Развитие электронной коммерции в России : влияние пандемии COVID-19
Здесь можно купить книгу "Развитие электронной коммерции в России : влияние пандемии COVID-19" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Автор: Вера Ребязина, Елена Шарко, Светлана Березка, Андрей Старков
Форматы: PDF
Серия: Аналитические доклады Высшей школы бизнеса ВШЭ
Издательство: Издательский дом Высшей школы экономики
Год: 2021
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-7598-2611-8 (в обл.). – ISBN 978-5-7598-2479-4 (e-book)
Страниц: 72
Артикул: 101325
Краткая аннотация книги "Развитие электронной коммерции в России"
Последние годы рынок электронной коммерции в России демонстрирует высокий темп роста, при этом переломным стал 2020 год: пандемия COVID-19 повлияла на все сферы жизни общества не только в России, но и во всем мире. Аналитический доклад задуман, с одной стороны, как обзор драйверов и барьеров развития рынка электронной коммерции в России, с другой стороны — как поиск ответа на вопрос: спровоцировала ли пандемия COVID-19 рост рынка электронной коммерции или это следствие изменений поведения потребителей в результате смещения предпочтений на онлайн-покупки? Для сбора эмпирических данных в период с 2019 по 2021 год проведено лонгитюдное количественное исследование, выборка которого составила 4394 респондента. На основе полученных данных выявлены факторы, определяющие поведение потребителей на рынке электронной коммерции в России. По результатам анализа разработаны практические рекомендации для руководителей онлайн-бизнеса и обозначены перспективы дальнейших исследований.
Содержание книги "Развитие электронной коммерции в России : влияние пандемии COVID-19"
Об аналитическом докладе
Структура аналитического доклада
Executive summary
Глава 1. Развитие электронной коммерции в России
1.1. Структура рынка электронной коммерции
1.1.1. Алгоритм определения границ рынка
1.1.2. Бизнес-модели участников рынка электронной коммерции
1.1.3. Участники рынка электронной коммерции
1.2. Специфика развития электронной коммерции на развивающихся рынках на примере России
1.3. Влияние пандемии COVID-19 на рынок электронной коммерции
Глава 2. Поведение потребителей на рынке электронной коммерции
2.1. Классификация факторов, влияющих на поведение потребителей на рынке электронной коммерции
2.2. Специфика поведения потребителей на рынке электронной коммерции в России
2.3. Операционализация факторов, влияющих на поведение потребителей на рынке электронной коммерции в России
Глава 3. Как повлияла пандемия COVID-19 на поведение потребителей на рынке электронной коммерции в России?
3.1. Разработка методологии и дизайна эмпирического исследования по выявлению факторов поведения потребителей на рынке электронной коммерции в России
3.2. Описание выборки эмпирического исследования рынка электронной коммерции в России до и во время пандемии COVID-19
3.3. Факторы поведения потребителей на рынке электронной коммерции в России до и во время пандемии COVID-19
Рекомендации и направления дальнейших исследований
Список источников
Все отзывы о книге Развитие электронной коммерции в России : влияние пандемии COVID-19
Отрывок из книги Развитие электронной коммерции в России : влияние пандемии COVID-19
14Существует множество исследований, подтверждающих эффективность омника-нального подхода. По этой причине большинство традиционных офлайновых ритейле-ров не спешат закрывать все офлайн-локации и предпочитают сохранять баланс между офлайн- и онлайн-представленностью.2. Специализированные интернет-магазины. Эта модель предполагает сотруд ничество моно- и мультибрендовых магазинов, которые работают с одной или несколькими смежными категориями товаров. Например, Lamoda занимается онлайн-продажами одежды, обуви и аксессуаров разных брендов. Такая модель харак-терна и для аптек, в которых, как правило, представлен широкий ассортимент товаров для здоровья. В дополнение к акценту на взаимодополняемость торгового ассортимен-та интернет-магазины должны соответствовать следующим двум условиям. Во-первых, отсутствие постоянной офлайн-презентации в формате собственных торговых точек, куда покупатель может прийти, ознакомиться с товаром и совершить покупку. Но это не значит, что участники рынка не смогут использовать традиционный канал рознич-ной торговли, например, шоурумы возможны в рамках специальных проектов для по-вышения осведомленности и поддержки продаж. Во-вторых, участники рынка в плане права собственности на продаваемый товар выступают в роли классического ритейле-ра — то есть продают находящийся у них в собственности товар.3. Платформы. Прототипом бизнес-модели, основанной на платформе, является торговый центр как место встречи покупателей и продавцов. В электронной коммер-ции этот формат называется маркетплейс (marketplace). Владелец платформы работает одновременно с двумя целевыми группами: покупателями и продавцами. Как и в слу-чае с торговым центром, ценностное предложение для продавцов со стороны плат-формы заключается в предоставлении витрины для товаров и услуг, создании трафика, продвижении платформы и разрешении конфликтов между участниками транзакций. Покупатели имеют доступ к большому количеству предложени...
другие книги автора
С книгой "Развитие электронной коммерции в России" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Развитие электронной коммерции в России : влияние пандемии COVID-19 (автор Вера Ребязина, Елена Шарко, Светлана Березка, Андрей Старков)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку