Маркетинг
Здесь можно купить книгу "Маркетинг " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Тюмень
ISBN: 978-5-400-00475-9
Страниц: 243
Артикул: 74884
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Маркетинг"
Раскрывает суть маркетинговой деятельности. Включает лекционный материал, типовые задачи, методические указания для выполнения самостоятельной и курсовой работы, экзаменационные вопросы, список литературы.
Рассчитано на студентов специальности «Менеджмент» всех форм обучения, в т. ч. заочной с использованием дистанционных технологий.
Рекомендовано к печати кафедрой экономики, Учебно-методической комиссией Института права, экономики и управления ТюмГУ.
Содержание книги "Маркетинг "
ПРЕДИСЛОВИЕ
МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
Рабочая программа дисциплины
Рекомендации по самостоятельной работе студента
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
§ 1. Маркетинг как система, философия и методология современного предпринимательства
§ 2. Эволюция развития маркетинга
§ 3. Концепции маркетинга
§ 4. Виды, задачи, принципы и функции маркетинга
§ 5. Маркетинг и общество
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 2. РЫНОК
§ 1. Рынок: понятие и модели
§ 2. Емкость рынка и доли фирм
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 3. ПРОДУКТ И ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА
§ 1. Продукт как элемент комплекса маркетинга
§ 2. Жизненный цикл товара
§ 3. Продуктовая политика
§ 4. Разработка нового товара
§ 5. Оценка и обеспечение конкурентоспособности товара
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА
§ 1. Маркетинговая среда и система информации
§ 2. Схема проведения маркетинговых исследований
§ 3. Методы маркетинговых исследований
§ 4. Методы обработки и прогнозирования информации
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРОВ
§ 1. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов
§ 2. Позиционирование товаров
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 6. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
§ 1. Методы установления цены
§ 2. Ценовая политика в маркетинге
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 7. СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
§ 1. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций
§ 2. Формирование спроса и стимулирование сбыта
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 9. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 10. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
§ 1. Стратегическое маркетинговое планирование
§ 2. Оперативное планирование и контроль в маркетинге
§ 3. Бюджет маркетинга
§ 4. Организация службы маркетинга
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ГЛАВА 11. ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА
§ 1. Международный маркетинг
§ 2. Интернет-маркетинг
§ 3. Маркетинг услуг
Резюме
Вопросы для самоконтроля
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
УКАЗАНИЯ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТИЯМ
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЯ
Тесты для самоконтроля
Ключи к тестам для самоконтроля
ЗАДАНИЕ ДЛЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ
ГЛОССАРИЙ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Все отзывы о книге Маркетинг
Отрывок из книги Маркетинг
Во-вторых, маркетинг создает и новый образ действия пред-приятия на рынке. Формируется целостная методология рыночной деятельности предприятия (фирмы), раскрывающая ее принципы, методы, средства, функции и организацию. Складывается и разви-вается система продвижения товаров, в которой используется бога-тый набор различных приемов: совершенствование функций това-ра, воздействие на потребителя, гибкая ценовая политика, реклама, эффективность каналов товародвижения и т. д. Как методология рыночной деятельности маркетинг находит широкое применение в различных видах предпринимательства. Маркетинговая деятель-ность охватывает: ¾ области рынка: товарная, денежно-финансовая, трудовая; ¾ виды товаров: материальные блага и услуги (виды деятель-ности); ¾ типы потребителей: конечные потребители, предприятия-потребители; ¾ отрасли предпринимательства: промышленность, сельское хозяйство, торговля, строительство, транспорт, банки, страхование, бытовые услуги, спорт, культура, образование и др.; ¾ сферы рынка: внутренняя, внешняя. Наряду с предпринимательством принципы и методы марке-тинга широко используются и в некоммерческой деятельности (маркетинг идей, маркетинг мест, маркетинг лиц, маркетинг орга-низации и т. д.). § 2. ЭВОЛЮЦИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА Как экономическое понятие и особый вид предприниматель-ской деятельности маркетинг возник на рубеже XIX–XX вв. Это было ответом на необходимость решать все более усложняющиеся проблемы реализации в условиях развития крупномасштабного производства и нарастающей конкуренции рынка. Появилась по-требность осваивать новые, более эффективные приемы рыночной деятельности, когда на смену «рынка продавца» стал приходить «рынок потребителя». — 28 —
Киселица Е. П. другие книги автора
С книгой "Маркетинг" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг (автор Е. Киселица)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку