книга

Психология рекламы

Здесь можно купить книгу "Психология рекламы " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Л. Лебедева

Форматы: PDF

Издательство: Тюменский государственный университет

Год: 2010

Место издания: Тюмень

ISBN: 978-5-400-00276-2

Страниц: 140

Артикул: 73730

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

280 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Психология рекламы"

Пособие содержит методические и теоретические материалы, методические рекомендации по подготовке к семинарским занятиям, задания для контроля знаний, самостоятельной работы студентов, глоссарий. Теоретический материал состоит из 5 глав, в которых представлены основные положения лекций учебного курса. Методические материалы окажут помощь студентам при подготовке к семинарским занятиям, в них содержатся вопросы для размышления и обсуждения, а также выполнения самостоятельных и контрольных работ. В целях самостоятельного контроля знаний студентами предусмотрены тестовые задания.
Пособие разработано для курса по выбору и предназначено студентам всех форм обучения по специальности «Психология», в том числе заочной с применением дистанционных технологий.

Содержание

Содержание книги "Психология рекламы "

ПРЕДИСЛОВИЕ
МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЕ СТУДЕНТА
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
ГЛАВА 1. ПРЕДМЕТ И МЕТОДЫ КУРСА «ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ»
§ 1. Предмет и методы курса «Психология рекламы»
§ 2. Методы исследования психологии рекламы
Резюме
Вопросы для самопроверки
Список литературы
ГЛАВА 2. РОЛЬ ПСИХИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ В ФОРМИРОВАНИИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ
§ 1. Рекламный образ
§ 2. Роль ощущения, внимания и мышления в формировании рекламного образа
§ 3. Память и ее роль в формировании рекламного образа
§ 4. Психология восприятия в рекламе
Резюме
Вопросы для самопроверки
Список литературы
ГЛАВА 3. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
§ 1. Психологические характеристики потребительского поведения целевой аудитории
§ 2. Потребности и потребительская мотивация в рекламе
§ 3. Использование стереотипов и установок в рекламе
Резюме
Вопросы для самопроверки
Список литературы
ГЛАВА 4. ПСИХОАНАЛИТИЧЕСКИЕ ФЕНОМЕНЫ В РЕКЛАМЕ
§ 1. Использование феноменов психоанализа З. Фрейда в рекламе
§ 2. Архетипическое в рекламе
§ 3. Трансактный анализ в рекламе
Резюме
Вопросы для самопроверки
Список литературы
ГЛАВА 5. ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ РЕКЛАМЫ
§ 1. Психологические угрозы в рекламе
§ 2. Манипуляции в рекламе
Резюме
Вопросы для самопроверки
Список литературы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРАКТИКУМ
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЯ
Тесты для самоконтроля
Ключи к тестам для самоконтроля
Вопросы для подготовки к зачету
ГЛОССАРИЙ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Отзывы

Все отзывы о книге Психология рекламы

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Психология рекламы

15ман предлагают следующее определение: «Реклама — это любая оплаченная форма неличностных представлений и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором»5. Французский ученый А. Дейян пишет, что «реклама — это платное, однона-правленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в поль-зу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)»6. Можно встретить точку зрения на рекламу как на форму коммуникации, которая пытается перевести качества това-ров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя»7. По определению Американской ассоциации маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно уста-новленным заказчиком»8. Б. Майерс, Дж. Аанер, А. Дэвид опреде-ляют рекламу как «формирование... у потенциальных покупателей «положительного восприятия товара»9. Э. А. Уткин определяет ре-кламу как коммерческую пропаганду положительного образа пред-приятия10, И. Спиридонова — как создание благоприятного образа фирмы и товара11.Известный специалист в психологии рекламы А. Лебедев-Любимов считает, что нельзя рассматривать рекламу отдельно от ре-кламной деятельности, которая, по его мнению, «не просто вид биз-неса, в ходе которого происходит одностороннее опосредствованное воздействие рекламиста на потребителя. Это сложная форма обще-ния, взаимодействия и взаимовлияния людей, в результате которой 5 Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг / сокр. пер. с англ. М.: Экономи-ка, 1993. 212.6 Дейян А. Реклама / пер. с франц. М.: Прогресс, 1993. С. 15.7 Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989. С. 54.8 Цит. по: Реклама в бизнесе: учеб. пособие / сост. Серегина Т. К., Тит-кова Л. М. / под общ. ред. Дашкова Л. П. М.: Маркетинг, 1995. С. 5.9 Майерс Б. Р., Аанер Д. Дж., А. Дэвид. Рекламный менеджмент / пер. с англ...

Лебедева Л. В. другие книги автора

Организационное...

Психология рекламы

Аннотация

Содержание

Отзывы

Краткая аннотация книги "Психология рекламы"

Содержание

Все отзывы о книге Психология рекламы

Отрывок из книги Психология рекламы

Лебедева Л. В. другие книги автора

С книгой "Психология рекламы" читают