Маркетинг
Здесь можно купить книгу "Маркетинг " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-4499-3996-8
Страниц: 220
Артикул: 105471
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Маркетинг"
Учебное пособие содержит изложение теоретических основ маркетинга предприятия, в нем приведены контрольные вопросы и тесты для самопроверки. Учебное пособие предназначено для изучения дисциплин: «Маркетинг», «Основы маркетинга и управления» и может быть использовано при формировании компетенций для ведения экономической и предпринимательской деятельности при обучении студентов, а также руководителями организаций для улучшения компетентности своего персонала и повышения эффективности бизнеса.
Содержание книги "Маркетинг "
Введение
Тема 1. Основные понятия и концепции маркетинга
Контрольные вопросы
Тест для самопроверки по теме 1
Тема 2. Рынки. Сегментирование. Позиционирование
Контрольные вопросы
Тест для самопроверки по теме 2
Тема 3. Покупательское поведение потребителя
Контрольные вопросы
Тест для самопроверки по теме 3
Тема 4. Маркетинговые исследования
Контрольные вопросы
Тест для самопроверки по теме 4
Тема 5. Разработка товара
Контрольные вопросы
Тест для самопроверки по теме 5
Тема 6. Ценообразование
Контрольные вопросы
Тест для самопроверки по теме 6
Тема 7. Распределение продуктов
Контрольные вопросы
Тест для самопроверки по теме 7
Тема 8. Продвижение продукта
Контрольные вопросы
Тест для самопроверки по теме 8
Тема 9. Оценка конкурентоспособности
Контрольные вопросы
Тест для самопроверки по теме 9
Тема 10. Прогнозирование и оценка спроса
Контрольные вопросы
Тест для самопроверки по теме 10
Библиографический список
Все отзывы о книге Маркетинг
Отрывок из книги Маркетинг
Тема 3. Покупательское поведение потребителя
Западные специалисты отмечают, что раньше деятели рынка учились понимать своих потребителей, ежедневно контактируя с ними. Но с ростом размеров рынков, размеров самих фирм утратилась возможность непосредственно контактировать с клиентом. Однако, фирма, по-настоящему разобравшаяся в том, как реагируют потребители на различные характеристики товара, цены, рекламные аргументы и т. п. будет иметь огромные преимущества перед конкурентами. Поэтому много усилий тратится на исследование зависимостей между побудительными факторами (инструментами) маркетинга и ответной реакцией потребителя. Отправной точкой всех этих исследований является простая модель покупательского поведения. При возникновении нужды и ее осознании потребители начинают улавливать информацию (инструменты маркетинга), кроме того, на них действуют и прочие раздражители. Пройдя через «черный ящик» сознания покупателя, все эти раздражители вызывают ряд поддающихся наблюдению покупательских реакций. Задача деятеля рынка (маркетолога) — понять, что происходит в сознании покупателя между поступлением раздражителей и реакцией на них. Сам «черный ящик» состоит из двух частей: характеристик покупателя и процесса принятия решения. На совершаемые покупки оказывают влияние факторы, не подающиеся контролю со стороны маркетинга компании, но их следует принимать в расчет: экономические, научно-технические, политическая ситуация, культурные, психологические, социальные и др. (рис. 3.1). Покупательское поведение — процесс принятия решения потребителем о распределении своего дохода между различными товарами и услугами, которые он намеревается приобрести.
Люханова С. В. другие книги автора
С книгой "Маркетинг" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг (автор Светлана Люханова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку