Глубинный маркетинг
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-4499-4203-6
Страниц: 56
Артикул: 105898
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Глубинный маркетинг"
Изложены основы глубинного маркетинга. Раскрывается содержание понятий: «кибернетическая антропология» (отрасль антропологии, рассматривающая человека как высокоразвитого робота, который функционирует на основании определенных программ); «психопрограммистика» (psychoprogrammistics) — направление глубинной психологии, изучающее врожденные программы человека как робота. Особое внимание уделено одному из направлений психопрограммистики — теории выбора товаров (теории принятия решения о покупке), содержанием которой являются законы (программы, алгоритмы) выбора покупателями товаров на рынке. Для студентов направлений подготовки высшего образования «Торговое дело», «Менеджмент», «Психология», «Реклама и связи с общественностью».
Содержание книги "Глубинный маркетинг"
Предисловие автора
Введение
1. Психопрограммистика
1.1. Человек как биоробот
1.2. Реакции Сенсора
1.3. Рефлекторные программы человека
2. Теория выбора товаров на рынке
2.1. Основные положения теории выбора товаров на рынке
2.2. Программы покупателя
3. Неомаркетинг
3.1. Выявление основных характеристик данного интегрированного продукта
3.2. Расчет показателя потребительской привлекательности всех интегрированных продуктов на данном рынке
3.3. Выбор производителем интегрированных продуктов, которые демонстрируют максимальную потребительскую привлекательность (конкурентоспособность) на данном рынке
Заключение
Библиографический список
Все отзывы о книге Глубинный маркетинг
Отрывок из книги Глубинный маркетинг
2. Теория выбора товаров на рынке
2.1. Основные положения теории выбора товаров на рынке
Теория выбора товаров на рынке состоит из пяти основных положений.
1. Все действия покупателя (физические или ментальные) нацелены на удовлетворение различных потребностей в различных объектах потребления (сырье, изделия, услуги, информация, модели отношений между людьми и т. д.). Существует немало трактовок понятия «потребность». Однако автору наиболее близка трактовка «потребности» как нехватка (дефицит) так называемых «необходимых объектов потребления». (Речь идет о различных объектах потребления, информация о которых занесена в директорию «необходимые объекты потребления».) Причем сведения о необходимых объектах потребления могут быть как врожденными (например, сведения о воде, белке, воздухе), так и приобретенными в процессе жизни (например, сведения о модной одежде, моделях поведения). 2. Все продукты деятельности предприятия образуют в сознании покупателя комплекс продуктов, так называемый «интегрированный продукт». Данный интегрированный продукт состоит из двух видов продуктов: 1) основные и2) дополнительные.
Если «основные продукты» — это продукты, нацеленные на удовлетворение основных потребностей покупателя (например, мобильные телефоны), то «дополнительные продукты» — это продукты, нацеленные на удовлетворение дополнительных потребностей покупателя (например, рекламные материалы, репутация производителя). В сознании покупателя основные и дополнительные продукты связаны друг с другом ассоциативными связями.
С книгой "Глубинный маркетинг" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Исаев А. А. другие книги автора
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку