Google Analytics 2019 : полное руководство

Содержание книги "Google Analytics 2019 : полное руководство"

Предисловие
Предисловие от издательства
Глава 1. Введение в веб-аналитику
Зачем нужна веб-аналитика?
Воронка продаж: pipeline и forecast
Определение целевых действий на сайте и ключевых показателей эффективности (KPI)
Стартап-аналитика
UTM-метки
Компоновщики UTM
Популярные счетчики веб-аналитики
Google Analytics vs Яндекс.Метрика
Глава 2. Знакомство с Google Analytics
Urchin Software Corp. Невероятная история происхождения Google Analytics, 1996–2005
The Urchin Software Mafia: ставшие Google Analytics, и где они сейчас?
Как работает Google Analytics?
Библиотеки Google Analytics
Области действия
Выборка данных
Основные параметры и показатели
Показатель отказов
Файлы cookie
Google Signals
Регистрация в Google Analytics
Структура аккаунта
Установка кода на сайт
Google Tag Assistant
Блокировщик Google Analytics
Page Analytics
Интерфейс Google Analytics
Регулярные выражения
(not set) и (not provided)
Google Analytics для YouTube
Горячие клавиши
Приложение Google Analytics
Глава 3. Основные настройки
Управление доступом
Настройки ресурса
Настройки отслеживания
Настройки представления
Исключение fbclid из параметра запроса URL
Глава 4. Представление
Поиск по сайту
Цели
Умные цели
События
Отслеживание заполнения полей формы
Группы контента
Фильтры
Фильтрация трафика Facebook, ВКонтакте, Mail, Yandex
Настройка электронной торговли
Вычисляемые показатели
Сегменты
Заметки (Аннотации)
Модели атрибуции
Собственные группы каналов
Мои оповещения, плановая рассылка, сохраненные отчеты
Плановая рассылка
Сохраненные отчеты
Открыть доступ к объектам
Глава 5. Ресурс
Хранение данных
User ID
Пример отслеживания User ID для интернет-магазина на 1С-Битрикс
Связь Google Analytics и Google Ads (Google Реклама)
Связь Google Analytics и Google Search Console
Настройки аудитории
Динамический ремаркетинг и динамические атрибуты
Пользовательские определения (специальные параметры и показатели)
User-Agent – «Hello World» для веб-аналитиков
Импорт данных
Импорт данных с помощью OWOX BI Data Upload
Ручной импорт расходов по SEO и другим источникам
Данные о возврате средств
Глава 6. Специальные отчеты
Сводки
Мои отчеты
Сохраненные отчеты
Специальные оповещения
Глава 7. Отчеты «В режиме реального времени»
Обзор
Местоположения
Источники трафика
Контент
События
Конверсии
Глава 8. Отчеты «Аудитория»
Обзор
Активные пользователи
Общая ценность
Когортный анализ
Аудитории
Статистика по пользователям
Демографические данные
Интересы
География
Поведение
Вероятность конверсии
Разрешение сеанса
Технологии
Мобильные устройства
Сравнение
Пути пользователей
Глава 9. Отчеты «Источники трафика»
Обзор
Весь трафик
Google Реклама
Search Console
Социальные сети
Кампании
Глава 10. Отчеты «Поведение»
Обзор
Карта поведения
Контент сайта
Скорость загрузки сайта
Поиск по сайту
События
Эксперименты
Глава 11. Отчеты «Конверсии»
Цели
Электронная торговля
Многоканальные последовательности
Атрибуция
Глава 12. Продвинутый уровень
Передача Client ID
Междоменное отслеживание
API Google Analytics
Measurement Protocol
Передача данных о транзакциях без настройки электронной торговли
Отслеживание 404 ошибок
Отслеживание браузера в приложении Facebook в Google Analytics
Инструменты отладки Google Analytics
Отслеживание глубины прокрутки
Usage Trends
Две модели аналитики
Чек-лист по настройке Google Analytics
Глава 13. Визуализация данных
Google Analytics Edge
Google Analytics Spreadsheet Add-on (Google Таблицы)
Google Data Studio
Microsoft Power BI
Tableau Software
В заключение
Приложение
Словарь терминов