книга

Политический маркетинг

Здесь можно купить книгу "Политический маркетинг " в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.

Автор: Валерия Франц

Форматы: PDF

Издательство: Издательство Уральского университета

Год: 2017

Место издания: Екатеринбург

ISBN: 978-5-7996-2071-4

Страниц: 94

Артикул: 99708

Электронная книга

141 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

Аннотация

Краткая аннотация книги "Политический маркетинг"

В учебном пособии раскрывается сущность маркетингового подхода к исследованию и управлению политическими процессами, а также специфика применения инструментов маркетинга в сфере политики. Дано описание наиболее востребованных в контексте современного политического маркетинга инструментов: политического брендинга, включающего позиционирование и формирование имиджа, формирования повестки дня, а также политической рекламы и технологий непосредственного взаимодействия с избирателем. Показаны основные алгоритмы реализации маркетинговых исследований в политике. Каждая рассматриваемая тема включает контрольные задания и ситуационные задачи. Для студентов, изучающих дисциплину «Политический маркетинг».

Содержание

Содержание книги "Политический маркетинг "

Предисловие
Глава 1. Теоретические аспекты политического маркетинга: основные понятия и концепции
Контрольные задания и ситуационные задачи
Глава 2. Исследования в политическом маркетинге
Контрольные задания и ситуационные задачи
Глава 3. Бренд, имидж и позиционирование в политическом маркетинге
Контрольные задания и ситуационные задачи
Глава 4. Формирование повестки дня в контексте политического маркетинга
Контрольные задания и ситуационные задачи
Глава 5. Политическая реклама и технологии групповой и межличностной коммуникации в политическом маркетинге
Контрольные задания и ситуационные задачи
Список рекомендуемой литературы

Отзывы

Все отзывы о книге Политический маркетинг

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Политический маркетинг

36Специалисты по политическому маркетингу выделяют две ба-зовые составляющие политического бренда: имидж партии/лидера/государства и позиционирование.Специфика бренда заключается в том, что он имеет психологи-ческое значение для представителей целевой аудитории. Предна-значение бренда — делать политический продукт различимым на рынке, придавать ему уникальность. Таким образом, основными задачами бренда являются: а) создание и символическое выражение значения продукта; б) идентификация продукта, включающая вы-явление его уникальных черт и преимуществ и донесение инфор-мации о них до целевой аудитории. Выделяют 3 типа брендов: функциональные, бренды образа и эмпирические бренды. Функциональные бренды декларируют возможность помочь потребителям удовлетворить базовые материальные потребности. П р и м е р ы из политической практики: защита прав граждан, повышение эффективности ЖКХ, защита интересов мигрантов, со-вершенствование пенсионной системы и т. п. Используя терминологию маркетинга, можно утверждать, что управление функциональным брендом осуществляется в рамках кон-цепций совершенствования товара и интенсификации коммерческих (политических) усилий.Бренды образа направлены в первую очередь на создание дополнительной, преимущественно нематериальной, ценности продукта в условиях переполненности рынка однотипными пред-ложениями и продуктами. Главная задача подобного бренда — обе-спечить впечатление уникальности предложения. Бренды образа апеллируют, прежде всего, к эмоциям, удовлетворяя желание по-требителей принадлежать к той или иной авторитетной социальной Глава 3БРЕНД, ИМИДЖ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В ПОЛИТИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ

Франц В. А. другие книги автора

Политический маркетинг

Политический маркетинг

Аннотация

Содержание

Отзывы

Краткая аннотация книги "Политический маркетинг"

Содержание

Все отзывы о книге Политический маркетинг

Отрывок из книги Политический маркетинг

Франц В. А. другие книги автора

С книгой "Политический маркетинг" читают