книга

Копирайтинг

Здесь можно купить книгу "Копирайтинг " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Д. Луговой

Форматы: PDF

Издательство: Северо-Кавказский Федеральный университет (СКФУ)

Год: 2017

Место издания: Ставрополь

Страниц: 131

Артикул: 22735

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

262 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Копирайтинг"

Пособие соответствует требованиям ФГОС ВО и программы по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», представляет собой курс лекций, способствующих подготовке специалистов, владеющих теорией и первичными практическими навыками работы с текстами коммерческих коммуникаций: сбора информации, разработки темы, написания различных видов рекламных текстов и текстов внутреннего сопровождения рекламной кампании.
Пособие адресовано для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью профилей: «Реклама в системе массовых коммуникаций», «PR в государственных и бизнес-структурах», а также для преподавателей вузов и всех заинтересованных в данной проблеме.

Содержание

Содержание книги "Копирайтинг "

Предисловие
1. Предмет, структура и история курса
2. Печатный рекламный текст: структура, создание и внедрение в жизнь рекламного проекта
3. Рекламное сообщение как продукт деятельности копирайтера
4. Порождение и экспертиза имени бренда в рекламе
5. Слоган как основной выразитель УТП рекламного сообщения
6. Основной текстовый рекламный блок
7. Тексты радиорекламы и на ТВ
Заключение
Литература

Отзывы

Все отзывы о книге Копирайтинг

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Копирайтинг

70КОПИРАЙТИНГЭтап запоминания возможен лишь в том случае, если вос-приятие прошло успешно. Слоган допускается на второй уро-вень, где обрабатывается уже содержание рекламной фразы. Успешное восприятие еще не означает, что слоган «принят» потребителем. Он вполне может оказаться несостоятельным с точки зрения содержания. В этом случае ему будет отказано в занесении в реестр долгосрочной памяти человека, где хранит-ся вся нужная индивидууму информация.Для того чтобы запомниться, слоган должен обладать для потребителя определенной ценностью. Ценность эта может быть как утилитарной (слоган содержит важную фактическую информацию), либо художественной (слоган представляет со-бой удачную с художественной точки зрения фразу, которой можно при случае украсить собственную речь).Этап вовлечения – самый важный. Вовлечение зависит от того, насколько информация о продукте, содержащаяся в слога-не, способна подвигнуть потребителя на конкретные действия: покупку рекламируемого товара. Не каждый слоган, прошедший этап восприятия и запоминания, в состоянии обеспечить вовле-чение. Это связано со следующими ошибками:– информация слогана не актуальна для потребителя из-за неверно расставленных акцентов, неверно выбранных преиму-ществ рекламируемого товара;– информация подана неверно или неполно, вызывает не те эмоции или не вызывает никаких.Характеристики слогана1. Слоган наряду с именем бренда и логотипом является ба-зовой константой рекламной кампании (ее постоянным связую-щим элементом) и включается в каждое рекламное сообщение.2. Как правило, слоган располагается в конце рекламного со-общения (является своеобразным резюме) возле имени бренда.3. Слоган может существовать изолированно и узнаваться в сочетании с логотипом и именем бренда.Существуют вполне определенные требования к слогану, многие из которых, однако, часто не выполняются на практике. Итак, слоган должен:1) отражать основную идею рекламного сообщения;2) облада...

С книгой "Копирайтинг" читают