книга

Маркетинг : учебник для вузов

Здесь можно купить книгу "Маркетинг : учебник для вузов" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Михаил Калужский

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2017

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-9443-5

Страниц: 217

Артикул: 22687

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга

1018 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 19.12.2024

Электронная книга

280.8 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Маркетинг"

В учебнике, написанном доступным языком и полностью адаптированным к российским образовательным стандартам и программам обучения, содержаться базовые знания по дисциплине «Маркетинг». Учебник включает большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, вопросов и первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь. Издание ориентировано на студентов, преподавателей и всех, кто сталкивается с маркетингом не только в теории, но и в экономической практике. Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции и маркетинга в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» и по направлению 100702.601 «Торговое дело». .

Содержание

Содержание книги "Маркетинг : учебник для вузов"

ПРЕДИСЛОВИЕ
Часть I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
§ 1. Сущность и функции маркетинга
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 2. Развитие теории и практики маркетинга
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 3. Товарная политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 4. Ценовая политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 5. Сбытовая политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 6. Коммуникативная политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
Часть II. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ
§ 7. Маркетинговые исследования
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 8. Анализ и сегментация потребительского рынка
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 9. Анализ и контроль маркетинга
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
Часть III. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ВИРТУАЛЬНОГО РЫНКА
§ 10. Интернет-маркетинг в сетевой экономике
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 11. Торговая среда виртуального рынка
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 12. Платежная среда виртуального рынка
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 13. Распределительная среда виртуального рынка
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
§ 14. Маркетинговые коммуникации виртуального рынка
Вопросы для самоконтроля
Дополнительная литература
ГЛОССАРИЙ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Каналы сбыта продукции
Приложение 2. Сокращение числа контактов при использовании посредников
Приложение 3. Нестандартные кривые жизненного цикла товара
Приложение 4. Трансформация комплекса маркетинга в сетевой экономике
Приложение 5. Сравнительная характеристика моделей товародвижения

Отзывы

Все отзывы о книге Маркетинг : учебник для вузов

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Маркетинг : учебник для вузов

Теория строилась на обобщении и анализе информации, связан-ной со сбытом товаров на уровне отдельной фирмы. Основная идея заключалась в распространении наиболее успешных спосо-бов организации продаж. II этап (1930–1940-е гг.) — формируются различные кон-цепции маркетинга, различающиеся подходом к пониманию его предмета. Распределительная концепция маркетинга понимает маркетинг как инструмент анализа товародвижения. Основная идея — эффективность продаж зависит от оптимальности рас-пределения товара по территории рынка. Эта концепция до сих пор используется для организации продаж товаров массового спроса с коротким циклом потребления (продукты питания, бензин, товары для дома и т. п.). Институциональная концепция маркетинга понимает рынок как сферу коллективной деятельности социальных групп и организаций на основе анализа их поведения. Основная идея — эффективность маркетинга зависит от учета запросов потребителей и контрагентов. Эта концепция до сих пор при-меняется при организации продаж товаров с повышенной зна-чимостью сопутствующих услуг (сложная бытовая техника, об-разование, туризм и т. д.). Ф ункциональная концепция маркетинга понимает мар-кетинг как комплекс функций фирмы по организации продаж, например: изучение спроса, реклама, планирование сбытовой деятельности и т. д. Основная идея — эффективность марке-тинга определяется пошаговой реализацией стандартного набора маркетинговых функций. Эта концепция до сих пор применяется при организации маркетинговой деятельности в крупных корпорациях с большими рынками и широким ассор-тиментом товаров. III этап (1950-е гг.) — в результате развития функциональ-ной концепции маркетинг трактуется как элемент рыночной концепции управления. Практический маркетинг внедряется во все сферы рыночной деятельности. Никто больше не оспарива-ет его важность и значимость. Однако целостной общепри-знанной теории еще нет. 20

Калужский М. Л. другие книги автора

Маркетинг

Маркетинг : учебник для вузов

Аннотация

Содержание

Отзывы

Краткая аннотация книги "Маркетинг"

Содержание

Все отзывы о книге Маркетинг : учебник для вузов

Отрывок из книги Маркетинг : учебник для вузов

Калужский М. Л. другие книги автора

С книгой "Маркетинг" читают