книга

Введение в рекламу и PR

Здесь можно купить книгу "Введение в рекламу и PR " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: С. Дымова, В. Матюшкин, В. Филин

Форматы: PDF

Издательство: Институт Бизнеса и Дизайна

Год: 2019

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-6042873-3-0

Страниц: 130

Артикул: 74953

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

300 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Введение в рекламу и PR"

В учебном пособии раскрываются теоретические основы учебной дисциплины, показана специфика рекламной индустрии, особенности и методические основы разработки рекламных продуктов. Авторы описывают современные тенденции развития рекламы, в том числе диджитал сферы. Учебно-методическое пособие предназначено для студентов, обучающихся по образовательным программам высшего и дополнительного профессионального образования.

Содержание

Содержание книги "Введение в рекламу и PR "

Введение
Глава 1. Реклама как профессия, индустрия и бизнес
Рекламный рынок
Рекламные агентства
Профессии рекламного агентства
Вопросы и задания
Глава 2. Рекламная кампания
Цели и показатели эффективности рекламной кампании
Система маркетинговых коммуникаций
Рекламные каналы
Вопросы и задания
Глава 3. Интернет-реклама
Виды интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламы
Вопросы и задания
Глава 4. Реклама и коммуникации в социальных медиа
Правила поведения брендов в социальных сетях
Особенности восприятия информации
Информация и ее роль в продажах
Вопросы и задания
Глава 5. Психология рекламного воздействия
Реклама как коммуникации с позиции лидера
Поиск потребительского инсайта
Техники влияния в рекламе
Вопросы и задания
Глава 6. Эффективность рекламного креатива
Принципы коммерческого креатива
Роль и значения технического задания (брифа)
Тестирование рекламных идей и материалов
Вопросы и задания
Глава 7. Модели потребителей в рекламе
Потребитель-гедонист
Потребитель инстинктивный
Потребитель разумный
Потребитель ценностно-ориентированный
Вопросы и задания
Глава 8. Основы PR-деятельности
Сфера деятельности специалистов по связям с общественностью
Должностные обязанности специалиста по связям с общественностью
Антикризисный PR
Управление репутацией в Интернете
SERM и управление репутаций
Вопросы и задания
Глава 9. Особенности работы со СМИ
Инструменты PR-коммуникаций
Пресс-конференции
Публичные выступления
Основные жанры PR-текстов
Вопросы и задания
Список литературы
Приложение 1. Сайты рекламных агентств

Отзывы

Все отзывы о книге Введение в рекламу и PR

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Введение в рекламу и PR

В данном случае нас интересуют элементарные вещи:
– узнавание бренда при предъявлении логотипов и названий;
– вспоминание бренда на вопрос: «Какие бренды вы знаете в этой товарной категории?»
Уровень знания – это его распространённость в целевой аудитории.Следовательно, главная цель рекламы – увеличить долю людей, вспоминающих или узнающих бренд в ходе соцопроса.Другие цели рекламной, а также PR-кампании:
– увеличить долю тех, кто вспоминает не только бренд, но и его позиционирование;
– увеличить долю тех, кто считает бренд лучшим/предпочти-тельным;– увеличить долю тех, кто готов рекомендовать бренд друзьям/знакомым и тому подобное.
Как видно из приведенных примеров, измерять достижение целей рекламы или PR можно и нужно с помощью социологических опросов. На рекламном рынке есть те, для кого связь между данными показателями и продажами – не очевидна. Но большинство крупных рекламодателей (и мире, и в России) пользуются этой системой.Цель рекламной кампании не существует без понятия целевой аудитории.Целевая аудитория – термин, используемый в рекламе для обозначения группы людей, объединяемых коммуникацией или объединенных некой ценностью/выгодой, которой будет посвящена коммуникация. Часто это совпадает с социально-демографическими сегментами, но не всегда.Маркетинг сегментирует потребителей чаще всего именно по социальной демографии. Возраст, пол, доход, демография, плюс какие-то характеристики потребления категории. Например: работающие замужние женщины от 25 до 35 лет, с доходом выше среднего, носящие очки. Когда ставится цель – повысить долю осведомленных о бренде – она имеет отношение именно к целевой аудитории.

Дымова С. С. другие книги автора

Введение в рекламу и PR

Введение в рекламу и PR

Аннотация

Содержание

Отзывы

Краткая аннотация книги "Введение в рекламу и PR"

Содержание

Все отзывы о книге Введение в рекламу и PR

Отрывок из книги Введение в рекламу и PR

Дымова С. С. другие книги автора

С книгой "Введение в рекламу и PR" читают