Культура маркетинга
Здесь можно купить книгу "Культура маркетинга " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Москва|Берлин
ISBN: 978-5-4475-6378-3
Страниц: 245
Артикул: 3775
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Культура маркетинга"
Ни ровные взаимоотношения с конкурентами, ни безупречно выстроенные маркетинговые планы и / или программы, ни ситуативное заигрывание с потребителем не спасут фирму от дефолта, фиаско и потери прибыльных сегментов рынка, если окажутся преданными забвению живые люди, прежде всего, персонал организации, создающий материальные или иные блага, а вместе с ними репутацию фирмы, ее авторитет, ее имидж. О том, как наладить нормальную маркетинговую работу как внутри фирмы, так и вне ее посвящена работа известного российского ученого В. Е. Новаторова. Книга может быть полезна работникам отделов продаж, маркетологам, руководителям и всем интересующимся данной тематикой.
Содержание книги "Культура маркетинга "
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. ОБЩЕСТВО. КУЛЬТУРА. МАРКЕТИНГ
Глава 2. МАРКЕТИНГ КАК ФУНКЦИЯ МЕНЕДЖМЕНТА
Глава 3. СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНЫЙ МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ
Глава 4. КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА: СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ
Глава 5. ПОЛИТИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И МАРКЕТИНГ
Глава 6. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И МАРКЕТИНГ
Глава 7. ПРАВОВАЯ КУЛЬТУРА И МАРКЕТИНГ
Глава 8. ЭТИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА
Глава 9. ЭСТЕТИКА МАРКЕТИНГА
Глава 10. ПСИХОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА
Глава 11. ПЕДАГОГИКА И МАРКЕТИНГ
Глава 12. ИНТЕРНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ И ОРГАНИЗАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА
Глава 13. СТИЛЬ РУКОВОДСТВА И КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА
Глава 14. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ И ЕГО КУЛЬТУРА
Глава 15. ИМИДЖ И КУЛЬТУРА СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТОЛОГА
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ И РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Все отзывы о книге Культура маркетинга
Эта книга отлично охватывает основы маркетинга и предоставляет практические советы для успешного продвижения продуктов. Рекомендую как полезное пособие для понимания современных методов продвижения бренда.
Отличная книга Культура маркетинга: практическое пособие. Заинтересовывает и помогает понять основы маркетинга. Приятно узнавать новое и применять в деловой жизни. Рекомендую!
Отрывок из книги Культура маркетинга
или промышленное выращивание микроорганизмов (Там же. с. 333–334]. В предыдущей главе уже шла речь о культуре маркетинга. Попытаемся расширить наши представления о ней, увязывая культуру с политикой. В теории маркетинга одним из первых об этой взаимосвязи сказал все тот же Ф. Котлер. Рассматривая факторы макросреды фирмы, автор в числе косвенных факторов называет политиче-ский. При этом роль и значение данного фактора расширяется до «размеров» политической среды. На маркетинговых решениях, отмечает автор, сильно ска-зываются события, происходящие в политической среде. Эта сре-да слагается из правовых уложений, государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влия-ние на различные организации и отдельных лиц и ограничивают свободу их действий в рамках общества. Растет число законода-тельных актов, регулирующих предпринимательскую деятельность. Появились они в силу самых разных причин. Первая причина – необходимость защитить фирмы друг от друга. Предприниматели в один голос превозносят конкуренцию, но, когда затрагивают их собственные интересы, пытаются ней-трализовать ее. Если им что-то угрожает, они тотчас показывают зубы. Вторая причина государственного регулирования – необхо-димость защиты потребителей от недобросовестной деловой прак-тики. Некоторые фирмы, оставшись без присмотра, могут начать выпускать плохие товары, лгать в рекламе, вводить в заблуждение посредством упаковки и уровня цен. С недобросовестной практи-кой по отношению к потребителям борются, используя соответ-ствующие законы, различные государственные учреждения. Третья причина введения государственного регулирования –необходимость защиты высших интересов общества от разнуз-данности предпринимателей. Ведь предпринимательская деятель-ность не всегда обеспечивает нам лучшее качество жизни. По ме-ре ухудшения состояния окружающей среды будут вводиться но-вые законы или ужесточаться положения старых. Руководителям бизнеса приходится внимательно следить за всем, что ...
Новаторов В. Е. другие книги автора
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Культура маркетинга (автор Владимир Новаторов)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку