книга

Рекламная деятельность

Здесь можно купить книгу "Рекламная деятельность " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Елена Колеснева, Павел Любецкий

Форматы: PDF

Издательство: ТетраСистемс

Год: 2009

Место издания: Минск

ISBN: 978-985-470-841-6

Страниц: 255

Артикул: 74512

Электронная книга

82 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Рекламная деятельность"

Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебной программой по курсу «Реклама» и включает два раздела – теоретический и практический. В теоретическом разделе рассмотрены: современное понятие рекламы, цели и принципы ее создания, классификация видов рекламы, методические подходы к планированию рекламной деятельности и оценка ее эффективности. Практическая часть направлена на формирование соответствующих навыков практического использования рекламы, изучения подходов к оценке существующих рекламных объявлений и разработке новых, грамотного планирования рекламного бюджета и расчета эффективности рекламной кампании. Предназначено для студентов экономических специальностей высших учебных заведений. Кроме того, будет полезно для практикующих маркетологов, рекламистов и аналитиков рынка.

Содержание

Содержание книги "Рекламная деятельность "

Предисловие
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Глава 1. РЕКЛАМА: СОДЕРЖАНИЕ, ЦЕЛИ И ПРИНЦИПЫ
1.1. Исторические этапы развития рекламы
1.2. Содержание и структура рекламного рынка
1.3. Современное понятие рекламы, цели и принципы ее создания
1.4. Классификация видов рекламы
Глава 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ
2.1. Рекламные службы на предприятии
2.2. Функции и задачи, решаемые рекламными агентствами
2.3. Принципы работы с рекламными агентствами
2.4. Критерии выбора рекламного агентства
Глава 3. ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
3.1. Классификация основных средств распространения рекламы и их функции
3.2. Критерии выбора каналов распространения рекламы
Глава 4. РЕКЛАМА: ПЛАНИРОВАНИЕ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ
4.1. Постановка целей и задач рекламной деятельности
4.2. Разработка рекламного обращения
4.2.1. Стилистические подходы
4.2.2. Шрифты и виды печати
4.2.3. Иллюстрации и цветовая гамма в рекламе
4.3. Выбор средств и установление времени выхода рекламного обращения
4.4. Методические подходы к разработке рекламного бюджета
4.5. Оценка эффективности рекламных мероприятий
Глава 5. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
5.1. Правила разработки и оформления рекламных объявлений в прессе
5.2. Достоинства и недостатки рекламирования в газетах
5.3. Особенности рекламирования в журналах
Глава 6. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
6.1. Виды информационно-рекламных объявлений
6.2. Информационное письмо, информационный и рекламный листы, коммерческое предложение
6.3. Другие виды информационно-рекламных объявлений
Глава 7. РЕКЛАМА СРЕДСТВАМИ ВЕЩАНИЯ
7.1. Особенности рекламы средствами вещания
7.2. Виды радиорекламы
7.3. Телевизионная реклама
Глава 8. ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА
8.1. Особенности рекламной кампании методом «директ-мейл»
8.2. Принципы почтовой рекламы. Купон заказа
8.3. Преимущества и недостатки прямой почтовой рекламы
Глава 9. ДРУГИЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
9.1. Наружная реклама
9.2. Реклама на транспорте
9.3. Интернет-реклама
9.4. Прочие каналы распространения рекламы
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Практическая работа 1. ИЗУЧЕНИЕ НОРМАТИВНЫХ ДОКУМЕНТОВ ПО РЕГУЛИРОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Практическая работа 2. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
Практическая работа 3. РАЗРАБОТКА ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
Практическая работа 4. ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РАССЫЛКА
Практическая работа 5. РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
Практическая работа 6. РЕКЛАМА НА РАДИО
Практическая работа 7. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Практическая работа 8. ДРУГИЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Практическая работа 9. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
Практическая работа 10. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ ДЛЯ ОЦЕНКИ УСВОЕНИЯ КУРСА И САМОКОНТРОЛЯ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЯ
Международный кодекс рекламной практики
Закон Республики Беларусь «О рекламе»
Выдержки из Декрета Президента Республики Беларусь № 11
Выдержки из Декрета Президента Республики Беларусь № 28
Приложение к Указу Президента Республики Беларусь № 398
Договор на размещение рекламной информации в еженедельном издании
Характеристики некоторых телекомпаний
Средняя стоимость рекламных услуг на аудио- и видеопродукцию
Предложения телеканала ОНТ по размещению рекламной информации
Условия размещения и стоимость эфирного времени на телеканалах Беларуси
Условия размещения и стоимость эфирного времени на радиоканалах Беларуси
Положение о порядке размещения (распространения) на территории Республики Беларусь наружной рекламы и ее средств, рекламы на автомобильных транспортных средствах, трамваях, троллейбусах
Положение о порядке согласования наружной рекламы и рекламы на автомобильных транспортных средствах, трамваях, троллейбусах областными (Минским городским) исполнительными комитетами
Форма паспорта наружной рекламы
Форма заявления на согласование рекламы
Варианты размещения наружной рекламы для задания 1 темы 8
Средняя стоимость изготовления рекламоносителей наружной рекламы
Договор на изготовление и установку наружной рекламы
Тарифы оплаты за использование рекламодателями городского пространства, у.д.е.
Инструкция о требованиях к рекламе на транспортных средствах в целях обеспечения безопасности дорожного движения
Расценки на размещение и прокат рекламной информации посредством речевого информатора в салонах подвижного состава КУП «Минсктранс»
Расценки на прокат рекламной информации на бортах подвижного состава КУП «Минсктранс»
Стоимость некоторых видов рекламной сувенирной продукции и услуг по ее изготовлению и оформлению
Портрет пользователя TUT.BY (по данным на октябрь 2004 г.)
Расценки на размещение рекламы на портале TUT.BY
Варианты размещения баннеров на главной странице портала Rambler
Главная страница портала Яndex

Отзывы

Все отзывы о книге Рекламная деятельность

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Рекламная деятельность

Если предприятие заботится о своей репутации, то оно должно следовать основным критериям престижа:
⇒ нести ответственность по отношению к потребителям и обществу;
⇒ заботиться об охране окружающей среды;
⇒ обеспечивать финансовую стабильность;
⇒ осуществлять активную инновационную деятельность;
⇒ гарантировать высокое качество товаров и услуг;
⇒ обеспечивать рентабельность инвестиционных вложений;
⇒ проявлять заботу о персонале;
⇒ показывать высокий уровень профессиональной подготовки и ком-петентности руководителей;
⇒ не навязывать готовых решений и мнений покупателям, дать им право самостоятельно отдавать предпочтение организации или товару.
Исходя из стадии жизненного цикла товара, выделяют информативную, напоминающую и увещевательную рекламу. Более подробно данная классификация представлена при рассмотрении целей рекламы.В зависимости от стратегии осуществления на разных рынках сбыта бывает однородная и неоднородная реклама.Однородная реклама на различных рынках сбыта, в том числе в разных странах, одна и та же, она дает экономию по издержкам на рекламную кампанию. Однако проведение такой рекламы связано с трудностями и чревато неудачами в случае недостаточно профессиональной ее разработки, поскольку на различных рынках особенности запросов потреби-телей, их восприятие словесного и музыкального сопровождения рекламных роликов, слоганов не должны противоречить единой концепции рекламы.Средства, расходуемые на рекламу. Превентивная реклама – это реклама, на которую расходуется больше средств, чем это оптимально обусловлено. Основная цель такой рекламы – подорвать позиции конкурентов, т. к. они не в состоянии тратить такие большие суммы на рекламные цели.По каналам распространения выделяют прямую рекламу и рекламу с использованием безличных средств массовой информации (табл. 3).

С книгой "Рекламная деятельность" читают