Связи с общественностью по-русски
книга

Связи с общественностью по-русски

Автор: Юрий Михайлов

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2014

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-1871-4

Страниц: 307

Артикул: 3749

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга
1345
Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 02.04.2024
Электронная книга
399

Краткая аннотация книги "Связи с общественностью по-русски"

В книге рассматриваются ключевые вопросы организации связей с общественностью в интересах бизнеса. Бизнес-PR - не только важная составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и неотъемлемая часть повседневной деятельности предприятий, организаций, учреждений, заинтересованных в приумножении своего репутационного капитала. Читатели получат ясное представление о роли всех участников PR-процесса, назначении и организации корпоративных PR-структур, принципах и особенностях применения наиболее популярных PR-инструментов. Заключительный раздел посвящен обзору современного состояния бизнес-связей с общественностью в России. Книга представляет интерес как для состоявшихся PR-специалистов, так и для обучающихся по специальности «Связи с общественностью».

Содержание книги "Связи с общественностью по-русски"


Раздел I. Маркетинговые основы связей с общественностью
Глава 1. Связи с общественностью и бизнес-PR: сущность и взаимозависимость понятий
Глава 2. Механизм PR-процесса. Основные участники PR-процесса
Глава 3. Связи с общественностью как составляющая маркетинговой деятельности предприятия
Раздел II. Разработчики, распространители и потребители PR-продукции
Глава 4. Разработчики PR-продукции
Глава 5. Распространители PR-продукции
Глава 6. Потребители PR-продукции
Раздел III. Организация отдела по связям с общественностью
Глава 7. Назначение, основные функции и задачи, структура и состав отдела по связям с общественностью
Глава 8. Организация текущей работы отдела по связям с общественностью вне предприятия и на предприятии
Глава 9. Основные проблемы, препятствующие эффективному взаимодействию корпоративных PR-структур и СМИ
Раздел IV. Пресс-релиз: технология и идеология
Глава 10. Назначение пресс-релиза, особенности его композиции, содержания и стиля изложения
Глава 11. Структура и реквизиты пресс-релиза. Основные требования к оформлению пресс-релиза
Глава 12. Выбор информационного повода для подготовки пресс-релиза. Выбор оптимального времени для распространения пресс-релиза
Глава 13. Примеры пресс-релизов, их преимущества и недостатки. Как избежать типичных ошибок при подготовке пресс-релизов. Основные приемы дополнительного увеличения эффективности пресс-релиза
Раздел V. Организационные, информационные, коммуникационные и аналитические инструменты связей с общественностью
Глава 14. Организация пресс-конференции и пресс-ланча
Глава 15. Спичрайтинг
Глава 16. Создание и поддержка корпоративного интернет-ресурса
Глава 17. Мониторинг СМИ
Раздел VI. Современное состояние бизнес-связей с общественностью в России
Глава 18. Российский PR-специалист: кто он?
Глава 19. Малобюджетные PR-кампании: 10 "золотых" правил
Глава 20. Кризисное PR-реагирование: «красная папка» и 5 главных заповедей, обеспечивающих успех экстренных связей с общественностью
Глава 21. Актуальная практика в области бизнес-PR
Приложения

Все отзывы о книге Связи с общественностью по-русски

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите
Цепелев Егор
(9 марта 2024 г.)

Книга Связи с общественностью по-русски: практическое пособие оказалась для меня настоящим помощником в работе. Простой и понятный язык автора помогает быстро освоить основные принципы PR и применить их на практике. Рекомендую всем, кто хочет расширить свои знания в данной области.

Отрывок из книги Связи с общественностью по-русски

12344.Отделы18849,05.Службы (в т.ч. пресс-службы)7218,86.Управления318,07.Центры51,38.Прочие подразделения92,7В. PR-подразделения государственных учреждений1.Отделы1832,12.Службы (в т.ч. пресс-службы)1933,93.Управления712,54.Центры59,05.Прочие подразделения712,5Г. PR-подразделения СМИ1.Департаменты46,22.Дирекции69,23.Отделы4467,74.Службы (в т.ч. пресс-службы)69,25.Прочие подразделения57,7Д. PR-подразделения общественных организаций1.Департаменты816,02.Отделы2040,03.Службы (в т.ч. пресс-службы)1326,04.Центры48,05.Прочие подразделения510,0Рис. 2.2 Общая характеристика состава участников профессионально-го PR-сообщества представлена на рис. 2.1, при этом способы ихорганизации весьма различны (см. рис. 2.2). Первая двадцаткароссийских компаний по связям с общественностью представленана рис .2.3.* (* «5-й рейтинг российских компаний по связям с об-щественностью *, см. www.advertology.ru). Уточним, что PR-стру-ктуры выполняют в интересах заказчиков следующие основныезадачи:1) планирование PR-процесса - отдельных мероприятий иликомплексных акций;24