Психология маркетинга
Здесь можно купить книгу "Психология маркетинга " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Тюмень
ISBN: 978-5-400-00637-1
Страниц: 156
Артикул: 75389
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Психология маркетинга"
Содержит основные сведения о психологии маркетинга как отдельной дисциплине. Рассматриваются особенности изучения поведения потребителей, специфика организации и проведения маркетинговых исследований.
Включает как теоретические положения, так и рабочую программу, методические указания по изучению дисциплины, практикум, задания для контроля, список литературы.
Предназначено для студентов специальности «Психология» всех форм обучения, в т. ч. с применением дистанционных технологий.
Содержание книги "Психология маркетинга "
ПРЕДИСЛОВИЕ
МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
Рабочая программа дисциплины
Рекомендации по самостоятельной работе
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
РАЗДЕЛ 1. ВВЕДЕНИЕ В ПСИХОЛОГИЮ МАРКЕТИНГА
Глава 1. психология маркетинга как наука
Глава 2. Потребление как текст
§1. культура как фактор потребительского поведения
§2. Влияние эталонных (референтных) групп на поведение потребителей
Глава 3. Социальное пространство потребления
§1. Социально-половая сегментация рынка
§2. Влияние моды на поведение потребителя
§3. Тело и потребление
§4. Иррациональное потребительское поведение
Вопросы для самопроверки
РАЗДЕЛ 2. ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
Глава 4. Сегментирование рынка
Глава 5. методы маркетинговых исследований. Организация и проведение маркетингового исследования
Вопросы для самопроверки
РАЗДЕЛ 3. ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ ПСИхолОГИИ МАРКЕТИНГА
Глава 6. Позиционирование товара. Психология бренда
Вопросы для самопроверки
ПРАКТИКУМ
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЯ
Тесты для самоконтроля
Ключи к тестам для самоконтроля
Вопросы для подготовки к зачету
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Все отзывы о книге Психология маркетинга
Отрывок из книги Психология маркетинга
15спрос на рынке на конкретные продукты; осуществляется обмен между производителем и потребителем, оформляемый в виде опре-деленной сделки. Отсюда следует, что маркетинг направляет эконо-мику на удовлетворение множества постоянно меняющихся потреб-ностей миллионов потребителей.Маркетинг как комплекс «4 P»Понятие маркетинга часто рассматривают через маркетинговый комплекс (или маркетинг-микс), который Ф. котлер определил сле-дующим образом: набор маркетинговых инструментов, которыми субъект оперирует для решения маркетинговых задач на целевом рынке. Эти инструменты маркетинга, воздействующие на потребите-ля, джером маккарти впервые в 1959 г. условно объединил в четы-ре группы инструментов, или «4 Р»:продукт ( product); цена ( price);место, т. е. маркетинговые каналы распространения ( place);продвижение ( promotion).другими словами, комплекс инструментов маркетинга (или си-стемный маркетинговый инструментарий) — это совокупность кон-тролируемых организацией факторов ее внутренней среды, воздей-ствуя которыми на потребителей, она достигает необходимой ответной реакции потребителей и поставленной цели.В связи с этим важно говорить о системности применения мар-кетинговых инструментов «4 Р». Признак системности (комплекс-ности) маркетингового инструментария означает следующее.каждый из системных инструментов управления маркетингом 1. обладает качествами, которые теряются, если его использовать для воздействия на потребителя отдельно, вне связи с другими системными инструментами. например, снижение цен на про-дукт вряд ли окажется эффективным без соответствующих из-менений в политике его продвижения и распределения.Инструменты управления маркетингом, используемые систем-2. но, обладают такой результативностью воздействия на потреби-теля, которая не свойственна ни одному из них, взятому в от-дельности.Весьма точно суть этих положений отражает термин «маркетинг- микс» (marketing mix), предложенный в свое время гарва...
Вахитова З. З. другие книги автора
С книгой "Психология маркетинга" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Психология маркетинга (автор З. Вахитова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку