Товарная инновационная политика
Здесь можно купить книгу "Товарная инновационная политика " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Москва|Берлин
ISBN: 978-5-4499-1702-7
Страниц: 182
Артикул: 79210
Возрастная маркировка: 12+
Краткая аннотация книги "Товарная инновационная политика"
В учебном пособии рассмотрены теоретические и практические вопросы товарной инновационной политики, обобщен опыт ведущих компаний в данной области. Анализ мировой практики позволил определить потенциал товарной инновационной политики в обозримой перспективе. Данное учебное пособие предназначено для обучающихся среднего профессионального образования по специальности 43.02.01 Организация обслуживания в общественном питании, по всем специальностям 38.00.00 Экономика и управление, бакалавров направления «Маркетинг», сотрудников коммерческих, маркетинговых служб, а также для специалистов в области инноваций и развития бизнеса.
Содержание книги "Товарная инновационная политика "
Предисловие
Тема 1. Инновационные идеи
1. Инновации как система возможностей
2. Генерация идей новых товаров
3. Анализ спроса на инновационную продукцию
4. Потребители как источник инновационных идей
5. Референтные группы в системе инноваций
Вопросы для самоконтроля
Тема 2. Разработка нового товара
1. Сущность и критерии нового товара
2. Разработка концепции нового товара
4. Концепция ТQМ
5. Анализ конкурентных преимуществ новых товаров
Вопросы для самоконтроля
Тема 3. Рынок инноваций
1. Будущее маркетинга
2. Инновационные стратегии: «голубой океан», «алый океан»
3. Особенности рынка инноваций
4. Ценовая политика на рынке инноваций
5. Сегментация рынка инноваций
6. Позиционирование инновационных товаров
7. Брендинг инновации
Вопросы для самоконтроля
Тема 4. Потребительское поведение
1. Особенности восприятия нового товара
2. Рациональное потребительское поведение
3. Иррациональное потребительское поведение
4. Эволюция взглядов на потребительское поведение
5. Анализ потребительских преимуществ инновационных товаров
6. Глобализация потребления: причины, тенденции, ограничения
Вопросы для самоконтроля
Тема 5. Товарная политика в интернете
1. Особенности товарной политики в интернете
2. Составляющие товарной политики в Интернете
3. Влияние Интернета на товарную политику
4. Развитие финансовых услуг в интернете
5. Проблемы и перспективы товарной политики в интернете
Вопросы для самоконтроля
Глоссарий
Библиография
Все отзывы о книге Товарная инновационная политика
Отрывок из книги Товарная инновационная политика
объединяющий все варианты реализации этого мотива доста-точно прозрачен: быть выше, доминировать над «серой мас-сой», быть лучшим или хотя бы уникальным. Если говорить о потреблении продуктов, то именно luxury-, premium-сегменты опираются на мотив доминирования. 3. Привлекательность. Инстинктивное стремление к продолжению рода челове-ческое существо мощью своего интеллекта развило до уровня, охватывающего почти все сферы жизни. Сила этого мотива колоссальна, что не проходит мимо специалистов: чувствен-ные мотивы в рекламе — одни из самых часто используемых, но все равно продолжающих оставаться актуальными. К этому мотиву можно отнести причины покупки диетических продук-тов, одежды, украшений, косметики и др. 4. Принадлежность. На этот мотив во многом опирается феномен моды. Сюда относится стремление получить одобрение референтной груп-пы. Иногда принадлежность прекрасно уживается со стремле-нием доминировать: принадлежать к элите. В ряде случаев, принадлежность лишена компоненты доминирования: прояв-ления патриотических чувств, понятие справедливости, стрем-ление избежать одиночества и др. Ценовое позиционирование товара, услуги или бренда, и как следствие, соответствующие оценки потребителя относительно его ценовой категории в разрезе «мне подходит или не подходит» — следствие дей-ствия именно этого мотива. 5. Экономия. Человек всегда испытывает потребность в экономии своих усилий и ресурсов. В какой-то мере это можно охарактеризовать как самосохранение. Купить что-то подешевле, затратить меньше усилий выполняя какую-то работу, отдыхать, беречь себя и мно-гое другое. Вообще, лень — двигатель прогресса и очень важный мотив потребления. Предложения о скидках, бонусах, розыгрыше призов опираются именно на эту мотивационную категорию. 6. Исследование. Ребенок с раннего детства начинает процесс познания мира и самого себя. Даже самый нелюбопытный человек испы-тывает интерес к чему-то, что составляет важную часть его жизни. Вариантов реализации этого мотива также ог...
Палий Н. С. другие книги автора
С книгой "Товарная инновационная политика" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Товарная инновационная политика (автор Наталья Палий)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку