Потребительское поведение
Здесь можно купить книгу "Потребительское поведение " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Автор: Дмитрий Шевченко, Алексей Кидинов, Михаил Гундарин, Ольга Полунина, Игорь Романов, Александр Овруцкий, Игорь Новиков, Артём Харатьян
Форматы: PDF
Издательство: Директ-Медиа
Год: 2023
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-4499-3785-8
Страниц: 112
Артикул: 103151
Краткая аннотация книги "Потребительское поведение"
В монографии содержатся материалы по использованию поведенческих наук, посвященных потребительскому поведению в маркетинговых целях. На основе теории поведения потребителей представлены современные модели поведения. Рассматривается влияние социальных факторов на принятие решений потребителями. Особое внимание уделено характеристикам потребительского поведения в цифровой среде. Монография рекомендуется исследователям, специалистам, преподавателям, аспирантам, магистрам, представителям академической общественности, изучающим феномен потребительского поведения.
Содержание книги "Потребительское поведение "
Сведения об авторах
Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования потребительского поведения
1.1. Теоретическая парадигма потребительского поведения
1.2. Социологическая модель поведения потребителя
1.3. Маркетинговая модель потребительского поведения
Глава 2. Прикладные исследования потребительского поведения
2.1. Ценностная компонента потребительского поведения
Глава 3. Особенности потребительского поведения в цифровой среде
3.1. Новая эра потребительского поведения
3.2. Эволюция парадигм потребительского поведения в цифровую эпоху
3.3. Цифровизация потребительского поведения: современные тренды
Заключение
Список используемой литературы
Все отзывы о книге Потребительское поведение
Отрывок из книги Потребительское поведение
4. ситуационные характеристики (как обсуждалось ранее?);
5. стремление к разнообразию (когда потребители стремятся попробовать новые бренды, потому что хотят разнообразия);
6. «импульсные» покупки (незапланированные покупки). Это продукты, которые мы можем приобрести незапланированно, либо альтернативные тем, которые мы собирались приобрести. Например, мы целенаправленно пришли на ры-нок за свежими овощами, но по пути наш взгляд упал на спелую клубнику, и мы решили побаловать ей своего ребенка. Ряд факторов включает выбор потребителя. Здесь ключевые роли играют личность покупателя, его восприятие. Восприятие оказывает значимое влияние на принятие ре-шения. Например, можно более основательно подойти к выбору подарка для родственника, нежели для самого себя. Для некоторых определяющим фактором становится цена товара. Кто-то предпочитает качество и не скупится на приобретение дорогих вещей. Кто-то делает выбор исключительно в пользу брендовой продукции, в то время как другие совсем не обращают на это внимание Некоторые потребители избегают предполагаемого риска. В этом случае многие маркетологи гарантированно предлагают возврат денежных средств. Таким образом, как мы уже успели заметить, все потребители разные. Изучить их — наша задача. Для этого необходимо произвести сегментацию потребителей. И здесь немаловажным фактором является образ жизни предполагаемого потребителя. В ракурсе нашего внимания будут семейные пары, официально находящиеся в браке, пары, сожительствующие вместе, разведенные супруги. Предлагаем один из сценариев. Одинокое родительство может быть результатом развода или смерти одного из родителей. Развод обычно влечет за собой значительные изменения в финансовое благополучие супругов. В некоторых случаях родитель, официально не являющийся опекуном (обычно отец), не выплачивает алименты.
Шевченко Д. А. другие книги автора
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
С книгой "Потребительское поведение" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Потребительское поведение (автор Дмитрий Шевченко, Алексей Кидинов, Михаил Гундарин, Ольга Полунина, Игорь Романов, Александр Овруцкий, Игорь Новиков, Артём Харатьян)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку