Первопроходцы мира мнений : от Гэллапа до Грушина
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-4458-2859-4
Страниц: 239
Артикул: 24483
Краткая аннотация книги "Первопроходцы мира мнений"
В монографии впервые анализируются творческие судьбы тех, кто стоял у истоков современных опросов общественного мнения в США и России: Джорджа Гэллапа, Арчибальда Кроссли, Хэдли Кэнтрила, Элмо Роупера и Бориса Грушина. Используются редкие публикации, ранее не известные архивные материалы и письма активных участников описываемых событий. Книга адресована социологам и полстерам, политикам и журналистам, преподавателям и студентам - всем, кто интересуется изучением общественного мнения.
Содержание книги "Первопроходцы мира мнений"
Предисловие
Выражение признательности
Введение. Историческая книга о современниках
Глава I. Джордж Гэллап
Становление личности и выбор профессии
Исследования прессы и рекламы
Сто лет "соломенных" опросов
Гэллап и лорд Брайс
Победа, ставшая триумфом
Наиболее часто задаваемый Вопрос
Статистика побед
Глава II. Элмо Роупер
К уточнению методологии
Все началось с изучения рынка
Опросы для журнала "Fortune"
Военное время
Послевоенные годы
Роуперовский центр
Глава III. Арчибальд Кроссли
Традиционное начало
Лидер исследований радиоаудитории
Дэвид Сарнов и возникновение бролкастинга
Кроссли и Хупер
Артур Нильсен и развитие аудиометрии
1936 год: оценки по горячим следам
Фиаско-1948
Формирование профессиональной этики
Глава IV. Хэдли Кэнтрил
Университетский ученый становится полстером
Работа на президента
Кросскультурные зондажи общественного мнения
Исследования опросных методов
Ведущий журнал: первое десятилетие
Глава V. Борис Грушин
Все мы вышли из "грушинской шинели"
Институт общественного мнения "Комсомольской правды"
"Диастанкуры"
Первые всесоюзные опросы
Три книги - три важнейших направления исследований
Методология исследований общественного мнения
Методология изучения массовой информации
Морфология и феноменология массового сознания
"In Pivo Veritas"
ВЦИОМ и VP
Послесловие. Параллели и перпендикуляры
Литература
Все отзывы о книге Первопроходцы мира мнений : от Гэллапа до Грушина
Книга Первопроходцы мира мнений представляет интересный анализ исследований в области общественного мнения. Авторы глубоко исследуют методы измерения общественного мнения, а также представляют многочисленные статистические данные. В целом, книга оставляет положительное впечатление и может быть полезна для понимания современных тенденций в мире мнений.
Эта книга оказалась интересным исследованием различных мнений и их формирования. Захватывающий путь от Гэллапа до Грушина позволяет увидеть, как меняются взгляды и убеждения людей. Рекомендую всем, кто интересуется психологией общества.
Отрывок из книги Первопроходцы мира мнений : от Гэллапа до Грушина
анализ социальных и политических событий. Кроме того, Гэл-лап выявил различия в интересах к материалам прессы, обу-словленные полом и социальным положением читателей30. Одним из первых значимых результатов Гэллапа было об-наружение интереса читателей к текстам, сопровождаемым ри-сунками, и особенно к комиксам – сериям связанных между собою рисунков с короткими энергичными текстами. Во второй половине 1920-х комиксы уже не были новинкой ни в журна-листике, ни в рекламном бизнесе. Они были характерным эле-ментом американской культуры, однако научно установленных фактов их привлекательности для читателя не было. Исследо-вания Гэллапа стимулировали активное использование комиксов в рекламе. Позже любовь к комиксам стала называться «табло-идным сознанием». Приведем один эпизод, показывающий, что результаты ис-следований Гэллапа не были очевидными, что ему необходимо было доказать их справедливость и практическую ценность. Эта история31 базируется на воспоминаниях Базиля Уолтерса (Basil Leon Walters, 1896–1975), одного из тех, кто сформировал со-временную американскую прессу. В конце 1920-х Уолтерс ра-ботал непосредственно с Гэллапом. Как-то вечером Гэллап зашел в редакцию “Register”, подо-шел к столу, за которым сидели Уолтерс и несколько его со-трудников, поздоровался и заявил, что самое слабое звено в газете – это ее ударный материал, часто на международную тему, и главный заголовок, набираемый самыми крупными буквами. Все вскипели. Развивая свое утверждение, Гэллап сообщил, что его студенты заходили в дома подписчиков и спрашивали их, что они читают в газете. Обнаружилось, что значительная часть опрошенных не понимает ни одного слова в главном заголовке, который, по замыслу редакции, должен быть максимально вестного политического карикатуриста Джея Норвуда Дарлинга (Jay Norwood Darling, 1876–1962). В американской журналистике он известен как Динг (Ding), и часто п...
С книгой "Первопроходцы мира мнений" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Докторов Б. З. другие книги автора
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку