Основы теории и практики рекламы
книга

Основы теории и практики рекламы

Здесь можно купить книгу "Основы теории и практики рекламы " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Дмитрий Шевченко, Михаил Гундарин

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2023

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4499-3865-7

Страниц: 392

Артикул: 104489

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга
1651
Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 19.12.2024
Электронная книга
510

Краткая аннотация книги "Основы теории и практики рекламы"

В учебнике в систематизированной форме представлены фундаментальные основы теории и практики рекламы и рекламной деятельности. Основу учебника составляют дисциплины учебных планов, соответствующих ФГОС рекламы и связей с общественностью и профессиональным стандартам рекламной деятельности. Учебник состоит из трех разделов: теория, рынок и технологии рекламной деятельности, которые отражают авторское представление основ теории и практики рекламы в России, представляет собой для преподавателей своеобразный учебно-методический хаб, а для студентов компас в изучении дисциплин образовательной программы « Реклама и с вязи с о бщественностью». Учебник позволяет читателю представить специфику изучения основ рекламы и рекламной практики в РГСУ. Для студентов, изучающих общественные и гуманитарные дисциплины, преподавателей вузов, широкого круга читателей.

Содержание книги "Основы теории и практики рекламы "


Введение
Раздел 1. Теория рекламы
Глава 1. Теоретические основы рекламы
1.1. Определение рекламы
1.2. Правовые основы рекламы
Контрольные вопросы
Глава 2. Экономические основы рекламы
2.1. Реклама в сфере экономики
2.2. Эффективность рекламы в экономике
Контрольные вопросы
Глава 3. Социологические основы рекламы
3.1. Реклама в социокультурной перспективе
3.2. Исследование в коммуникациях: методы социологии
Контрольные вопросы
Глава 4. Психологические основы рекламы
4.1. Психология рекламного воздействия
4.2. Психологические исследования рекламных коммуникаций
Контрольные вопросы
Глава 5. Реклама как часть коммуникационного процесса
5.1. Модель рекламной коммуникации
5.2. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций профессора Д. А. Шевченко
5.3. Реклама в цифровом коммуникационном процессе
5.4. Реклама и возможности искусственного интеллекта
Контрольные вопросы
Раздел 2. Рекламный рынок
Глава 6. Основоположники рекламного рынка
6.1. Как возникла современная реклама
6.2. Основоположники практики рекламы: Россер Ривз, Лео Барнетт, Дэвид Огилви
Контрольные вопросы
Глава 7. Участники рекламного процесса
7.1. Рекламодатель
7.2. Потребитель рекламы
7.3. Рекламопроизводитель
7.4. Рекламораспространитель
Контрольные вопросы
Глава 8. Коммуникационное агентство
8.1. Основы работы коммуникационного агентства
8.2. Эффективность деятельности рекламного агентства
Контрольные вопросы
Глава 9. Классификация рекламы
9.1. Виды рекламы
9.2. Каналы рекламы
Контрольные вопросы
Глава 10. Социальная реклама
10.1. Понятие социальной рекламы
10.2. Социальная реклама: пути развития
Контрольные вопросы
Глава 11. ATL и BTL-реклама
11.1. Характеристика ATL (above-the-line) рекламы
11.2. Характеристика BTL (below-the-line) рекламы
Контрольные вопросы
Глава 12. Наружная и мобильная реклама
12.1. Наружная реклама
12.2. Мобильная реклама
Контрольные вопросы
Глава 13. Реклама в цифровой среде
13.1. Понимание интерактивных, таргетированных коммуникаций в цифровой среде
13.2. Разновидности цифровых коммуникаций
Контрольные вопросы
Раздел 3. Рекламные технологии
Глава 14. Копирайтинг и нативная реклама
14.1. Основы копирайтинга
14.2. Нативная реклама
Контрольные вопросы
Глава 15. Технологии цифровой рекламы
15.1. Технологии поисковой оптимизации (SEO)
15.2. Контент-менеджмент и SMM
15.3. Кейс кафедры РГСУ
Контрольные вопросы
Глава 16. Разработка и реализация рекламной кампании
16.1. Стратегия и планирование рекламы
16.2. Разработка и реализация рекламной кампании в сети Интернет
16.3. Анализ целевой аудитории рекламной кампании
Контрольные вопросы
Глава 17. Создание рекламного продукта
17.1. Продюсирование рекламного и медиаконтента
17.2. Брифы — основа создания рекламы
Контрольные вопросы
Заключение
Литература

Все отзывы о книге Основы теории и практики рекламы

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Основы теории и практики рекламы

30 компания может увеличить расходы на рекламу, чтобы привлечь клиентов и увеличить свою долю на рынке. Реклама является активным стимулятором экономиче-ского роста любой страны. Потребительские расходы определяют будущее экономики, реклама побуждает людей тратить больше. Побуждая к большему количеству покупок, реклама способствует, как росту числа рабочих мест, так и росту производительности, помогая удовле-творить растущий спрос и стимулировать каждого по-требителя тратить больше. Рис. 2.1. Во всем мире реклама неразрывно связана с экономикой. Экономического роста без рекламы не бывает нигде Фирмы тратят деньги на рекламу, потому что она увеличивает продажи существующих продуктов, способ-ствует распространению новых продуктов, формирует лояльность к бренду и сокращает продажи у конкурен-тов. Хотя точная окупаемость инвестиций (ROI) сильно различается в зависимости от отрасли и фирм, реклам-ные кампании и медиаканалы приносит от 1500 до 10 000 рублей дополнительных продаж с каждого потра-ченного рубля на рекламу. Чтобы конкурировать и расти на современном разнообразном, постоянно меняющемся

Шевченко Д. А. другие книги автора

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Основы теории и практики рекламы (автор Дмитрий Шевченко, Михаил Гундарин)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!