PR IT-компаний : российская практика

Содержание книги "PR IT-компаний : российская практика"

Предисловие
Введение
Глава I. Технологический PR: основные понятия и подходы
Технологический PR в России
Современная система IT-дистрибуции
IT-рынок в России
Глава II. Основные инструменты PR-продвижения IT-компаний
Media relations
Распространение пресс-релизов
Совместные проекты со СМИ
Организация мероприятий для партнеров и журналистов
Участие в выставках и конференциях
Продвижение IT-компаний в Интернете
Сайт IT-компании
Традиционные каналы PR-продвижения в Интернете
Новые медиа: блоги, социальные сети, вирусный маркетинг
Организация тест-драйвов
Написание кейсов и историй успеха
Работа с аналитиками и рейтинговыми агентствами
Взаимодействие с профессиональными ассоциациями
Vendor relations
GR-технологии на службе IT-компании
Глава III. Формирование профессиональных сообществ
Современная система IT-дистрибуции и профессиональные сообщества
Вклад сообществ в повышение ценности бренда
Организация профессионального сообщества
Будущее сообществ в России
Работа с ранними покупателями
Scientifi c relations
Глава IV. PR-инструменты в специфических условиях
Локализация зарубежных брендов в России
PR-продвижение российских компаний на зарубежные рынки
PR-продвижение в Германии
PR-продвижение в США
PR-продвижение в Казахстане
Борьба с пиратством и PR-технологии
Коммуникационная поддержка сделок M&A
Антикризисные коммуникации
Глава V. Эффективное взаимодействие PR-специалистов с заказчиками
Организация PR-отдела в IT-компании
Проблемы взаимодействия заказчиков и PR-агентств
Специфика работы с западными компаниями
Послесловие
Алфавитный указатель компаний