книга

Маркетинг территорий

Здесь можно купить книгу "Маркетинг территорий " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Л. Ковалева

Форматы: PDF

Издательство: Тюменский государственный университет

Год: 2017

Место издания: Тюмень

ISBN: 978-5-400-01269-3

Страниц: 284

Артикул: 74935

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

568 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Маркетинг территорий"

В учебном пособии рассматриваются теоретические основы маркетинга территорий и практические аспекты их применения в деятельности органов публичного управления. Включает курс лекций, задания для контроля знаний, вопросы для самопроверки и подготовки к зачету, справочно-библиографический раздел.
Предназначено для студентов направления «Государственное и муниципальное управление» всех форм обучения.

Содержание

Содержание книги "Маркетинг территорий "

ПРЕДИСЛОВИЕ
ГЛАВА 1. ПРЕДМЕТ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЙ В ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ»
1.1. Понятия, сущность, теоретические основы маркетинга территории
1.2. Субъекты в территориальном маркетинге: их цели и интересы
1.3. Маркетинговая среда территории.
Цели территориального развития
Резюме
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ, МЕТОДЫ И МЕХАНИЗМЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
2.1. Оценка конкурентоспособности территории для ее позиционирования
2.2. Инструменты оценки территориального потенциала
2.3. Анализ факторов маркетинговой среды
Резюме
Вопросы и задания для самопроверки
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОЦЕССА ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА
3.1. Формирование цены территориального продукта
3.2. Позиционирование территории для потребителей
3.3. Управление качеством жизни как универсальный инструмент продвижения территории
3.4. Коммуникативные технологии воздействия на потребителей территориального продукта
Резюме
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 4. ВИДЫ СТРАТЕГИЙ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ
4.1. Традиционные стратегии территориального маркетинга
4.2. Стратегия маркетинга населения
Резюме
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 5. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И РЕСУРСЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕ
5.1. Применение принципов социальной рекламы в продвижении территории
5.2. Эффективность распространения социальной рекламы на территории и за ее пределами
5.3. Использование web-инструментов для продвижения территории (помощь web-аналитики и интернет-рекламы)
Резюме
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 6. УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ТЕРРИТОРИИ
6.1. Сущность, главные составляющие имиджа территории
6.2. Принципы и технологии формирования имиджа территории
6.3. Деятельность информационно-аналитических служб с использованием коммуникационных технологий
Резюме
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 7. ВНЕДРЕНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА, ОСОБЕННОСТИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
7.1. Функции органов публичного управления в территориальном маркетинге
7.2. Маркетинг туристских территорий
7.3. Кластерный метод продвижения территории
Резюме
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 8. ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ В МУНИЦИПАЛЬНОМ УПРАВЛЕНИИ
8.1. Специфика процесса внедрения и реализации территориального маркетинга на муниципальном уровне
8.2. Применение комплекса территориального маркетинга при совместном участии субъектов маркетинга
Резюме
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 9. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ В СИСТЕМЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО И МУНИЦИПАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ
9.1. Инициативы по развитию локальных территорий
9.2. Фактор землепользования в территориальном маркетинге
9.3. Оценка маркетинговой деятельности органов публичного управления
Резюме
Вопросы для самопроверки
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЯ
Ситуационное задание для самостоятельной подготовки к работе в малой группе
Проектное задание
Тесты для самоконтроля
Ключи к тестам для самоконтроля
Список вопросов для подготовки к зачету
ГЛОССАРИЙ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Отзывы

Все отзывы о книге Маркетинг территорий

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Маркетинг территорий

31торов, учет которых очень сложен и может вызывать затруднения при практическом применении. Однако интегральный подход пред‑полагает, что объективные и субъективные показатели необходимо рассматривать как равнозначные, при этом до настоящего времени остается открытым вопрос о том, как рационально и эффективно построить оценочный измеритель, который объединил бы в себе объективную и субъективную оценки. Субъективные индексы ка‑чества жизни строятся на субъективных оценках своего качества жизни на основе социологических опросов населения. По данным Т. В. Гавриловой, в практике наиболее часто для оценки качества жизни используются индикаторы, перечисленные ниже9.1. Материальное обеспечение: среднедушевой доход, кратный прожиточному минимуму; объем ВВП на душу населения; общее потребление в расчете на одного жителя в постоянных ценах; струк‑тура расходов по видам товаров и услуг и т. д.2. Уровень развития социальной инфраструктуры: протяжен‑ность автомобильных дорог; обеспеченность легковыми автомоби‑лями на душу населения, число телефонных аппаратов, протяжен‑ность железных дорог, количество почтовых служащих и т. д.3. Экологическое состояние среды жизни: загрязнение возду‑ха, поверхностных и подземных вод, почвы; оседание грунта, уро‑вень шума, неприятные запахи, степень изменения ландшафта и т. д.4. Состояние здоровья: средняя продолжительность жиз‑ни, коэффициент младенческой смертности, количество инвали‑дов, доля здорового населения, количество обращений в больницу на 1 тыс. жителей и т. д.5. Личная безопасность: уровень преступности; доля пре‑ступлений, совершенных несовершеннолетними; число ДТП; риск смертности от неестественных причин и т. д.9 Гаврилова Т. В. Принципы и методы исследования качества жизни населения // Технологии качества жизни. 2004. Т. 4. № 2. С. 8–9.

С книгой "Маркетинг территорий" читают