Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России

книга

Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России

Здесь можно купить книгу "Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Оксана Скрипник

Форматы: PDF

Издательство: Финансы и статистика

Год: 2023

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-00184-087-9

Страниц: 168

Артикул: 105205

Электронная книга

150 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России"

Жилищно-коммунальный сектор экономики имеет особое значение, поскольку затрагивает сферу жизнедеятельности всех граждан Российской Федерации, имеет повышенную социальную значимость. В связи с этим российское государство уделяет этому сектору экономики повышенное внимание, здесь до сих пор велика степень государственного регулирования экономических взаимоотношений. Между тем, как показал опыт предшествующей государственно-экономической плановой системы, излишняя зарегулированность экономических взаимоотношений зачастую приводит к негативным последствиям, поскольку жилищно-коммунальный сектор практически перестает самостоятельно развиваться и совершенствоваться, даже наоборот, приходит в упадок. В связи с этим в последнее десятилетие взят курс на постепенное внедрение рыночных отношений в жилищно-коммунальном секторе, развитие конкуренции между участниками рынка коммунальных услуг, что должно позитивно отразиться на качестве и доступности коммунальных услуг для всего населения России.
Внедрение рыночных отношений, даже постепенное, ставит вопрос о возможности применения в жилищно-коммунальных экономических взаимоотношениях таких маркетинговых инструментов, как торговая марка и бренд, а также возникающих в связи с этим проблем защиты прав интеллектуальной собственности на средства индивидуализации хозяйствующих субъектов на рынке коммунальных услуг. В связи с этим возрастает практическая значимость исследовательских и аналитических работ в области экономических преобразований в сфере деятельности хозяйствующих субъектов жилищно-коммунального сектора. В данной работе автором подробно анализируются такие маркетинговые понятия, как торговая марка и бренд, возможность их применения в сфере жилищно-коммунальных услуг, уделяется внимание проблеме правовой защиты данных объектов интеллектуальной собственности. Монография предназначена для специалистов ЖКХ, научно-педагогических работников, аспирантов, докторантов.

Содержание

Содержание книги "Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России "

Введение
ГЛАВА 1. Исторический, юридический и экономический аспекты товарного знака
1.1. История возникновения торговых марок
1.2. Юридические средства индивидуализации хозяйствующего субъекта
1.3. Торговая марка и бренд как маркетинговые инструменты: продвижения товаров и услуг на рынке
ГЛАВА 2. Жилищно-коммунальный сектор в сфере услуг
2.1. Сфера услуг и ее место в рыночной экономике
2.2. Особенности ЖКХ как составной части сферы услуг
2.3. Социальные аспекты реформирования жилищно-коммунального комплекса
ГЛАВА 3. Специфика формирования торговых марок сфере ЖКХ
3.1. Формирование торговой марки
3.2. Разработка и легитимизация товарного знака
3.3. Брендинг торговой марки в коммунальном секторе
Заключение
Библиографический список
Приложение

Отзывы

Все отзывы о книге Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России

68ÃËÀÂÀ 2ÆÈËÈÙÍÎ-ÊÎÌÌÓÍÀËÜÍÛÉ ÑÅÊÒÎÐÂ ÑÔÅÐÅ ÓÑËÓÃ2.1 Ñôåðà óñëóã è åå ìåñòî â ðûíî÷íîé ýêîíîìèêåСфера услуг как особый вид экономической деятельности по-явилась на самых ранних этапах развития человечества. Ее суще-ствование определялось степенью развития материального про-изводства – возможностью для общества содержать людей илигруппы людей, которые непосредственно не производят матери-альных благ, в которых нуждается общество, но которые создаютболее благоприятные условия для материального производства.На начальных этапах исторического развития в обществе воз-никла потребность в осуществлении управленческой деятельнос-ти, своего рода служении, как необходимом условии организациии управления материальным производством, при этом такое слу-жение имело непроизводительный характер. В результате удов-летворения интересов общества по организации управленческогослужения возник административный аппарат, выполняющий ус-луги управленческого характера. Наряду с вышеописанным про-цессом в обществе нарастала потребность в духовно-культурномобслуживании, создающим определенную мотивационную состав-ляющую производственного процесса. Данная потребность пре-допределила появление служителей культа, взявших на себя обя-занность по реализации социальных услуг.Следующим этапом в развитии сферы услуг явилось произ-водство услуг по защите прав собственности и личной неприкос-новенности, в результате чего возникла армия и правоохрани-тельная система. По мере развития общества выделялись все новыеи новые сферы услуг. Начиная с античной эпохи можно наблю-дать существование широчайшего спектра различных видов дея-тельности по оказанию услуг, почти полностью совпадающих ссовременными – транспорт, торговля, наука, здравоохранение,образование, финансы, искусство и т.д. При этом занятость в сфе-ре услуг постоянно росла. Например, в Англии домашние слугибыли самым многочисленным классом населения вплоть до 1870 г.11 Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. – М., 1999. – С. 166.

другие книги автора

Реформирование...

Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России

Аннотация

Содержание

Отзывы

Краткая аннотация книги "Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России"

Содержание

Все отзывы о книге Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России

Отрывок из книги Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России

другие книги автора

С книгой "Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России" читают