Основы теории и практики связей общественностью
Здесь можно купить книгу "Основы теории и практики связей общественностью " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-4499-3923-4
Страниц: 484
Артикул: 104490
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Основы теории и практики связей общественностью"
В учебнике изложены фундаментальные основы понимания теории и практики связей с общественностью в современном мире коммуникаций. Он выполнен в соответствии с максимально полным набором дисциплин учебных планов журналистики, рекламы и связей с общественностью РГСУ. Основные положения отражают требования ФГОС и профессиональных стандартов. В учебнике представлено авторское видение места и роли PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, его значение и ценность в культуре и обществе. Рассмотрены взаимодействия специалистов PR с журналистским сообществом, техники медиарилейшнз, проблемы развития блогосферы, стратегических корпоративных коммуникаций, деятельность PR-агентств, функционал пресс-служб и пресс-секретарей, продюсирование медиаконтента, лайфхаки копирайтинга, креативные шаблоны пресс-релизов, GR, спонсорство и фандрайзинг, инновации в социальной рекламе, коллаборации брендов, технологии проведения деловых переговоров, секреты самопрезентации, приемы антикризисного управления, политических коммуникаций и технологий, технологии цифрового PR, оригинальные подходы к формированию бюджетов и оценки его эффективности. Автор надеется, что настоящее издание поможет читателю погрузиться в удивительный мир связей с общественностью, станет полезным и удобным методическим пособием для преподавателей, интеллектуальной платформой постижения студентами своей будущей профессии.
Содержание книги "Основы теории и практики связей общественностью "
Введение
Глава 1. Теория и история связей с общественностью
1.1. Теория и практика связей с общественностью
1.2. История связей с общественностью
1.3. PR в системе ИМК: версия профессора Д. Шевченко
Контрольные вопросы
Глава 2. PR и общество
2.1. PR как культурный медиум
2.2. Социально-культурные тренды PR
Контрольные вопросы
Глава 3. PR и средства массовой информации (СМИ)
3.1. Основы медиарилейшнз
3.2. Установление отношений с журналистами
3.3. Коммерческая журналистика: блогосфера
Контрольные вопросы
Глава 4. Организация и управление PR-деятельностью
4.1. Основные направления работы PR-агентства
4.2. Стратегические корпоративные коммуникации
4.3. Основные направления деятельности корпоративного отдела коммуникаций
4.4. Деятельность современной пресс-службы (пресс-центра)
4.5. Функционал пресс-секретаря организации
Контрольные вопросы
Глава 5. Создание и реализация PR-кампании
5.1. Создание PR-стратегии организации
5.2. Реализация комплексных коммуникационных PR-кампаний
5.3. Организация специальных событий: PR-мероприятия
5.4. Кейсы: event-мероприятия как форма реализации PR-кампании
Контрольные вопросы
Глава 6. Разработка и реализация PR-продукта
6.1. Продюсирование медиаконтента в PR
6.2. Креативные технологии продюсирования. Кейсы по связям с общественностью
6.3. Основы копирайтинга
6.4. Создание пресс-релиза
Контрольные вопросы
Глава 7. PR в некоммерческой сфере
7.1. Связи с общественностью в органах государственного управления — GR
7.2. Спонсорство и фандрайзинг
7.3. Социальная реклама и PR
Контрольные вопросы
Глава 8. PR в установлении отношений с партнерами
8.1. Установление партнерских отношений в PR: коллаборация
8.2. Деловые переговоры в PR
8.3. Самопрезентация и навыки публичного выступления
Контрольные вопросы
Глава 9. PR в политической сфере
9.1. Политические технологии
9.2. Пропаганда и информационные войны
Контрольные вопросы
Глава 10. PR в кризисных ситуациях
10.1. Антикризисные коммуникации
10.2. Управление конфликтами в медиапространстве средствами PR
10.3. PR в управлении репутацией бренда в интернете
Контрольные вопросы
Глава 11. PR в цифровой среде
11.1. Технологии PR в цифровой среде
11.2. Стратегия онлайн — PR в социальных сетях
Контрольные вопросы
Глава 12. Бюджет и эффективность инвестиций в связях с общественностью
12.1. Бюджет формирования PR-кампании организации
12.2. Бюджет PR-кампании в интернете
Контрольные вопросы
Глава 13. Связи с общественностью в различных отраслях и сферах деятельности организации
13.1. Связи с общественностью в спортивной индустрии
13.2. Связи с общественностью в сфере образования
Контрольные вопросы
Глава 14. Карьера в связях с общественностью
14.1. Профессии по связям с общественностью
14.2. Функции отдела по связям с общественностью в организации
Контрольные вопросы
Заключение
Список литературы
Все отзывы о книге Основы теории и практики связей общественностью
Отрывок из книги Основы теории и практики связей общественностью
53 Глава 2. PR и общество 2.1. PR как культурный медиум Актуальность темы места и роли связей с обще-ственностью в культуре общества обусловлена влиянием культурных ценностей и ориентиров на поведение раз-ных слоев общества, в особенности, на потребитель-ские настроения и предпочтения. Культура является своеобразным медиумом, транслирующим особенности интересов различных слоев (габитусов): «потребителей», «фанатов рок-музыки», «гражданина». Заметно, что роль культурного посредника более заметна у рекламы, чем маркетинга и, тем более, связей с общественностью. Более скрытых и закулисных коммуникаций, формирую-щих социальные настроения и предпочтения. Тем не менее, в последние годы снижение влияния традицион-ных СМИ и растущая доступность цифровых каналов, которые позволяют непосредственное, интерактивное общение с аудиторией, расширили портфель инструмен-тов, доступных практикам PR. Работа со СМИ сейчас со-ставляет меньшую часть практики, в то время как общение через интернет постоянно возрастает. Это осо-бенно заметно в работе журналистов, которые даже не отредактированные материалы берут с удовольствием из социальных сетей. Соответственно, не только влияние культуры на связи с общественностью оказывает влия-ние, но и сами связи с общественностью оказывают свое влияние на культурную и социальную среду и ее потен-циал, формирования вкусов и склонностей становится более прямым, значительным и заметным, чем когда-либо прежде, и заслуживает внимания. Развитие совре-менных связей с общественностью стало тесно связано с политическим истеблишментом и развитием коммерче-ских и некоммерческих секторов экономики. Связи с общественностью действуют как культурный посредник, обращаясь к культурным и социальным нормам, связан-ным с конкретными сферами деятельности.
Шевченко Д. А. другие книги автора
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
С книгой "Основы теории и практики связей общественностью" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Основы теории и практики связей общественностью (автор Дмитрий Шевченко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку