книга

Маркетинг в информационном обществе = MARKETING IN THE INFORMATION SOCIETY

Здесь можно купить книгу "Маркетинг в информационном обществе = MARKETING IN THE INFORMATION SOCIETY" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Елена Давыденко, Мария Евневич

Форматы: PDF

Издательство: Креативная экономика

Год: 2018

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-91292-228-2

Страниц: 169

Артикул: 55744

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

336 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Маркетинг в информационном обществе"

В учебном пособии рассматриваются основные вопросы маркетинга в условиях информационной экономики, а также применение инструментов маркетинга в информационном обществе. Учебное пособие содержит исследование как вопросов маркетинга, включая применение интернет-технологий в маркетинге, так и вопросов бренд-менеджмента в информационной экономике. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего образования. Учебное пособие рекомендовано для студентов высших учебных заведений, изучающих маркетинг и брендинг, обучающихся по экономическим специальностям. Также учебное пособие может быть полезно аспирантам, научным работникам, специалистам в области маркетинга.

Содержание

Содержание книги "Маркетинг в информационном обществе "

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ
1.1. Понятие и исторические аспекты возникновения бренда
1.2. Бренд и товар. Формирование идеи бренда
1.3. Самые ценные бренды мира
1.4. Платформа бренда как основа создания бренда
1.5. Пирамида покупательской ценности бренда
1.6. Коммуникации бренда в информационном обществе
1.7. Портфель брендов
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГ НА ВИРТУАЛЬНЫХ РЫНКАХ
2.1. Особенности и динамика виртуального рынка
2.2. Основные модели бизнеса в интернете
2.3. Реклама в интернете и её особенности
2.4. Управление контентом, конверсия и SЕО
2.5. Аналитика в интернете
ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ТЕСТОВЫМ ЗАДАНИЯМ
КЕЙСЫ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ

Отзывы

Все отзывы о книге Маркетинг в информационном обществе

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Маркетинг в информационном обществе

20 5 Логотип должен соответствовать позиции, концеп-ции индивидуальности марки, фонотипу; охраноспособность; отсутствие аналогов в конкурентной среде; правильность с точки визуального вос-приятия и художественных канонов; должен правильно работать при уменьше-нии и при увеличении, в черно-белом ис-полнении; точно транслирует эмоцию, обещание бренда; хорошо запоминается. 6 Знак должен соответствовать позиции, концеп-ции индивидуальности марки, фонотипу, логотипу; охраноспособность; нет аналогов в конкурентной среде; правильность с точки визуального вос-приятия и художественных канонов; должен правильно работать при уменьше-нии и при увеличении, в черно-белом ис-полнении, при самостоятельном исполь-зовании; точно транслирует характер марки, соот-ветствует ее стилю; хорошо запоминается. 7 Фирменный шрифт должен соответствовать позиции, концеп-ции индивидуальности марки; быть оригинальным; иметь аналог для воспроизведения в ин-тернете; должен быть хорошо читаемым; на использование шрифта должны быть соответствующие права. 8 Упаковка, ори-гинальная фор-ма или конст-рукция упаков-ки должна соответствовать позиции, концеп-ции индивидуальности марки; соответствовать: – выбранному сегменту, товарной кате-гории, – ценностям и потребностям целевой ауди-тории. отстройка от конкурентов; должна создавать «пятно на полке»; должна позволить потребителю ориенти-роваться в ассортиментной структуре; транслирует обещание бренда; должна обладать собственным стилем, выразительностью характера, высоким креативным потенциалом.

С книгой "Маркетинг в информационном обществе" читают