Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн
Здесь можно купить книгу "Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Москва|Берлин
ISBN: 978-5-4499-1291-6
Страниц: 94
Артикул: 77518
Возрастная маркировка: 16+
Подборки с книгой "Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн "
Материал будет полезен студентам старших курсов бакалавриата, магистрантам, аспирантам, а также молодым ученым и специалистам, изучающим вопросы территориального маркетинга, устойчивого развития, государственного и муниципального управления сферой туризма.
Полезные книги для специалистов. занимающихся вопросами территориального туристского брендинга, брендинга дестинаций
Краткая аннотация книги "Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн"
В настоящем учебном пособии описываются различные модели брендинга территорий (шестиугольник С. Анхольта, семиотическая модель бренда и др.), типология бренд-идентификации и решений в области мирового территориального брендинга, раскрываются проблемы разработки и презентации бренда, а также оригинальная методология структурирования городской среды на основе коммуникативных паттернов (в рамках концепции языка шаблонов К. Александера). Книга является практическим пособием и руководством по созданию городской айдентики, систем бренд-идентификации, бренд-коммуникаций, городской идентичности.
Содержание книги "Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн "
Бренд и брендинг территорий
Брендинг как репрезентация территории
Брендинг и смысловые инновации
Модель конкурентной идентичности и ее масштабирование
Массовая культура и брендинг территорий
«Сделано в…»: Товарно-территориальные и событийные идентификаторы
Облако ассоциации как инструмент разработки бренда территории
Бренд-идентификация: типология и основные решения
Национальные флаги и элементы официальной геральдики
Национальные символы и архетипы
Архитектура и исторические достопримечательности
Объектная среда
Сложносочиненная айдентика
Географические особенности и биосфера
Универсальные знаки
Абстрактные формы
Шрифтовая идентификация
Грамматические конструкции
Брендинг и коммуникативная деструктивность
Семиотическая модель бренда города
Язык шаблонов (коммуникативных паттернов) бренда территории
Приложение 1. Этапы разработки бренда города
Приложение 2. Лист оценки визуальной айдентики территории
Заключение
Литература
Сведения об авторе
Все отзывы о книге Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн
Отрывок из книги Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн
Знаковая и символическая идентификация территории складывается из разноуровневых коммуникативных систем, одной из которых является айдентика национальных или региональных продуктов производства и потребления. В контексте брендинга и маркетинга территорий, в котором сегодня наиболее полно раскрывается потенциал этих систем, они могут быть обозначены как товарно-территориальные идентификаторы. С точки зрения части исследователей и практиков в рамках ведущейся дискуссии между представителями рынка интеллектуальных услуг, бренд территории следует рассматривать в контексте товаров и услуг, производимых территорией, и выводится именно из этой сферы. Однако вне зависимости выступают ли товарно-территориальные идентификаторы в качестве самостоятельных и законченных маркеров территории или же интегрированы в систему территориального бренда, они, без сомнения, вносят существенный вклад в формирование образа и представления о территории, в закрепление ее базовых смысловых и символических форм, ее репрезентации. Большое количество продуктов на мировом рынке обладают ясной привязкой к месту производства, что формирует особые территориальные бренды, дословно: «места-бренды». Исторически товарно-территориальные идентификаторы возникли задолго до выделения брендинга и маркетинга территорий в отдельную сферу проектной деятельности и дисциплину. Проблема заключается в том, что, выполняя разные функции и решая разные задачи, данные системы идентификации тем не менее включены в единый смысловой, т. е. территориальный контекст. В рамках брендинга территорий интерес представляет включенность подобных систем идентификации (и возможность такого включения) в систему не только национального, но и территориального бренда, включающего в себя сразу страновой, региональный и городской уровни.
С книгой "Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн (автор Павел Родькин, Павел Родькин)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку