книга

Рекламный дискурс и рекламный текст

Здесь можно купить книгу "Рекламный дискурс и рекламный текст " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Форматы: PDF

Издательство: ФЛИНТА

Год: 2021

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-9765-1112-5

Страниц: 296

Артикул: 43949

Электронная книга

300 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Рекламный дискурс и рекламный текст"

Коллективная монография содержит результаты подробного исследования рекламного дискурса (общая характеристика, коммуникативные стратегии и тактики, базовые концепты и ценности, тенденции развития), а также многоаспектного анализа рекламного текста и его составляющих (в частности, слогана). Большое внимание уделяется характеристике способов создания языковой игры. Рассматриваются приемы манипулятивного воздействия в современной рекламе, а также проблемы соблюдения / несоблюдения в рекламной практике норм культуры речи. Для специалистов в области коммуникативной лингвистики и теории дискурса, для всех, кто интересуется особенностями языка рекламы.

Содержание

Содержание книги "Рекламный дискурс и рекламный текст "

Предисловие (Т.Н. Колокольцева)
Часть I. Рекламный дискурс
Раздел 1. общая характеристика рекламного дискурса
Глава 1. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки (А.В. Олянич)
Глава 2. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации (Е.Ю. Ильинова)
Раздел 2. Рекламный дискурс в синхронии и диахронии
Глава 3. Life style: речевые стратегии коммерческой рекламы (Л.А. Шестак)
Глава 4. Эмблематика самопрезентации в рекламном дискурсе (В.И. Карасик)
Глава 5. нормативная концепция рекламного дискурса (Е.В. Якимович)
Глава 6. тенденции развития рекламного дискурса (на материале англоязычной рекламы) (Л.А. Кочетова)
Часть II. Особенности рекламного текста и языка рекламы
Раздел 1. Рекламный текст и его составляющие
Глава 7. Печатный рекламный текст как отражение системы ценностей социума (Н.А. Красавский)
Глава 8. Слоган как ключевой компонент рекламного текста (Т.Н. Колокольцева)
Раздел 2. Реклама и ее воздействие на адресата
Глава 9. Приемы манипулятивного воздействия в рекламе (А.В. Жирков)
Глава 10. Концепт ‘реклама’ в сознании носителей русского языка (на материале психолингвистических экспериментов) (Е.В. Белозерова, Г.Г. Слышкин)
Глава 11. Предуведомление как мини-послание радиослушателю в информационном пространстве рекламы (В.И. Шаховский)
Раздел 3. Фигуративное и ономастическое пространство рекламы. Реклама и культура речи
Глава 12. Языковая игра в рекламе (Л.П. Амири, С.В. Ильясова)
Глава 13. Контекстуальное взаимодействие элокутивных средств в рекламе (Г.В. Бобровская)
Глава 14. Имена собственные в современной российской рекламе (И.В. Крюкова)
Глава 15. Реклама в аспекте культуры речи (Н.А. Карабань)
Сведения об авторах

Отзывы

Все отзывы о книге Рекламный дискурс и рекламный текст

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Рекламный дискурс и рекламный текст

60Изобретение книгопечатания в 1450 г. положило начало печат-ной рекламе. Первое печатное объявление на английском языке в форме рекламного листа появилось в 1473 г. С середины ХVII в. в Англии появляются еженедельные рекламные газеты для грамот-ной части населения — меркурии. Основателем агентства печатной рекламы в Европе считается француз, открывший в 1630 г. справоч-ную контору для размещения объявлений. В США первая реклама в газете появилась 1 мая 1774 г. Массовое распространение рекла-мы относят к середине ХIХ в.: первый в мире рекламный журнал стал выходить в Германии в конце ХIХ в.; в Японии в 1729 г. по-являются цветные рекламные афиши. С ХIХ в. в Англии и США происходит становление сети рекламных агентств. С начала ХХ в. появляются, по выражению, Ч. Диккенса, люди-«сэндвичи», одетые в два рекламных щита. Расцветает рекламное плакатное искусство (вспомним творчество В. Маяковского в «Окнах РОСТА»). Тогда же появляются рекламные лозунги — слоганы, магазины и лавки впервые оформляются стеклянными витринами. С ХIХ в. начинает-ся развитие товарного знака, рекламную функцию начинает играть упаковка, делаются первые попытки организовать почтовую рекла-му. К концу ХIХ в. в США наряду с торговой появляется социальная реклама [Там же, 7]. В ХХ в. быстро развивается наружная реклама. Новый толчок развитию рекламы дает появление кино, радио, теле-видения. Первая коммерческая радиостанция появилась в США в 1920 г., первые рекламные объявления по TV, позволяющие сочетать слуховое воздействие на потребителя со зрительным, были переда-ны в США в 1943 г.В России рекламное дело восходит к деятельности разносчи-ков, коробейников, бродячих ремесленников, уходящих в отхожий промысел. Русские купцы издавна использовали надписи на лав-ках, щитках и вывесках. Уже в первой русской газете «Ведомости», издаваемой с 1702 г. по указу Петра I, была помещена публикация рекламного характера. С 1867 г. в Саратове начинает издаваться газета «Коммерческий вестник», к ХХ в. в Петербурге ...

С книгой "Рекламный дискурс и рекламный текст" читают