Психология рекламы : история, проблематика
Здесь можно купить книгу "Психология рекламы : история, проблематика" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-9765-1633-5
Страниц: 272
Артикул: 103815
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Психология рекламы"
Цель пособия – свести разнообразные теории и методики в единый научный комплекс, помогающий разобраться как в психологии рекламного воздействия, так и в психологии нашего восприятия рекламы на базе понимания самой сути существования рекламы. Для студентов, аспирантов и преподавателей высших учебных заведений, а также специалистов в области рекламы.
Содержание книги "Психология рекламы : история, проблематика"
Введение
Часть I. Феномен рекламы – исторические и философские аспекты существования
Глава I. История появления рекламы: попытка выявления психологических основ
Вопросы и задания по Главе I
Глава II. Цели, функции и виды рекламы
Вопросы и задания по Главе II
Глава III. Виды рекламы: точки зрения и аспекты исследования
Вопросы и задания по Главе III
Часть II. Реклама и психология – взаимосвязь и взаимозависимость
Глава IV. Психотехнологии рекламы: общее представление на фоне практики
Вопросы и задания по Главе IV
Глава V. Получение информации – многообразие точек зрения
Вопросы и задания по Главе V
Глава VI. Привлечение внимания и фиксация памяти как одни из основных функций рекламы
Вопросы и задания по Главе VI
Глава VII. Реклама и эмоции человека
Вопросы и задания по Главе VII
Глава VIII. Ощущения в рекламном воздействии. Ощущения и психология восприятия
Вопросы и задания по Главе VIII
Глава IX. Психологическое моделирование в рекламе
Вопросы и задания по Главе IX
Часть III. Социальная составляющая психологии рекламы
Глава X. Влияние референтных групп на восприятие рекламы
Вопросы и задания по Главе X
Глава XI. Психологические аспекты позиционирования товара и услуг: образы и слоганы
Вопросы и задания по Главе XI
Глава XII. Реклама как средство манипуляции сознанием
Вопросы и задания по Главе XII
Глава XIII. PR и реклама – вместе и врозь
Вопросы и задания по Главе XIII
Глава XIV. Реклама и журналистика
Вопросы и задания по Главе XIV
Глава XV. Коммуникации с точки зрения психологии рекламы
Вопросы и задания по Главе XV
Глава XVI. Гендерные проблемы рекламы
Вопросы и задания по Главе XVI
Глава XVII. Возрастные особенности восприятия рекламы
Вопросы и задания по Главе XVII
Глава XVIII. Рекламные презентации – приемы, эффективность и качество
Вопросы и задания по Главе XVIII
Глава XIX. Реклама и потребители – психология отношений
Вопросы и задания по Главе XIX
Глава XX. В качестве заключения – об исследованиях и традициях в психологии рекламы
Литература
Примерные итоговые вопросы и задания для самостоятельной работы по изучению курса «Психология рекламы»
Примерный перечень вопросов для самоподготовки (зачеты и экзамены)
Все отзывы о книге Психология рекламы : история, проблематика
Отрывок из книги Психология рекламы : история, проблематика
25 рекламными средствами с обратной связью и рекламными средствами без обратной связи. Рекламные средства с обратной связью — виды рекламы, предполагающие непосредственного, нередко персонифицированного адре-сата рекламы с его возможной ответной реакцией. Обобщая, можно сказать, что рекламные средства без обратной связи — это средства массовой ин-формации, в том числе электронные, а также все виды наружной рекла-мы. Хотя, собственно, именно здесь и проявляется психологический компо-нент той обратной связи, которую мы бы назвали отсроченной, отложен-ной, дистантной. Попробуем теперь определить то, что мы отнесли бы к психотехноло-гиям рекламной стратегии. Итак, в рекламном процессе присутствуют четыре заинтересован-ные стороны: рекламное агентство; рекламодатель; распространитель рекламы; потребитель рекламы. Рекламное агентство – (чаще всего) независимое деловое предпри-ятие, состоящее из лиц творческого труда и деловых людей, которое раз-рабатывает, готовит и размещает рекламу в средствах распространения информации, действуя по поручению клиентов, желающих найти покупа-телей для своих товаров и услуг. Все рекламные агентства можно разделить по трем основаниям: - специализация и предлагаемые рекламные услуги; - наличие или отсутствие собственной производственной базы; - наличие или отсутствие рекламного канала. Деятельность рекламного агентства может включать четыре основных на-правления: – привлечение заказчиков и организация взаимодействия с ни-ми: менеджмент; - разработка и создание рекламного продукта: творчество художников, в том числе, компьютерных, сценаристов, фотографов, режиссеров и т.п.; - производство рекламной продукции: полиграфия, тиражирование и т.п.;
Мандель Б. Р. другие книги автора
С книгой "Психология рекламы" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Психология рекламы : история, проблематика (автор Борис Мандель)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку