Маркетинг территории
Здесь можно купить книгу "Маркетинг территории " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Екатеринбург
ISBN: 978-5-7996-2179-7
Страниц: 138
Артикул: 99422
Краткая аннотация книги "Маркетинг территории"
В учебном пособии раскрываются сущность и содержание маркетинга территории и как системообразующей управленческой концепции, и как функции управления территорией. Большое внимание уделено освещению основных положений формирования имиджа и репутации территории, инструментов ее позиционирования и продвижения. Для студентов бакалавриата, магистрантов, аспирантов, преподавателей экономических дисциплин.
Содержание книги "Маркетинг территории "
От автора
Введение
1. Развитие маркетинга на региональном и муниципальном уровнях
1.1. Предпосылки использования теории маркетинга в региональном и муниципальном управлении
1.2. Понятие «маркетинг» как экономическая категория
1.3. Трактовка понятия «территориальный маркетинг»
1.4. Аспекты содержания понятия «территориальный маркетинг»
Словарь терминов
Контрольные вопросы и задания
Тест
Практикум
2. Город и урбанизация
2.1. Процесс урбанизации: содержание и специфика
2.2. Город: экономическое содержание, качественные параметры
2.3. Муниципальный продукт как выражение конкурентоспособности города
Словарь терминов
Контрольные вопросы и задания
Тест
Практикум
3. Подходы к формированию и развитию регионального маркетинга
3.1. Сущность маркетингового управления как основы обеспечения конкурентоспособности региона
3.2. Специфика регионального образования как объекта маркетинга
Словарь терминов
Контрольные вопросы и задания
Тест
Практикум
4. Формирование маркетингоориентированного механизма управления территорией
4.1. Логика территориального маркетинга
4.2. Модель территориального маркетинга
4.3. Стадии цикла территориального маркетинга
4.4. Цели территориального маркетинга
4.5. Маркетинговые исследования внешней среды территории
4.6. Формирование внешних и внутренних потребностей
4.7. Параметры территориального продукта
4.8. Территориальный профиль
4.9. Стратегический маркетинг
4.10. Продвижение территории на внешнем рынке
4.11. Ситуационный анализ внешнего позиционирования
Словарь терминов
Контрольные вопросы и задания
Тест
Практикум
5. Формирование концепции и принципов маркетингоориентированного механизма управления территорией
5.1. Границы формирования концепции территориального маркетинга
5.2. Концепция территориального маркетинга
5.3. Принципы развития территориального маркетинга
5.4. Критерии механизма территориального маркетинга
5.5. Процесс функционирования территориального маркетинга
5.6. Алгоритм формирования механизма территориального маркетинга
5.7. Составляющие механизма территориального маркетинга
5.8. Оптимизация механизма территориального маркетинга
5.9. Организационно-структурный подход к реализации механизма территориального маркетинга
Словарь терминов
Контрольные вопросы и задания
Тест
Практикум
Заключение
Сводный словарь терминов
Тематика эссе
Рекомендуемая литература
Приложение
Все отзывы о книге Маркетинг территории
Отрывок из книги Маркетинг территории
17не на микроуровень (уровень предприятий и фирм), а на мезоуро-вень (уровень области, края, республики). При этом речь шла об изу-чении рынка, спроса и цен на продукцию города4.Второй подход к определению новой сущности управлениягородом в условиях рыночной экономики – подход маркетинго-вый. Представителями этого подхода являются А. Л. Гапоненко,Г. В. Гутман, Е. П. Голубков и ряд других авторов. Согласно данномуподходу территориальный (региональный) маркетинг «представ-ляет собой систему мер по привлечению в город новых экономи-ческих агентов»5. При этом было бы полезно ориентироватьсяне только на нерезидентов, но и на резидентов территории.Интересен зарубежный опыт успешного управления террито-риями. В работах западных специалистов понятие «территориаль-ный маркетинг» не встречается, оно зачастую подменяется поня-тием «маркетинг места», подразумевающим маркетинг террито-риально-административных образований, маркетинг на уровнестраны и т. д. Особая значимость придается территориальному мар-кетингу в трудах Ф. Котлера и его коллег, которые используют тер-мин «маркетинг места» и утверждают, что маркетинг обеспечи-вает наиболее всесторонний подход к решению проблем террито-рии, при котором ее продвижение является составной его частью.Ф. Котлер обращает особое внимание на маркетинговое стратеги-ческое планирование, которое должно осуществляться совместножителями, бизнес-сообществом и органами управления террито-рией. Он уверен, что предназначение маркетинга – усилить способ-ности адаптации территориального сообщества к рыночным изме-нениям, нарастить возможности и увеличить жизненную силу сооб-щества. Стратегический маркетинг территорий инициирует такоеконструирование сообщества, которое позволило бы удовлетворятьпотребности всех ключевых общественных институтов. Основные4 См.: Лавров A. M., Сурнин В. С. Реформирование экономики: муниципаль-ные аспекты. Муниципальный маркетинг и тенденции его развития. Кемерово :Куз...
другие книги автора
С книгой "Маркетинг территории" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг территории (автор Ольга Ергунова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку