Рекламная константа : разработка и оценка
Здесь можно купить книгу "Рекламная константа : разработка и оценка" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-85006-244-6
Страниц: 84
Артикул: 81987
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Рекламная константа"
Учебное пособие рассматривает специфику разработки и оценки элементов рекламной константы. Особое внимание уделяется неймингу, а также созданию логотипов, слоганов и фирменных персонажей. Изучается влияние специфики позиционирования на выбор элементов рекламной константы.
Содержание книги "Рекламная константа : разработка и оценка"
1. Рекламная константа
2. Позиционирование
3. Нейминг
3.1. Изучение мнений респондентов. Тестирование вариантов названия
3.2. Особый случай нейминга. Квазислова
3.3. Нейминг. Подводя итоги
4. Логотип
4.1. Тестирование логотипов
4.2. Логотип. Работа с цветом
4.3. Логотип. Работа со шрифтами
4.4. Логотип. Онлайн-сервисы
4.5. Логотип и фирменный блок. Смысловое содержание
5. Слоган
5.1. Способы повышения запоминаемости слоганов
5.2. Оценка слоганов
6. Фирменный персонаж
7. Прочие элементы айдентики бренда
8. Оценка и изменение элементов рекламной константы
Приложение 1. Бренд и брендинг
Приложение 2. УТП, ЭТП, ПУТП
Приложение 3. Этапы подготовки и проведения онлайн-анкетирования
Приложение 4. Пример вопросов для тестирования мнений относительно вариантов названий
Приложение 5. Внимание как психический процесс
Приложение 6. Непроизвольная память
Приложение 7. Упаковка как канал коммуникации бренда и потребителя. Современные тенденции в создании упаковки
Источники
Все отзывы о книге Рекламная константа : разработка и оценка
Отрывок из книги Рекламная константа : разработка и оценка
214. ЛЕсли же рекламируют услугу или компанию, предоставляю-щую услуги, то в этом случае, конечно, показать сам товар в ре-кламе невозможно (за его отсутствием). Поэтому на пэкшоте могут быть продемонстрированы только элементы рекламной константы — логотип и слоган (рис. 15). Или же только логотип.Требования к логотипу схожи с требованиями к названию. Логотип также должен быть уникальным, запоминающимся, отражающим суть бренда и вызывающим положительные ас-социации. Существует и ряд специфических требований: . Функциональность. . Детализация. . Гармоничность изображения. . Однозначность восприятия.Логотип должен быть функциональным. Это значит, что он должен подходить для печати на разных поверхностях и де-монстрации на электронных носителях. Если логотип, напри-мер, состоит из сложного сочетания цветов и переходящих один в другой оттенков, то это может создать сложности при печати.Излишнее количество деталей способно ограничить воз-можный размер печати логотипа, а также варианты его на-несения на объекты. Например, осложнить (или даже сделать Р. 15. Пэкшот из рекламного ролика оператора сотовой связи
Иванова В. А. другие книги автора
С книгой "Рекламная константа" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Рекламная константа : разработка и оценка (автор Виктория Иванова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку