История отечественной рекламы за 150 лет (1840–1990) : учебное пособие для студентов вузов

Содержание книги "История отечественной рекламы за 150 лет (1840–1990) : учебное пособие для студентов вузов"

Предисловие
Вводная глава. Понятие рекламы: реклама и общество
0.1. Понятие рекламы. Краткая история развития рекламы
0.2. Реклама в России. Специфика развития отрасли
0.3. Реклама в области экономических отношений. Взаимодействие рекламы и общества
Глава 1. Отечественная реклама второй половины XIX – начала XX в
1.1. Экономические и правовые основы взаимодействия рекламодателей, рекламных агентств и СМИ на рубеже веков
1.2. Развитие рекламного предпринимательства. Деятельность рекламных контор
1.3. Специализация рекламных контор
1.4. Услуги по прямой почтовой рассылке рекламы
Глава 2. Рекламная деятельность в годы войны и революции (1917–1920 гг.)
2.1. Реклама и социально-экономическая ситуация после революции 1917 года
2.2. Ограничения на коммерческую деятельность в области рекламы. Установление монополии государства на рекламную деятельность
2.3. Реклама в политических целях или агитационно-пропагандистская деятельность в России этого периода
2.4. Организационные формы коммуникации молодого государства большевиков
Глава 3. Советская реклама в период НЭПа (1921–1928 гг.)
3.1. Социально-экономическая ситуация в России после «военного коммунизма»
3.2. Рекламная деятельность в период НЭПа. Рекламодатели и рекламные агентства
3.4. Рекламная деятельность государственных предприятий
3.5. Рекламная деятельность Госиздата
3.6. Организационный формат деятельности изготовителей рекламного продукта в период НЭПа
Глава 4. Реклама в СССР в 1930-е годы. Структура и задачи рекламной отрасли в СМИ
4.1. Социально-экономическая ситуация в России в 30-е годы. Завершение НЭПа. Начало индустриализации и коллективизации
4.2. Реклама в социально-экономической ситуации 30-х годов
4.3. Внешнеэкономическая рекламная деятельность. Организационная структура и операторы рекламной деятельности в области внешней торговли
4.4. Торговая деятельность на внутреннем рынке страны и ее рекламное обеспечение. «Предпринимательская деятельность» государства на внутреннем потребительском рынке страны
Глава 5. Развитие рекламной деятельности в военное время и в послевоенный период (1941–1953 гг.)
5.1. Рекламно-информационная деятельность в период Великой Отечественной войны
5.2. Реклама в восстановительный послевоенный период. Организационные формы рекламной деятельности
5.3. Реклама в печати и печатная реклама
5.4. Комплексные рекламные кампании
5.5. Рекламная деятельность во внешней торговле СССР: послевоенный период
Глава 6. Советская реклама в период оттепели (1953–1964 гг.)
6.1. Социально-экономическая ситуация в стране
6.2. Организационная структура рекламной деятельности
6.3. Организация рекламной деятельности в Москве
6.4. Реклама в системе потребительской кооперации
6.5. Внешнеэкономическая рекламная деятельность. Всесоюзная организация «Внешторгреклама»
6.6. Рекламные средства и их использование в рекламной деятельности
6.7. Реклама в СМИ. Реклама в периодических изданиях
6.8. Типология изданий по целевому потребителю рекламного продукта
6.9. Реклама на радио
6.10. Развитие телерекламы. Производство и прокат кинорекламной продукции
6.11. Рекламные кампании
Глава 7. Реклама в СССР в 1970-е годы
7.1. Социально-экономическая ситуация и структура рекламной деятельности в СССР в 70-е годы
7.2. Проблема эффективности деятельности рекламных организаций. Экстенсивный характер их развития
7.3. Развитие отраслевой рекламы. Создание рекламной службы в промышленности
7.4. Организация рекламной службы на производствах Министерства радиопромышленности
7.5. Рекламная кампания отраслевого рекламного подразделения с привлечением сторонней рекламной организации. ЦКРО «Радиотехника»: рекламная кампания новой формы торговли радиотоварами
7.6. Совместные рекламные мероприятия промышленных и торговых рекламных подразделений. Практика организации выставок-продаж новых телевизоров
7.7. Проведение рекламными организациями общенациональных рекламных кампаний
7.8. Самостоятельная рекламная деятельность предприятий-производителей. Рекламная кампания пластмассовых лодок НПО «Ритм». Рекламная акция «Неделя пластмассовых лодок» в Феодосии (1971 г.)
7.9. Реклама в СМИ. Медиапосреднические функции рекламных агентств
7.10. Реклама в прессе
7.11. Рекламные издания. Еженедельные приложения
7.12. Каталоги как рекламно-информационное средство коммуникации производителей с оптовиками
7.13. Реклама на радио и телевидении
7.14. Опыт развитие радиорекламы в Белоруссии
7.15. Развитие рекламного кино
7.16. Рекламные исследования в 70-е годы и их роль в совершенствовании методов планирования производства и сбыта товаров
7.17. Рекламные исследования подразделения рекламной организации. Исследования при подготовке рекламной кампании топленых жиров и маргарина (1971)
7.18. СМИ как организатор проведения исследования. Опыт еженедельника «Московская реклама» по изучению читательской аудитории
7.19. Международное сотрудничество советских рекламистов и опыт развития рекламной деятельности в социалистических странах (СЭВ)
Глава 8. Развитие рекламной деятельности в СССР в 1980-е годы
8.1. Социально-экономическая ситуация в СССР в 80-е годы. Перестройка и распад СССР
8.2. Контуры рекламной деятельности в новых социально-экономических условиях
8.3. Основные организационные проблемы развития рекламной деятельности
8.4. Экспансия мировых сетевых агентств на советский рынок
8.5. Изменения в организации деятельности СМИ во второй половине 80-х годов
8.6. Реклама в печатных средствах массовой информации
8.7. Реклама на телевидении и радио
8.8. «Телевидение и реклама». «Радио и реклама». Качественные изменения во взаимоотношениях
8.9. Изменения в структуре рекламодателей
Заключение
Словарь терминов и понятий
Библиографический список