя
Осмысленное книгоиздание потребует жертв от издателей и государства
Умение предвидеть будущее специального книгоиздания
Практика учебного и научно-технического книгоиздания
От социалистической бесхозяйственности — к рыночному крохоборству
Достоверность информации. Открытость издательств для анализа
С какой целью подсчитывают тиражи, объемы, названия, доходы издателей?
Спасение утопающих — чье это дело?
Эксплуатация сложной техники и восстановление технологической культуры зависят не только от книгоиздания
Научное и техническое книгоиздание опережает запросы рынка
Цензура и халтура
Издателям научной и технической литературы необходимы общение, дискуссии, координация, согласование нормативов
Структурная перестройка отечественного книгоиздания
Социальная ответственность издателя
Как нам реорганизовать… АСКИ
Часть II. АНАЛИЗ 20-ЛЕТНЕГО ОПЫТА НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОГО КНИГОИЗДАНИЯ: МАЛЕНЬКИЕ «СЕКРЕТЫ» УСПЕШНОСТИ, ОСМЫСЛЕНИЕ ОШИБОК
У издателей нет готовых рецептов выпуска качественных книг (предисловие ко второй части)
С чего начинается издательство?
Культура книгоиздания шлифуется годами
Удивление дилетанта
Ассортиментная политика издательства
Издательский бизнес слабопредсказуем, поэтому здесь не обойтись без резервов
Эффективный издатель не может быть нищим, нищий не может быть эффективным издателем
Наличие финансовых резервов выводит издательство на профессиональный уровень
Устройте нам экскурсию по вашему издательству
Тиражирование книг и брошюр отличается от издательской деятельности
Филолог в качестве редактора
Смещение гарнитур, кеглей, способов начертания, подчеркивания, рамки и т.д
Работа издательства с типографиями
Самоцитирование, доступность первоисточника, чувство меры
Кругление корешка
Торшонирование и фрезерование
Не злоупотребляйте колонтитулами
Аннотация с подписью
Амбициозный автор и дизайнер
Не злоупотребляйте траурными рамками
Профессиональный издатель не станет играть на поле демпинга
Издатель специальной литературы — равноправный партнер ученого и педагога
Работа с потенциальными авторами
Инвестиционная проработка издательского проекта
Модель Брэдфорда
Мы не даем обещаний, связанных со сроками выхода книги и ее стоимостью
Финансовый отчет о проделанной работе
Издатель-ученый, которого обслуживает самостоятельная система производства и распространения книг
Электронными версиями книг не торгуем
Блеф на переговорах, всегда ли надо хитрецов «выводить на чистую воду»?
Сегментирование покупателей книг по отличительным признакам
Каждый отвечает за себя
Любовь, верность и лояльность по месту работы необязательны
Поэтапное финансирование издательских проектов
Я тебе не верю
Стилистика дизайна книги определяется ее содержанием, традициями издательства и культурой дизайнера
Как без усилий написать книгу или статью: «информационное досье»
Роль акционирования в успешной деятельности университетского издательства
Мы используем связи за границей для расширения влияния на потенциальных партнеров, проникновения горной литературы в профессиональную среду и укрепления международного авторитета
Реклама в учебнике
Технология «точно в срок»
Издательский депозитарий
Выпуск препринтов способствует росту авторитета издательства и укрепляет доверие к нему
Не ищите себе оправдания
Скидки выгоднее оговаривать заранее
Стратегическое планирование работы издательства
Способы продвижения специальной книги в рыночных условиях
Ассортиментные кабинеты в регионах
Книжная торговля и книгораспространение: в чем разница
Обвинения в плагиате. Интриги в среде авторов
«Паспорт издания»
Абзацный отступ как предмет дискуссии
Собрание сочинений
Тиражная комиссия
Малотиражное книгоиздание без коррупции
Главный показатель успеха научно-технического издательства — успех книжной торговли
Книжная торговля, доведенная до абсурда
Сначала книга должна стать популярной у читателей, а потом самоокупаемой
Комфортно ли книге в университете?
Чтобы писать статьи, так надобно уменье. А еще уверенность в своих силах
Проблемы мы решаем не по мере их возникновения, а заблаговременно
К беде доверчивость ведет
Обожествление книги уступает место прагматике
Книга как произведение искусства
Книжная попса
Бдительность активного издателя
Название книги и заголовок статьи имеют важное значение
Нумерация хороша в меру
Индекс цитирования — ненадежный индикатор научной продуктивности и полезности
Стабильность научного книгоиздания достигается в том числе гибкостью кадровой политики и технологий
Берегите бумажную книгу
Издательский демпинг
Виртуальный магазин «Горной книги»
Университетский издатель не должен замыкаться в своей профессиональной нише, у него есть еще и общественные функции
Розничная торговля специальной литературой требует профессиональных знаний, эрудиции и находчивости
Издателю опасно «садиться на иглу» кредитования
Не разбрасываться проверенными кадрами и внимательно следить за полезностью каждого сотрудника
Полиграфическое качество наших книг обеспечено особыми условиями сотрудничества с типографиями
Чтобы не стать марионеткой хозяина
Старение информации — лукавая теория
Какие книги наиболее полезны для начинающего издателя?
Чтобы профессор стал эффективным ученым, его надо разгрузить от преподавания в десять—двадцать раз
Демпфирующий капитал научно-технического издательства
Стабильность издательского направления обеспечивается человеком, который его придумал и развил
Производственный эгоизм — главный враг стратегических планов стабильного книгоиздания
Издатель малотиражной литературы обязан знать правила и стандарты книгоиздания, но руководствоваться не только ими
Причины разорения научно-технических издательств
Прием рукописей к производству, если инвестором является бюджетный университет
Работу научно-технического издательства экстраполировать опасно
Доступность научно-технической книги для читателей определяет профессионализм издателя и системы книгораспространения
Стратегическое управление или потребность держать все под контролем
Книгоноши
Редактирование и корректорская работа на фоне рентабельности издания
Магазин научно-технического издательства — социологический аспект
Отсутствие конкурентов не должно демобилизовывать научно-технического издателя
Часть III. КНИГОГРАД И ЕГО ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ
Книгоград — попытка вывода научно-технического книгоиздания на уровень независимости и стабильного развития (предисловие к третьей части)
А. Общие вопросы
1. Нерешенные проблемы книгоиздания
2. Решаемость проблем
3. Проблема рентабельного малотиражного книгоиздания разрешима
4. Книгоград — базовая основа проекта
5. Книжная торговля малотиражными изданиями
6. Представительства университетских издательств в Книгограде
7. Издательские и книготорговые ячейки в университетах
8. Франчайзинг и кооперация производства могут дать жизнь издательству, состоящему даже из одного ученого
9. Университетские издательства в XXI веке могут стать центрами интеллектуального творчества в вузах, НИИ, фирмах, территориальных общностях
10. Интеллектуализация, специализация, децентрализация, интенсификация учебно-научной издательской деятельности — требования нового века
11. Книгоград — не столько коммерческий проект, сколько возможность формирования высококлассных научных кадров для университетов и коммерческих предприятий
12. Устойчивость деятельности издательств в системе предприятий Книгограда
В. Издательские структуры в университетах
1. Научно-техническое книгоиздание требует реформирования в соответствии с новыми техническими возможностями и реалиями образовательных процессов
2. Альтернативная модель взаимодействия университетского издательства с кафедрами и научными школами (микрофранчайзинг)
3. Функции кафедральных микроиздательств
4. Каждая научная школа (кафедра, лаборатория) могла бы выпускать собственный журнал, газету, бюллетень или другое периодическое издание
5. Чем привлекательна деятельность микроиздателя?
6. Возможные книготорговые операции группы университетских микроиздательств
7. Экономика кафедрального микроиздателя
8. Университетские союзы научно-технических писателей
9. Сам себе издатель
С. Привлекательные проекты Книгограда
Проект 1. «Ковчег» для интеллигенции
Проект 2. Кто защитит издателя и от кого?
Проект 3. Карьера издателя в Книгограде — больше квалификации, инициативы, возможностей
Проект 4. Кооперация университетских издательств способна найти читателя для книг разной тематики и ускорить их реализацию
Проект 5. Особая миссия учебного книгоиздания в условиях реформы высшего технического образования
Проект 6. Оптимизация организационных связей: горизонтальные и вертикальные структуры
Проект 7. Комфортная организация труда в Книгограде
Проект 8. В Книгограде издательство не сможет обанкротиться, система не даст ему упасть
Проект 9. Пен-клуб и творческие союзы, малая периодика
Проект 10. Дом творчества
Проект 11. Решение жилищных, транспортных и бытовых задач в Книгограде
Проект 12. Решение социальных задач
Проект 13. Книгоград — замкнутая организационная система, открытая для читателей, авторов, университетов
В чем причина временной приостановки проекта «Книгоград»?
Часть IV. КНИЖНАЯ ПУБЛИЦИСТИКА
Книжная публицистика (предисловие к четвертой части)
Издательство или типография: есть ли разница? (бизнес, замешанный на обмане)
«Неделя горняка» — первый шаг к интеграции отраслевых специалистов и организации «Корпуса горных инженеров»
Издательские аукционы: побеждают аферисты
Землю попашет, попишет стихи: как создавался «Обушок»
Роль Редакционного совета в коммерческом научно-техническом издательстве
Книгоиздательский франчайзинг
Планирование издательской деятельности
Профессиональное научно-техническое издательство без компромиссов и альтернатив (история создания Издательства МГГУ)
Научно-технические афрописатели
Часть V. КРАТКИЕ ЗАМЕТКИ О РАЗНЫХ СТОРОНАХ КНИГОИЗДАНИЯ
Живые истории научно-технического книгоиздания и размышления на эти темы (предисловие к пятой части)
А. Справочное бюро по вопросам научно-технического книгоиздания
1. Можно ли писать на полях книг, загибать уголки, подчеркивать текст?
2. Можно ли снизить цены на малотиражные специальные книги вашего издательства?
3. В чем разница между учебником и учебным пособием?
4. Способен ли Интернет погубить учебную книгу?
5. Почему ваши редакторы запрещают делать ссылки на интернет-информацию?
6. Что такое СПА и как его составляют?
7. У нас тоже университетское издательство. Всегда слово «издательство» писалось со строчной буквы, а в ваших книгах пишется с заглавной. Почему?
8. Для публикации книги или статьи нужен ли акт экспертизы?
9. Размеры библиографических аннотаций
10. Чем американские учебники отличаются от российских?
11. Книгоиздание требует тишины и условий для вдумчивого отношения к текстам. Но университетские издательства России сотрясают банкротства, конфликты, уход в непрофильный бизнес. Можно ли избежать потрясений?
12. Почему в современных книгах так много ошибок?
13. Почему авторы допускают в тексте рукописей много ошибок и как вы боретесь с этим?
14. Каких затрат потребует организация нового издательства?
15. Что мешает инновационным процессам в научно-техническом книгоиздании
16. Велика ли конкуренция среди издателей научно-технической литературы?
17. Что такое ридеры?
18. Нужно ли рецензировать научные монографии
19. Возможно в дискуссии между сторонниками ридеров и бумажных книг все строится на эмоциях?
20. Для чего нужны реформы в учебном книгоиздании, если имеется советский опыт, который удовлетворял всех?
21. Зачем нужно периодически переиздавать учебники по техническим наукам?
22. Что может быть привлекательного в век Интернета в жизни с книгой?
23. Какой смысл издавать учебники, если автору ничего не платят, да и преимуществ в жизни это не дает?
24. Можно ли книгу выпустить быстро?
25. Наше издательство стабильно работало по заказам до 2008 года, но кризис смешал все карты: заказы уменьшились, книги не нужны. Теперь мы на грани разорения. Что делать?
26. Неужели ТВ и Интернет такие мощные источники информации, что повлияли на чтение?
27. Почему «Горная книга» не выпустила отчет за 2010 год?
28. Много ли потеряет научная школа, если откажется от написания учебников и научных монографий?
29. Какова роль университетов в подготовке и выпуске учебной литературы?
30. В чем причина слабой эффективности учебного книгоиздания в университетах?
31. Может, есть смысл вернуться к бесплатным учебникам для вузов?
32. Техническая книга нужна для того, чтобы сообщить читателю необходимую для работы информацию. Зачем же выдумывать сказки о том, что она дает пищу для ума?
33. К вопросу об инвестициях. Некто А. Ряскин из Воронежа опубликовал в Литгазете историю о том, как он сам попробовал собрать деньги на выпуск книги своих рассказов и как потерпел фиаско. Может ли вообще автор самостоятельно найти деньги на издание своей книги?
34. Вы ратуете за демократический стиль управления, но в «Горной книге» жесткая производственная дисциплина. В чем дело?
35. Чем отличается спонсор от инвестора?
36. Что такое коммерческая цензура?
37. Я живу в Санкт-Петербурге и уже более 20 лет, увлекаюсь минералогией, могу найти деньги на открытие издательства. Получится ли из меня микроиздатель?
38. В библиотеке отца видел книги, автором которых был некий Бурбаки. Что это за математик, когда он жил, как умудрился написать так много книг?
39. Нашему издательству нужны редакторы и другие специалисты. Где их готовят?
40. Как сотрудники Вашего издательства повышают квалификацию?
41. С какой целью Ваши издательства рассылают бесплатно книги в вузовские библиотеки?
42. Вы много пишете о фальсификации научно-технического книгоиздания. Неужели невозможно прекратить такую вредительскую деятельность?
43. Каким образом можно найти рекламодателей и инвесторов для специальной книги?
44. Насколько опасно пиратство для книгоиздания?
45. Для чего в изданиях «Горной книги» нужен авантитул?
46. Ваше издательство выпускает стихи, публицистику, другие непрофильные книги. Понятно, что коммерческого смысла такие издания не имеют. Зачем же вы это делаете?
47. Судя по высказываниям, Вы являетесь противником электронных книг, Интернета, ТВ. Вы ими вообще не пользуетесь?
48. Наше издательство выпускает малотиражную литературу. Почему мы должны отдавать 17 экземпляров в разноску бесплатно?
49. В некоторых издательствах работает много пенсионеров. У нас молодежь не может найти работу, а здесь засилье стариков. Как исправить такую несправедливость?
50. Я работаю директором издательства в Самаре. Образование у меня техническое, поэтому приходится учиться по книгам. Но их очень мало, а полезных еще меньше. Где найти толковые учебники по издательскому делу?
51. Что можно сделать, чтобы учебная и научная литература не была фальсифицирована?
52. Зачем издавать сборники научных трудов, если они не пользуются спросом?
53. Вы призываете к объединению и кооперации научно-технических издательств, но нет желающих сделать это. Почему?
54. Что мешает наладить сбыт специальных книг?
55. Как можно объяснить пассивность и безразличие научно-технических издательств к любым реформам?
56. Для чего создавать в университетах издательства? Ведь в вузах невелика потребность в выпуске брошюр и даже книг. А если регулярной потребности нет, то всегда можно заказать отдельную книгу в каком-либо издательстве вне университета
57. В бизнесе есть понятие «ключевой клиент». Для учебной литературы кто является ключевым читателем?
58. Что такое целевая аудитория издательства?
59. Реформирование научно-технического книгоиздания назрело, двадцать лет читаю Ваши статьи и книги, а последователей все нет. Почему?
60. Если университетский издатель станет независимым от администрации вуза, то где гарантии, что он будет работать на благо образования?
61. Когда Вы начинали издательскую деятельность, с какими трудноразрешимыми проблемами Вы столкнулись?
62. Создается впечатление, что независимость нужна только руководителю издательства, для того чтобы он мог делать все, что ему заблагорассудится. Правильно?
63. Кого можно назвать инкубатором издательских технологий и новых фирм?
64. Может ли учебник стать организатором в образовательных процессах?
65. Меняется ли качество преподавательского состава в зависимости от наличия в университете своего издательства?
66. Кто может принимать окончательное решение о публикации рукописи?
67. Обязательно ли все проекты научно-технического издательства должны быть рентабельными?
68. Не верю в Ваш проект «Книгоград». Что то Вы недоговариваете
69. Если акционеры Книгограда выйдут на пенсию, смогут ли они жить на дивиденды?
70. Зачем нужны твои сложные рассуждения, теории, модели, если желающих воплотить их в жизнь нет и не будет?
71. Какую роль играет выпуск учебника в карьере университетского профессора?
72. Почему прекратили выпускать решебники?
73. Зачем превозносить авторов учебников, если известно, что они собирают чужие материалы и выдают за свои?
74. Как убедить инвесторов оплатить выпуск учебника?
75. Объединение издателей на основе собраний и деклараций (АСКИ, РКС) оказалось неудачной затеей. А возможно ли объединение в принципе?
76. Оправдано ли использование в книгах неизменяемых верхних колонтитулов?
77. Некоторые журналы отказались от абзацных отступов. Что думают по этому поводу издатели научных книг?
78. Как правильно надписать книгу?
79. Можно ли точно прогнозировать сроки выхода книг?
80. Узнал, что тираж «Известий» в последние годы упал в сотни раз. Ты и после этого утверждаешь, что Интернет не похоронит бумажные СМИ?
Б. Краткие заметки об издательской деятельности, иллюстрирующие ее романтику и прозу
1. Создание в университете собственного издательства способно повысить творческую активность коллектива
2. Статус специалистов, работающих в издательстве, определяет его успех
3. Исторический клуб отраслевого издательства
4. Тиражи учебной книги в университетских библиотеках
5. Книжные сувениры и предметы коллекционирования
6. Учебник для самообразования — особый тип учебной литературы
7. Информационный мусор
8. Кому — компьютер с Интернетом, кому — бумага
9. Рост ассортимента компенсирует падение тиражей
10. Влияет ли представление книги в Интернете на ее продаваемость в бумажном виде?
11. Обнищание читателей несколько преувеличено
12. Научно-техническому книгоизданию не хватает биографических, исторических и научно-популярных книг
13. Наибольший интерес специальная книга вызывает на периферии
14. Добровольные фонды поддержки научно-технического книгоиздания
15. Деньги для малотиражного книгоиздания — дело десятое (деньгами делу не поможешь)
16. Вовлечению потенциальных молодых авторов в научно-литературное творчество препятствует отсутствие мотивов, навыков и общественного поощрения. Для преодоления этих препятствий придется решить много задач
17. Ярлык важнее содержания. Наши ученые уверены, что нельзя рассуждать о книге, не зная, кто ее автор
18. Посвящения лучше редактировать
19. Научно-популярная литература
20. Высокая продуктивность ученого иногда наводит на грустные мысли
21. Бескорыстная потребность в научно-литературном творчестве и ее реализация
22. Частное или в составе бюджетной организации
23. Библиофилы и издатели
24. Комиксы для взрослых
25. Удивление дилетанта: украшательская эклектика
26. Тяга к ранжированию авторов свидетельствует о примитивной культуре сравнивающего
27. Выгодно ли работать в издательстве?
28. Профессиональные общественники и научно-техническое издательство
29. Издательская свобода привлекательна, но ведет к финансовой напряженности, нестабильности и неопределенности
30. В переводе с канцелярского
31. Репутацию издателя не купишь ни за какие деньги
32. Тиражи специальной литературы зависят от существования домашних библиотек
33. Страхование издательских проектов
34. Ленин хотел сделать лучше, но ошибся
35. Изобретатели книгопечатания
36. «Сарафанное радио» в книжной рекламе
37. Имя издателя нельзя подарить, продать, украсть
38. Производственная беллетристика
39. Серьезный враг эффективного книгоиздания — глупое крохоборство
40. Государственное рейдерство убило СССР, а теперь хочет убить Россию
41. Правовое невежество
В. Поучительные и правдивые истории из жизни Издательства МГГУ и «Горной книги»
1. Вымогатель в авторской шкуре
2. Неожиданный заказ
3. Глоссарий, или словарь
4. Автореферат
5. Издатель, официант, проститутка — кто заслуживает большего уважения
6. Воровство интеллектуальной собственности часто происходит из-за невежества плагиаторов и правового нигилизма
7. Дороговизна книг — блеф, предназначенный для оправдания некачественного авторства и плохой работы издателя
8. В некоррумпированном издательстве нельзя требовать от сотрудников личной преданности и даже лояльности
9. Рейдерам научно-техническое книгоиздание малоинтересно
10. Юнеско и «Горная книга»
11. Плохо, но в срок
12. Сертификаты качества, безопасности, полезности
13. Научный редактор — заманчиво, но не всегда осуществимо
14. Отряд не заметил потери бойца
15. Научно-издательский бизнес с еврейским акцентом
16. Жадность и неразборчивость погубили издателя
17. Нерушимый творческий союз
18. Эффект большого начальника
19. Хорошие и нужные книги дешевыми не бывают: аналогия из жизни
20. Надомная работа редакторов
21. Авторско-редакторские компромиссы
22. Контролируя продажу каждой брошюры, тяжело уследить за состоянием системы книгораспространения
23. Типография с «изюминкой»
24. Нерешительные книжные бизнесмены
25. Книгоиздание только ради финансовой прибыли бесперспективно
26. Индикатор значимости издательства в университете
27. Интернет может разгрузить бумажные книги и периодику
28. Воплотим мечту в жизнь
29. Википедия — угроза бумажным энциклопедиям
30. Книжная беллетристика не может конкурировать с телевидением
31. Специалистами надо дорожить
32. Каждому по труду (шутка)
33. Запрещать запрещается
34. Дееспособный энтузиаст в научно-техническом книгоиздании — редкая птица
35. Без творческих сотрудников издательству не процветать
36. Книготорговая политика формируется издательством
37. Золотое перо горняка прославляет людей на века
38. Равнение на худших
39. Издателю опасно «садиться на иглу» бюджетных заказов
Г. Диалоги на книжные темы
Д. Краткие мысли и соображения, не вошедшие в основной текст книги
Е. Книга Рекордов Гитиса
1. Собрание сочинений технического писателя
2. Девять томов учебников и монографий (общим объемом — 350 а. л.) молодого ученого
3. Поэт-издатель
4. Журнальная монополия
5. Поэтический сборник горных инженеров
6. Стахановские темпы книгоиздания
7. Рекорд медлительности
8. Дорогостоящее качество
9. Относительный рекорд продаж
10. Своя издательская газета
11. Уставной фонд пять млн рублей
12. Депозитарий
13. Препринты
14. Филиалы за границей
15. Золотое перо горняка
16. Роялти 15
17. Пен-клуб горной книги
Ж. Аксиоматика книгоиздания, чтения и работы с книгой
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Десять инвестиционных схем финансирования книгоиздания (из опыта «Горной книги»)
Приложение 2. Гонорарная политика Издательства МГГУ и «Горной книги»
Приложение 3. Ольга Киреева. Религия книги. Цикл стихотворений на издательские темы
Приложение 4. Положение о материальном стимулировании авторов учебной литературы (проект разработан профессором Г.Г. Ломоносовым)
Приложение 5. «Паспорт издания»
Приложение 6. Положение о Редакционном совете издательства «Горная книга»
Список литературы