Коммуникативное общество : культурный код экономического поведения

Содержание книги "Коммуникативное общество : культурный код экономического поведения"

ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ
Глава 1. КУЛЬТУРНЫЙ КОД
Почему Brand Like a Friend
Инструменты исследования
Пример исследования культурных кодов у двух пар армянских и немецких сказок
Удивительное превращение труса в Назара-храбреца
Культурный код и сказка
Путь безвестного Назара к славе и величию
Интегральный вывод на основании двух сказок про храбрецов
Глава 2. ИНТЕРНЕТИЗАЦИИ КАК ФУНКЦИЯ БРЕНДИНГА
Глава 3. ГЕОБРЕНД КАК ИНТЕКСТ МЯГКОЙ СИЛЫ
Знаки и гербы как новый культурный код
Особенности российского геобренда как культурного кода
Глава 4. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ И ИХ КОНВЕРТАЦИЯ. СМЫСЛОВОЙ ДРАЙВИНГ ПО ЦЕЛЯМ И ЦЕННОСТЯМ, ЗАЯВЛЕННЫМ КЛИЕНТОМ
Термин «смысл»
Мотивация как драйвер руководителя
Термины «цели» и «ценности» как элементы измерительной шкалы, примеры её применения
Термины «наблюдаемость», контролируемость», «управляемость» «влиятельность» как элементы измерительной шкалы и пример её применения
Термины «норма», «модернизация», «инновация», «новая норма» как измерительная шкала и пример её применения
Термин «ресурс». Обзор понятийного аппарата
Термин «Синергия»
Инструмент для целеполагания
Веерная матрица. Континуум возможностей взаимной конвертации ресурсов
Глава 5. НАВИГАЦИЯ ПО СЛОЖНЫМ ЭКОНОМИЧЕСКИМ НАРРАТИВАМ
Результаты информационной деятельности
О классификации типов документов для сбора, упаковки и распаковки информации
Анализ корректности и полноты собранной информации
Организация психологических барьеров (защит)
Гидродинамическая модель З. Фрейда и континуум психологических защит
Проявление защит в экономических текстах (нарративах)
Время в нарративе специфическое для естественных экономических систем разных уровней
Информационные бури vs бизнес-активность
Итак, почему же a Brand like a friend
Глава 6. СТРАТЕГИИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ. ИНГРЕДИЕНТНЫЕ МЕТОДИКИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В МЕТОДИКЕ НАПИСАНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ КЕЙСОВ В ФОРМАТЕ КЕЙКИС
Уточненная классификация по эталонным стратегиям маркетинга
Классификация по степени инновационности принятого решения
Классификация по типам ресурсов и возможности их взаимной конвертации
Пример соотнесения ячеек веерной матрицы и типов вопросов, задаваемых исследователем интервьюируемому при сборе информации о сложной слабо формализованной проблемной ситуации, описываемой в кейкисе
Классификация на основе картоидного метода «Центр — Провинция — Периферия — Граница — Зона неопределенности — Магистраль — Ресурсный потенциал — Поток»
Матрица идентичности
Формула власти
Методика «Пятнадцать эталонных менеджерских стратегий»
Нематериальные активы как будущие выгоды
Приложение 1. Учебно-консультационная программа «Разработать авторский кейс в формате КЕЙКИС»
Кейс в формате кейкис. Выборы губернатора в регионе
Кейс в формате кейкис. Маркетинг территорий. Допустима ли выгодная торговля красотами малой Родины
Кейс «Поиски смысла» в формате кейкис В. Киселева (приводится по изданию Химия и жизнь. № 3. 2018. С. 58–64)
Список рекомендуемых авторских работ