Маркетинг и социальная экспертиза территорий
Здесь можно купить книгу "Маркетинг и социальная экспертиза территорий " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Автор: Наталья Веселкова, Михаил Вандышев, Юлия Мокерова, Галина Савчук
Форматы: PDF
Издательство: Издательство Уральского университета
Год: 2018
Место издания: Екатеринбург
ISBN: 978-5-7996-2458-3
Страниц: 159
Артикул: 99966
Краткая аннотация книги "Маркетинг и социальная экспертиза территорий"
В учебном пособии даны теоретические и методологические основания маркетинга территорий — динамично развивающейся дисциплины. Авторы сочетают элементы социальной теории с положениями маркетинга, при этом используют новейшие отечественные и зарубежные разработки, причем ряд материалов впервые вводится в академический и учебный оборот на русском языке. Пособие предназначено для студентов магистратуры и может быть использовано в самостоятельной работе при подготовке к лекционным и семинарским занятиям. Также рекомендуется всем заинтересованным в проблематике территориального развития и маркетинга.
Содержание книги "Маркетинг и социальная экспертиза территорий "
Предисловие
Глава 1. Территория как объект маркетинга и социальной экспертизы
§ 1. Территория и пространство
§ 2. Структура пространства: сегрегация
Глава 2. Развитие территорий
§ 1. Концепции пространственного развития
§ 2. Новые идентичности городских территорий. Типы и описания
§ 3. Джентрификация и реновация городских территорий
§ 4. Типы территорий с точки зрения девелопмента: Brownfields / Greenfields / Greyfields
§ 5. Туризм как драйвер развития территорий
Глава 3. Принципы маркетингового анализа и информационно-коммуникативное развитие территории
§ 1. Инструменты и методы маркетингового анализа территорий
§ 2. Моделирование бренда территории и управление имиджем
§ 3. Управление репутацией территории
Библиографические ссылки
Все отзывы о книге Маркетинг и социальная экспертиза территорий
Отрывок из книги Маркетинг и социальная экспертиза территорий
31России, как и ряда других постсоветских стран, являются следу-ющие четыре:— малочисленность городов, особенно крупных с населением более 200 тыс. чел. (90 из 1090 российских городов) (агломерацион-ный эффект здесь проявляется слабо, за исключением крупнейшей агломерации Москвы как федеральной столицы);— неразвитая инфраструктура и удаленность от транспортных путей большей части территории страны (масштабы экономической периферии огромны даже в более плотно заселенной Европейской части);— снижение качества человеческого капитала и депопуляция;— плохие институты, модернизации которых препятствует не только текущая политика, но и унаследованные особенности развития (path dependency) [Зубаревич, 2011].Пространственное развитие в этих условиях очень инерционно [Зубаревич, 2010, с. 144]. Это означает, что в ближайшее время факторы «второй природы» по-прежнему будут выступать в роли барьеров развития. В то же время из этого следует, что именно на эти факторы должны быть направлены основные усилия в работе с территориями. Средством и признаком перелома, очевидно, ста-нет выход на первый план конкуренции за человеческий капитал, а не только и не столько за финансовые вливания. Несколько иначе группируют те же факторы С. Мастерд (уни-верситет Амстердама) и А. Муре (университет Бирмингема) , они говорят о жестких и мягких условиях [Making competitive cities].Теория жестких и мягких условий Ж е с т к и е у с л о в и я — это доступность в определенной локации следующих элементов:— (финансовый) капитал;— рабочая сила с определенными навыками;— институциональный контекст с правильным набором регу-ляторов и достаточно привлекательным налоговым режимом;— правильная инфраструктура и хорошая доступность;— приспособленность офисных пространств.Именно на этих факторах фокусируются классические геогра-фические урбанистические теории. С. Мастерд и А. Муре относят
Веселкова Н. В. другие книги автора
С книгой "Маркетинг и социальная экспертиза территорий" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг и социальная экспертиза территорий (автор Наталья Веселкова, Михаил Вандышев, Юлия Мокерова, Галина Савчук)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку