Особенности маркетинга в спорте

Содержание книги "Особенности маркетинга в спорте "

Предисловие
Глава 1. Основы маркетинга
§ 1. Сущность маркетинга. Основные категории маркетинга. Содержание и цели маркетинговой деятельности
§ 2. Концепции управления маркетингом
§ 3. Процесс маркетинга
§ 4. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга
§ 5. Формирование маркетингового плана физкультурно-спортивной организации (на примере физкультурно-спортивного комплекса)
Глава 2. Сегментирование рынка
§ 1. Целевой рынок. Целевой сегмент. Назначение сегментирования. Процесс сегментации
§ 2. Эффекты сегментации
§ 3. Критерии выбора сегмента рынка. Принципы сегментации
§ 4. Методы сегментации
Глава 3. Маркетинговые исследования
§ 1. Маркетинговые исследования: понятие и задачи. Схема маркетинговых исследований
§ 2. Маркетинговая информация. Виды маркетинговых исследований
§ 3. Маркетинговая среда
Глава 4. Потребители и рынок
§ 1. Потребительский рынок и модель поведения покупателей. Характеристики поведения покупателя
§ 2. Процесс принятия решения о покупке. Процесс принятия решения о покупке товара-новинки
Глава 5. Товарная политика физкультурно-спортивной организации
§ 1. Товар и его роль в маркетинге. Физкультурно-спортивные услуги
§ 2. Жизненный цикл товара: понятие и виды
§ 3. Разработка новых товаров и услуг
Глава 6. Политика физкультурно-спортивной организации в области ценообразования
§ 1. Назначение цен в маркетинге. Схема формирования цен. Факторы, влияющие на формирование цен
§ 2. Методы ценообразования
§ 3. Стратегии ценообразования
§ 4. Процесс ценообразования физкультурно-оздоровительных и физкультурно-спортивных услуг на примере физкультурно-оздоровительного комплекса
Глава 7. Сбытовая политика физкультурно-спортивной организации
Глава 8. Политика физкультурно-спортивной организации в области продвижения
§ 1. Продвижение: понятие, виды и цели
§ 2. Виды продвижения товаров (услуг) физкультурно-спортивной организации. Цели, задачи и функции
Глава 9. Организация деятельности маркетинговой службы физкультурно-спортивной организации
§ 1. Служба маркетинга в организации. Специалисты по маркетингу в сфере физической культуры и спорта
§ 2. Маркетинговая деятельность Международного олимпийского комитета
Библиографические ссылки
Список рекомендуемой литературы