Международный маркетинг

Содержание книги "Международный маркетинг "

Введение
РАЗДЕЛ I. Система международного маркетинга
Глава 1. Особенности международного маркетинга
1.1. Сущность и основные черты международного маркетинга
1.2. Понятие, определение и типы реализации международного маркетинга
Глава 2. ТНК – продукт международной интернационализации
2.1. Международные компании как субъекты маркетинговой деятельности
2.2. Маркетинг – способ управления международной компанией
Глава 3. Условия и система международной торговли и экспортный маркетинг
3.1. Мировое хозяйство в условиях НТП и его конкурентная среда
3.2. Международная торговля и маркетинг
3.3. Торговый, платёжный и расчётный баланс, как источник маркетинговой информации
3.4. Изменения в экономике и во внешней торговле: взаимодействие их переменных
Глава 4. Национальные особенности среды международного маркетинга
4.1. Политико-правовая и экономическая среда международного маркетинга
4.2. Социально-культурная среда
4.3. Особенности внутренней и внешней микросреды международных компаний
Глава 5. Маркетинговая информационная система, особенности маркетинговых исследований зарубежных рынков
5.1. Структура маркетинговой информационной системы
5.1.1. Необходимость маркетинговой информации
5.1.2. Сбор вторичной маркетинговой информации о зарубежных фирмах и рынках
5.1.3. Сбор первичной информации
5.1.4. Интерпретация результатов исследования
5.2. Особенности международных маркетинговых исследований
5.2.1. Необходимость и цели международных маркетинговых исследований
5.2.2. Планирование и организация исследований на зарубежных рынках
Глава 6. Комплексное исследование и выбор зарубежных рынков
6.1. Обзор рынка и факторы, влияющие на его потенциал
6.2. Выбор зарубежных рынков: методы, критерии
6.3. Оценка потенциала рынка и возможностей компании, выявление неиспользованных резервов
Глава 7. Сегментация, выбор целевых сегментов зарубежного рынка и позиционирование
7.1. Сущность и составляющие сегментации
7.2. Макро- и микросегментация зарубежного рынка: методы и этапы
7.2.1. Макросегментация: определение узкого (отраслевого) рынка за рубежом
7.2.2. Подходы, способы и методы сегментации зарубежного рынка по потребителям (микросегментация)
7.3. Отбор целевых сегментов, стратегии сегментации, позиционирование
7.3.1. Оценка и выбор целевых сегментов. Правила эффективной сегментации
7.3.2. Выбор стратегии охвата рынка
7.3.3. Позиционирование
Глава 8. Способы проникновения на зарубежные рынки
8.1. Экспорт: прямое и косвенное экспортирование
8.2. Совместная предпринимательская деятельность и её виды
Глава 9. Программа международного маркетинга и его организационные формы, структурное построение управления
9.1. Разработка программ маркетинга
9.2. Организация международного маркетинга
РАЗДЕЛ II. Разработка комплекса маркетинга для зарубежных рынков
Глава 10. Международная политика продукта
10.1. Природа международной товарной политики
10.2. Основные стратегии международного продукта
10.3. Разработка экспортных продуктов рыночной новизны
10.4. Упаковка и маркировка международного продукта, и культура обслуживания при продаже
10.5. Особенности в жизненном цикле товара на международном рынке
Глава 11. Цена в международном маркетинге
11.1. Природа международной ценовой политики
11.2. Международная ценовая политика: подходы, способы, стратегии
11.3. Проблемы, возникающие в процессе установления цен
11.4. Трансфертные цены и экспортные издержки
Глава 12. Международная коммуникационная политика
12.1. Система международной коммуникации
12.2. Международная реклама
12.3. Международные отношения c общественностью и продвижение продукта
Глава 13. Стратегия, планирование и контроль международного маркетинга
13.1. Основные стратегии МНК
13.2. Международное маркетинговое планирование
Список литературы
Примечания и комментарии