книга

Практический маркетинг

Здесь можно купить книгу "Практический маркетинг " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Михаил Калужский

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2021

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4499-1656-3

Страниц: 186

Артикул: 78869

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга

932 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 19.01.2025

Электронная книга

260.4 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Практический маркетинг"

Учебник, написанный доступным языком и полностью соответствующий российским образовательным стандартам и программам обучения, содержит базовые знания по дисциплине «Маркетинг». Издание включает большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь. Учебник ориентирован на студентов, преподавателей и всех, кто заинтересован в освоении маркетинга. Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции и маркетинга для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» и по направлению 100702.601 «Торговое дело».

Содержание

Содержание книги "Практический маркетинг "

Предисловие
Глава 1. Сущность и функции маркетинга
Вопросы для самоконтроля к главе 1
Дополнительная литература к главе 1
Глава 2. Развитие теории и практики маркетинга
Вопросы для самоконтроля к главе 2
Дополнительная литература к главе 2
Глава 3. Товарная политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля к главе 3
Дополнительная литература к главе 3
Глава 4. Ценовая политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля к главе 4
Дополнительная литература к главе 4
Глава 5. Сбытовая политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля к главе 5
Дополнительная литература к главе 5
Глава 6. Коммуникативная политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля к главе 6
Дополнительная литература к главе 6
Глава 7. Маркетинговые исследования
Вопросы для самоконтроля к главе 7
Дополнительная литература к главе 7
Глава 8. Анализ и сегментация рынка
Вопросы для самоконтроля к главе 8
Дополнительная литература к главе 8
Глава 9. Анализ и контроль маркетинга
Вопросы для самоконтроля к главе 9
Дополнительная литература к главе 9
Глава 10. Международная торговля и интернет
Вопросы для самоконтроля к главе 10
Дополнительная литература к главе 10
Глоссарий
Приложения
Приложение 1. Каналы сбыта продукции
Приложение 2. Сокращение числа контактов при использовании посредников
Приложение 3. Нестандартные кривые жизненного цикла товара
Приложение 4. Упрощенная схема факторинговой операции

Отзывы

Все отзывы о книге Практический маркетинг

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Практический маркетинг

36 Глава 3. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ Товарная политика. Качество товара. Воспринимаемое качество. Реаль-ное качество. Социально-этический маркетинг. Потребительский мар-кетинг. Промышленный маркетинг. Товарная конкуренция. Товарные стратегии. Продуктовая политика. Внедрение новой продукции. Ассор-тиментная политика. Формирование ассортимента. Товарная политика связана с реализацией на практике пер-вого элемента комплекса маркетинга – product (товар). Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что произво-дить, для кого производить, в каком виде производить и т. д. Основной особенностью товарной политики в маркетинге является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей. Первична здесь внешняя потребность покупате-лей, а не внутренние производственные возможности фирмы. «Производить то, что востребовано на рынке, а не продви-гать то, что произведено» – вот главный принцип товарной политики в маркетинге. При этом на первом месте в товарной политике располага-ется понятие «качество товара». Следует различать два вида качества – «реальное» и «воспринимаемое». Реальное качество – качество, реально присущее товару. Об этом качестве знают производители и специалисты, знако-мые с технологическими особенностями производства и ис-пользования товара. Воспринимаемое качество – качество товара в сознании потребителей. Оно может быть лучше или хуже реального ка-чества. В маркетинге не столь важно, что думает о товаре произво-дитель. Гораздо важнее то, что думают о нем покупатели и по-средники. Представьте две ситуации: 1) реальное качество товара высокое, а воспринимаемое – низкое;

Калужский М. Л. другие книги автора

Маркетинг

Практический маркетинг

Аннотация

Содержание

Отзывы

Краткая аннотация книги "Практический маркетинг"

Содержание

Все отзывы о книге Практический маркетинг

Отрывок из книги Практический маркетинг

Калужский М. Л. другие книги автора

С книгой "Практический маркетинг" читают