книга

Рекламная деятельность

Здесь можно купить книгу "Рекламная деятельность " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Андрей Толкачев

Форматы: PDF

Издательство: Издательство Орловского филиала РАНХиГС

Год: 2015

Место издания: Орел

ISBN: 978-5-93179-439-6

Страниц: 249

Артикул: 22753

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

496 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Рекламная деятельность"

Каждый менеджер должен уметь строить деловую коммуникацию. В данной книге дается руководство по разработке и проведению юридически обоснованных рекламных кампаний, дающих максимальный эффект, приведен анализ ошибок и достижений участников рекламного рынка. Книга представляет собой уникальное издание, в котором впервые раскрыты новые направления развития коммуникаций, важнейшие для определения перспектив менеджеров в их профессиональном становлении, также предложены актуальные современные подходы к производству и распространению рекламы. Книга должна стать надежным спутником для всех студентов вузов, изучающих менеджмент, маркетинг, массовые коммуникации, рекламу и PR.

Содержание

Содержание книги "Рекламная деятельность "

РАЗДЕЛ 1. РЕКЛАМНОЕ ПРАВО В РОССИИ
1.1. Источники норм законодательства о рекламе
1.2. Понятие рекламы
1.3. Законные признаки рекламы
1.4. Признаки рекламы, не установленные в российском законодательстве
1.5. Функции рекламы
1.6. Методы рекламирования
1.7. Рекламная деятельность как бизнес
1.8. Саморегулирование в сфере рекламы
1.9. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе
РАЗДЕЛ 2. СПЕЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
2.1. Классификация специальной рекламы
2.2. Правовое регулирование и перспективы социальной рекламы
2.3. Реклама для детей
2.4. Политическая реклама
2.5. Реклама алкогольной продукции
2.6. Реклама пива
2.7. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
2.9. Реклама лекарственных средств, медицинской техники и изделий, а также медицинских услуг
2.9. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
2.10. Реклама финансовых услуг
2.11. Реклама зонтичных брендов
2.12. Юмористическая реклама
РАЗДЕЛ 3. СПОСОБЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
3.1. Телевизионная реклама
3.2. Реклама на радио
3.3. Реклама в периодических печатных изданиях
3.4. Наружная реклама
3.5. Реклама на транспорте
3.6. Особые виды рекламы
3.7. Реклама, не указанная в законе
3.8. Реклама на месте продажи
РАЗДЕЛ 4. НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА
4.1. Запрет на ненадлежащую рекламу
4.2. Недобросовестная реклама
4.3. Недостоверная реклама
4.4. Неэтичная реклама
4.5. Реклама, вводящая потребителя в заблуждение
4.6. Скрытая реклама
РАЗДЕЛ 5. СОЗДАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ ПРОДУКТОВ В РЕКЛАМЕ
5.1. Интеллектуальная собственность в рекламе
5.2. Рекламное произведение как объект авторского права
5.3. Использование исключительного права на произведение
5.4. Использование в рекламе права на фирменное наименование
5.5. Правовой режим средств индивидуализации бизнеса
5.6. Исключительное право использования и распоряжения товарным знаком
5.7. Право на коммерческое обозначение
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЗАЧЕТУ/ЭКЗАМЕНУ
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ И ПРИНЯТЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ

Отзывы

Все отзывы о книге Рекламная деятельность

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Рекламная деятельность

50 А.Н. Толкачев Основная коммуникативная задача рекламы заключается в "увязывании" запроса объекта и предложения субъекта. Языковая функция - развитие новых форм, слов и вы¬ражений национального языка. Вместе с тем, некоторые специалисты считают, что современная реклама размы¬вает нормы русского языка. Например, слоганы: "Ну, вот я и в "Хопре" может восприниматься как поговорка, "КРАШные апельсины: узнай сам!" - как обозначение апельсинов, а слоган из плаката мюзикла Mamma Mia - "АББАсолютный хит" - как новое обозначение чего - либо. Аттрактивная функция - привлечение внимания клиентов к фирме, ее миссии, деятельности, товарам и услугам, СОБЫТИЯМ. Рекомендация! Аттрактивная функция влияет на узнаваемость мар¬ки, если для потребителя окажутся релевантными рек¬ламные коммуникации, учитывающие культурную специ¬фику целевой аудитории, ее ментальность и архетипы. Для усиления данной функции рекламодатели делают "беспро¬игрышные", по их мнению, ходы, без проведения маркетинговых и социологических исследований, без подготовки аудитории: • громкое звучание рекламы; • частое прерывание рекламой популярных телевизионных передач и фильмов (в обоих случаях реклама вызывает раздра¬жение и мнение о вседозволенности телевизионных каналов); • шоковые спецэффекты (в первую очередь запоминается рек¬лама, а не объект рекламы); • использование обнаженной натуры вне контекста с рекла¬мируемым объектом для повышения эмоциональной привлека¬тельности рекламы (охвачена часть целевой аудитории с точки зрения привлекательности рекламного образа, но в меньшей сте¬пени запоминаются объекты рекламы). Как показывают социо¬логические исследования, аудитория старше 50 лет воспринима¬ет эти образы с раздражением.

С книгой "Рекламная деятельность" читают