книга

Рекламное дело : шпаргалка

Здесь можно купить книгу "Рекламное дело : шпаргалка" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: А. Баландин, С. Мишанин

Форматы: PDF

Издательство: Научная книга

Год: 2020

Место издания: Саратов

ISBN: 978-5-9758-1993-2

Страниц: 32

Артикул: 77018

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

69.9 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Рекламное дело"

Шпаргалка представляет собой краткое пособие для быстрого изучения курса и успешной сдачи экзамена по дисциплине «Рекламное дело». Предназначена для преподавателей и студентов.

Содержание

Содержание книги "Рекламное дело : шпаргалка"

1. Правовые основы рекламной деятельности
2. Функции рекламы
3. Психологические аспекты создания и восприятия рекламы: внимание, интерес, убеждение, внушение, запоминание и др
4. Товарные знаки. Элементы рекламных кампаний (логотоп, изображение). Преимущества, недостатки создания
5. Контроль в сфере рекламы
6. Идеи и мотивы рекламной кампании. Способы построения слогана рекламной кампании
7. Специфика Российской рекламы
8. Образ в рекламе. Способы создания рекламного образа. Варьирование обращений рекламной кампании
9. Фирменный стиль. Выбор цвета и шрифта для фирменного стиля
10. Медиапланирование. Реклама в прессе. Виды макетов
11. Радиореклама: основные требования и жанры
12. Телевизионная реклама: требования, жанры
13. Наружная реклама. Реклама на месте продаж
14. Сувенирная реклама. Жанры полиграфической продукции в рекламе: проспект, каталоги, буклеты, листовки
15. Выставки и ярмарки: принципы подготовки и проведения. Рекламное и информационное обеспечение выставок
16. Составление плана-графика рекламной кампании. Методы формирования бюджета рекламной кампании
17. Методы исследования и повышения эффективности рекламы: виды эффективности, претесты, посттесты
18. Основы рекламы
19. Исходные данные, планирование и стратегия
20. Медиасредства рекламы
21. Создание рекламы
22. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций
23. Управление рекламными агентами
24. Завоевание клиентов
25. Удержание клиентов
26. Хороший клиент — кто он?
27. Создание больших рекламных кампаний
28. Убедительный рекламный текст
29. Как иллюстрировать объявления и плакаты
30. Рекламные передачи по телевидению
31. Рекламирование путешествий в Англии
32. Выставки
33. Должна ли быть упразднена реклама
34. Рекламное дело и маркетинг
35. Отдел рекламы в организациях
36. Виды рекламы, их важнейшие характеристики
37. Рекламное агентство
38. Размещение рекламы: above-the-line
39. Размещение рекламы: below-the-line
40. Продвижение товара на рынок
41. Спонсорство
42. Директ-маркетинг и директ-мейл
43. Подготовка кампании прямой почтовой рассылки
44. Pos-материалы
45. Основные правила выкладки товара
46. Процесс печати
47. Паблик рилейшнз
48. Корпоративная реклама или имидж
49. Фирменный стиль
50. Исследование в рекламе
51. Закон и этика в рекламном деле
52. Совершенствование банковского обслуживания и реклама в банке
53. Рекламодатель и Интернет
54. Основные этапы развития рекламы
55. Экология рекламы
56. Новые формы рекламы

Отзывы

Все отзывы о книге Рекламное дело : шпаргалка

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Рекламное дело : шпаргалка

и социальное положение. Это аспекты потреби@тельского удовлетворения.Идея слогана тоже может быть различной:1) сравнение двух товаров — преподнесениеи выделение товара над товарами@субститу@тами другой марки производителя;2) достижение при его использовании опреде@ленного результата — это выставление на@показ тех успехов, которые были достигнутыпроизводителем;3) решение существующей проблемы — при по@явлении нового товара решается какая@либосоциальная проблема;4) получение значительной выгоды от исполь@зования слогана;5) уникальность свойств и характеристик товара;6) престиж использования;7) популярность и качество продукции фирмы@производителя.Идея может отдельно сочетаться с каждым изпоказателей, т.е. разумом, эмоциями, социумом.Это так называемая идейная, т.е. смысловая, сто@рона создания.Структура слогана может быть трех видов:1)привязанные слоганы — название товараи последующая фраза друг без друга не имеютсмысла. Обычно в таких слоганах во второйчасти указывается вид товара, название илипроизводитель;2)непривязанные слоганы — название про@дукта и сам слоган не очень сильно связаны другс другом, т.е. непосредственный слоган можноприменить к другому (причем вовсе не иден@тичному) товару;3) рифмованные слоганы — это произношениевторой фразы слогана, которая созвучна с на@званием. Для этого используются слова с похо@жими или одинаковыми морфемами.ской зависимости, то она не является антиоб@щественной.Как показывает практика, в своих личныхцелях один рекламодатель часто унижаетдостоинства рекламы своего конкурента. Такойход в рекламном бизнесе называют недобросовест@ной рекламой. За недобросовестную рекламупредусмотрена правовая отвественность россий@ским законодательством, которую несут обе сто@роны, создатель и заказчик рекламы.В данном виде контроля содержатся требо@вания к рекламе, которые рекламодатель обя@зан соблюдать. Такой контроль осуществляетантимонопольный орган в соответствии с ФЗ«О рекламе» от 13.03.2006 г. За несоблюдениеэтих требований наступает...

С книгой "Рекламное дело" читают