Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории

книга

Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории = Value orientations and preferences of young consumers

Здесь можно купить книгу "Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории = Value orientations and preferences of young consumers" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Роман Сидорчук, Ирина Скоробогатых, Алексей Мешков, Борис Мусатов, Дарья Ефимова, Тимур Тультаев, Джерен Евсеева

Форматы: PDF

Издательство: Креативная экономика

Год: 2017

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-91292-157-5

Страниц: 182

Артикул: 55797

Электронная книга

350 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории"

Область работы связана с вопросами маркетинговых исследований в области ценностей (ценностных ориентиров) потребителей. Существует практическая потребность, на основе методологических подходов маркетинга, снизить неопределённости при оценке поведения потребителей. Задача работы преодолеть существующий «разрыв» между получаемыми результатами качественных исследований ценностных ориентиров и наблюдаемым поведением потребителей. Методология исследования основывается на подходах классической теории маркетинга и маркетинговых исследований, теориях ценностей М. Рокича и Ш. Шварца, с использованием оригинального авторского подхода. Результаты исследования позволили сформулировать ряд гипотез и разработать концептуальную модель, связывающую «ценностные ориентиры» и «потребительские предпочтения». В результате практической апробации модели были подтверждены выдвинутые гипотезы и разработана методология расчета «Плехановского Индекса маркетинговой оценки ценностной мотивации». Полученные результаты могут быть использованы: Министерством промышленности и торговли РФ, в качестве методики оценки и учета изменений потребительских предпочтений молодежной аудитории (в том числе в рамках задачи импортозамещения);Федеральным агентством по делам молодежи для учета при формировании региональной и муниципальной молодежной политики; компаниям и общественным объединениям бизнеса для оценки динамики и структуры «студенческого рынка», ценностных ориентиров и потребительских пред-почтений брендов, для разработки рекомендаций по коррекции коммуникационной политики, направленной на молодежную аудиторию; научными работниками для проведения дальнейших исследований; в качестве учебного пособия для студентов, магистрантов и аспирантов.

Содержание

Содержание книги "Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории "

Введение
Глава 1. Ценности в моделях потребительского поведения
Глава 2. Концепция маркетингового исследования ценностных ориентиров и потребительских предпочтений
Глава 3. Поисковые нетнографические исследования и опросы в сети Интернет для выявления ценностных ориентиров и потребительских предпочтений
Глава 4. Поисковые исследования методом фокусированных интервью
Глава 5. Разработка и апробация методологии волновых исследований ценностных ориентиров и потребительских предпочтений
Глава 6. Анализ результатов исследований и практические рекомендации
6.1. Анализ полученных результатов
6.2. Плехановский Индекс маркетинговой оценки ценностной мотивации
6.3. Рекомендации по использованию результатов исследования и их адаптации
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3

Отзывы

Все отзывы о книге Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории

99  трендовое (trend) исследование, которое проводится на од-ной и той же генеральной совокупности с интервалом во времени и с соблюдением относительно одинаковой методики, с целью установ-ления тенденций (трендов) социальных изменений. Примером трен-дового исследования может быть перепись населения;  панельное (panel) исследование. Проводится по единой мето-дике и программе, на одной и той же выборке респондентов через определенный интервал времени. Целью такого исследования явля-ется анализ динамики событий. В маркетинге примером панельных исследований являются исследования. Специалисты по социологическим и маркетинговым исследова-ниям как в России, так и за рубежом определяют необходимость про-ведения повторных исследований. Это подтверждается в трудах Бор-штейна (Bornstein, 1990a)77, Карлсмита, Елсворта и Аронсона (Carlsmith, Ellsworth, and Aronson, 1976)78; Хендрика (Hendrick, 1990)79, Ядова В.А. 80 2009, Добренькова В.А. 81, 2004. Специалисты по социологическим и маркетинговым исследованиям как в России, так и за рубежом определяют необходимость проведения повторных исследований. 77 Bornstein, Robert F.: Publication Politics, Experimenter Bias, and the Replication Process in Social Science Research, in Handbook of Replication Studies in the Social and Behavioral Sciences, James W. Neuliep, ed., Sage Publications, Newbury Park, CA. 1990. 78 Carlsmith, J. Merrill, Ellsworth, Phoebe C., and Aronson, Elliot: Methods of Re-search in Social Psychology. Addison-Wesley, Reading, MA. 1976. 79 Hendrick, Clyde: Replications, Strict Replications, and Conceptual Replications: Are They Important?, in Handbook of Replication Studies in the Social and Behav-ioural Sciences, James W. Neuliep, ed., Sage, Newbury Park, CA. 1990. 80 Ядов В.А. Современная теоретическая социология как концептуальная база исследования российских трансформаций: Курс лекций для студентов маги-стр...

С книгой "Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории" читают